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文｜李勤余 上一次和朋友們?nèi)コɡ?OK 是在什么時候，我已經(jīng)想不起來了。 曾幾何時，吃飯之后去 K 歌，幾乎是 80 后聚會的 ' 標(biāo)準(zhǔn)流程 '。陳奕迅有一首經(jīng)典歌曲，叫做《K 歌之王》。歌很好聽，但更讓人難忘的是它的 MV。 在 KTV 的房間里，一群朋友互相嬉戲打鬧。有人在玩猜拳擲色子，有人在真心話大冒險，還有人只顧著聊天嘮嗑，唯有陳奕迅孤獨(dú)地在鏡頭前聲嘶力竭地唱著情歌。這大概就是一代年輕人的青春留影。 但陳奕迅可能也沒有想到，卡拉 OK 這么快就成了被拍死在沙灘上的 ' 前浪 '。2020 年，KTV 行業(yè)整體客流量下降了 70%-80%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至 2021 年 3 月，我國現(xiàn)存的 KTV 企業(yè)剩 6.4 萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá) 4 萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的 2/3。 卡拉 OK 場所業(yè)態(tài)營收呈斷崖式下跌態(tài)勢，KTV 行業(yè)的冬天，真的來了。 從火爆一時到江河日下，KTV 到底遭遇了什么？過去一年的疫情確實對該行業(yè)帶來了不小的沖擊，但這并不是其走向衰落的根本原因。 不管愿不愿意承認(rèn)，屬于 KTV 的時代已經(jīng)過去了。如今，年輕人能夠選擇的娛樂方式更多元、更豐富了，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，更是給了卡拉 OK 致命一擊。 想玩游戲消磨時光，拿出手機(jī)玩一局游戲就可以；想要通過社交認(rèn)識更多朋友，手機(jī)和電腦上有的是各種各樣的網(wǎng)站和客戶端；就算單純是想唱歌，線上 K 歌 APP 完全可以滿足不同群體的需求。 這也意味著，KTV 曾經(jīng)擁有的優(yōu)勢現(xiàn)在已經(jīng)不值一提。更要命的是，曾經(jīng)是 KTV 擁躉的 80 后 70 后，甚至是 90 后，也隨著工作節(jié)奏的加快、生活壓力的增大，漸漸沒有了一展歌喉的時間和精力。 如此說來，KTV 真的已經(jīng)走到了 ' 窮途末路 '？或許也不盡然。據(jù)說，為滿足主流消費(fèi)群的喜好與心理，如今誕生了 'KTV+ 酒吧 ' 的深度融合體—— PARTY 派對模式。開發(fā)這種模式，目的當(dāng)然是進(jìn)一步強(qiáng)化 KTV 的社交功能，為消費(fèi)者提供更豐富的娛樂內(nèi)容。 不過這樣的做法能不能讓今年的顧客買賬，恐怕要打上一個大大的問號。隨著個體意識的不斷高漲，如今的年輕人越來越強(qiáng)調(diào) ' 個性化 '，這讓他們不再熱衷于各種扎堆的社交活動。此類公司團(tuán)建、集體活動式的娛樂方式，可能已經(jīng)不再合他們的胃口，他們寧愿安安靜靜地宅在家里又或者選擇更符合個人趣味的活動。 總之，今天的年輕人生活在更豐富多彩的世界，不再像 80 后一樣擁有相對統(tǒng)一的愛好。如今任何一位明星歌手，對他的粉絲之外的群體而言，可能只是一個陌生人。以此類推，大家不再默契地把 KTV 當(dāng)做 ' 大眾的選擇 '，也就不足為奇了。  這對 KTV 來說也許不是什么壞消息。畢竟，人人都有想要放聲歌唱的時候，只要這個剛需還在，現(xiàn)在大談 KTV 的消亡就還為時過早。未來，它又會以什么樣的方式生存下去？會不會再次華麗轉(zhuǎn)身，重新得到年輕人的喜愛？這些問題依然值得期待。 不過，不管今后的 KTV 會變成什么樣，失戀之后和三五好友在包間里狂吼一通、痛哭流涕的日子，終究是一去不返了。你已經(jīng)有多久沒去唱卡拉 OK 了？心算一下時間吧，那可能就是你與青春歲月的距離。 |
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