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近年來，我們總是會(huì)聽過一個(gè)詞——“消費(fèi)升級(jí)”。所謂的消費(fèi)升級(jí)，其實(shí)就是用戶的需求層次出現(xiàn)了變化，從而導(dǎo)致用戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品擁有了更高的要求。 
就如同馬斯洛需求層次理論中提到的，人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五種。消費(fèi)升級(jí)，也就是用戶開始從“生理需求和安全需求”向著“社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求”轉(zhuǎn)變的過程。這一轉(zhuǎn)變?cè)诋a(chǎn)品市場(chǎng)中形成的最直觀的變化，便是如今用戶在購買產(chǎn)品時(shí)，不再只是關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，其外觀設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、產(chǎn)品是否具備藝術(shù)感、能否成為社交貨幣...都成為了重要的決策指標(biāo)。
在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中藝術(shù)審美的重要性日益突出，人們開始追求實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。成就產(chǎn)品與藝術(shù)的融合，平衡藝術(shù)精神與現(xiàn)代傳播的沖突，這些都是現(xiàn)如今品牌需要思考和踐行的范疇。如何將才能將藝術(shù)和高級(jí)感，更好的融入到品牌的傳播和產(chǎn)品打造之中，就是我們今天要來分享的問題。
強(qiáng)化視覺認(rèn)知 展示產(chǎn)品的藝術(shù)魅力 那些被大眾所接受的傳統(tǒng)意義上的“高級(jí)感”，拆解開來其實(shí)可以理解為克制感與極致性。高級(jí)感的營(yíng)造往往是深遠(yuǎn)的意境、極簡(jiǎn)的表達(dá)以及極致的細(xì)節(jié)追求。而能夠?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)藝術(shù)性認(rèn)知最直觀的方式，一定是通過視覺。因此，想要提升品牌的藝術(shù)感，我們可以借助以下幾種方法來優(yōu)化用戶的視覺體驗(yàn)。每種色彩都會(huì)給人不同的心理感受，每年的流行色都有新的名字，每種新的色彩也會(huì)在時(shí)尚領(lǐng)域和日常生活中賦予新的精彩。品牌可以選擇借助色彩，打造產(chǎn)品的“高級(jí)感”。而且在選擇色彩時(shí)，最簡(jiǎn)單的方式便是從名畫或藝術(shù)品中去提取顏色，進(jìn)行優(yōu)化。就比如，此前“vivo X27印象夏日藝術(shù)展”以及“卡姿蘭多金主義系列產(chǎn)品”，分別以世界著名印象派畫家克勞德·莫奈的經(jīng)典畫作《日出》，以及跨界奧地利黃金畫家“克林姆特”的《 阿黛爾·布洛赫·鮑爾夫人畫像》為素材，為產(chǎn)品打造全新的藝術(shù)配色，受到無數(shù)用戶好評(píng)。
除了顏色之外，品牌還可以通過加入藝術(shù)品的圖案和花紋的方式，增加產(chǎn)品的藝術(shù)感。故宮此前的跨界總能吸引人們的瘋狂搶購，就是因?yàn)槠洚a(chǎn)品中滿滿的古典藝術(shù)元素，讓古老的風(fēng)骨與各種文化產(chǎn)品交融，打造視覺上的高級(jí)美感。
留白，也是對(duì)增加產(chǎn)品“高級(jí)感”非常有效的一種表現(xiàn)手法。恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿油怀鲋黝}內(nèi)容，讓重要的信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)。很多時(shí)候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁，避免無意義的視覺元素堆砌和雜亂無章，縮小或減少次要元素的存在感。利用合適的留白，能讓你在傳播過程中更具高級(jí)氣質(zhì)。
營(yíng)造產(chǎn)品的高級(jí)感，除了視覺設(shè)計(jì)效果本身的高階氣質(zhì)，善用工藝與材質(zhì)同樣能讓你的產(chǎn)品高級(jí)感滿滿。合適的工藝與材質(zhì)選擇會(huì)讓產(chǎn)品的質(zhì)感得到提升，甚至可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)上的不足。給作品細(xì)節(jié)增添有質(zhì)感的材質(zhì)也是豐富設(shè)計(jì)層次、打造高級(jí)感的方式之一。
此前，小肥羊推出過一支廣告片《尋味之旅》，將食材拍成了山水畫，畫面美到極致。
藝術(shù)魅力與靈魂的廣告，從來不是盲從潮流，而是要引導(dǎo)潮流，設(shè)計(jì)思考在創(chuàng)造美感的過程中，更多的要去思考如何為產(chǎn)品賦予深層品牌含義。通過與品牌的合作可以將藝術(shù)推向更多的群眾，推動(dòng)藝術(shù)行業(yè)的良性發(fā)展。而品牌通過藝術(shù)化的宣傳不但可以更好的塑造品牌形象，還可以擴(kuò)展消費(fèi)群體帶來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，兩者可謂是雙贏。
與藝術(shù)平臺(tái)或藝術(shù)家聯(lián)手
為產(chǎn)品藝術(shù)感做強(qiáng)背書 藝術(shù)是追求個(gè)性的，也是充滿無限可能的。藝術(shù)作品通常具有很強(qiáng)的氛圍感，能讓人更加集中地感受畫面中、音符里、產(chǎn)品里的情感與文化，這種氛圍營(yíng)造的代入感是非常強(qiáng)烈的。將產(chǎn)品帶入藝術(shù)情景之中，能更直觀地讓欣賞者感受到其價(jià)值 。在品牌與藝術(shù)的跨界中，品牌舉辦或是贊助藝術(shù)展也是近幾年常見的一種合作方式。名流“聲入境”音樂發(fā)布會(huì) 很多國(guó)際時(shí)尚奢侈品為了提升其品牌文化內(nèi)涵和品牌形象，都很熱衷于介入文化藝術(shù)項(xiàng)目。比如卡地亞、LV、古馳等品牌,都紛紛成立了自己的藝術(shù)基金會(huì)或者藝術(shù)中心。而且，幾乎每年各種大型的時(shí)裝秀上，這些品牌都要與一些藝術(shù)家展開跨界合作。普通人都有這樣的心理——我所向往的人群，或是很崇敬的一類人，他們的形象是高端的，那他看得上的品牌也是高端的。知名的藝術(shù)家就是這么一類人，所以，很多品牌還會(huì)選擇與知名藝術(shù)家合作，打造極具“高級(jí)感”的產(chǎn)品。優(yōu)衣庫 x Kaws聯(lián)名款 這些產(chǎn)品將當(dāng)今世界最具影響力的藝術(shù)家經(jīng)典作品和知名品牌，進(jìn)行跨界融合，設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意，自然也很受市場(chǎng)青睞。
總結(jié) 現(xiàn)如今，品牌營(yíng)銷花樣層出不窮。而與藝術(shù)結(jié)合，借助藝術(shù)元素自身所攜帶的文化底蘊(yùn)，能夠讓品牌的營(yíng)銷活動(dòng)更有質(zhì)感，讓品牌形象更深入人心。這些讓人贊嘆鼓掌的宣傳，背后滲透著的是品牌的思想創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。正是這類藝術(shù)化廣告，將廣告變成富有創(chuàng)意的藝術(shù)品。審美，是最深刻的教養(yǎng)。吳冠中先生說過：文盲不多，美盲很多。審美的力量是巨大的，這不僅是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，更是一個(gè)重視藝術(shù)感、高級(jí)感的時(shí)代。在品牌的營(yíng)銷中，注重產(chǎn)品藝術(shù)感的打造，才能讓品牌在用戶心智中更加快速的形成“高級(jí)感”認(rèn)知。相信未來的產(chǎn)品廣告類型，應(yīng)該是更加多元的，除了明星代言等傳統(tǒng)模式，還會(huì)有很多純?cè)O(shè)計(jì)、藝術(shù)類的表現(xiàn)。就像那些好的文學(xué)作品，都在描繪跨越時(shí)代的共性一樣，一個(gè)真正具備“高級(jí)感”的品牌，也是經(jīng)得住時(shí)間的洗禮和磨礪的。
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