10月10日，第20屆CBME上海展順利進(jìn)行，雖說因疫情而被推遲延后，但這并沒有影響品牌方和渠道代理商及母嬰行業(yè)從業(yè)者的熱情，有大多數(shù)的企業(yè)和代理商樂觀表示，在動(dòng)蕩期間更容易從這次展會(huì)上研判未來發(fā)展的趨勢(shì)。

這次，雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商展出了跨境嬰幼兒配方奶粉，包括啟賦旗下最先進(jìn)的配方海外版啟賦HMO+、海外版啟賦羊奶、海外版啟賦敏適、新西蘭鉑臻A2以及能恩全護(hù)。此次展出的跨境先進(jìn)配方奶粉中，大部分都含有母乳低聚糖HMO。同時(shí)還展出了海外嘉寶有機(jī)米粉、果泥及泡芙等嬰幼兒輔、零食系列產(chǎn)品。

近年來，隨著消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的個(gè)性化、差異化的需求，尤其是奶粉的跨境電商銷售一直保持上升趨勢(shì)，吸引了很多外資企業(yè)進(jìn)入到跨境電商的渠道當(dāng)中。以雀巢惠氏為首的品牌保持著遙遙領(lǐng)先的地位，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者借助跨境電商的優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間同步享受到全球最先進(jìn)的嬰幼兒配方產(chǎn)品。

雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品深耕跨境電商多年，率先與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)合作，在這方面積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)和品牌優(yōu)勢(shì)。雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅曾表示：“我們希望能借助跨境電商的優(yōu)勢(shì)，把全球最先進(jìn)的配方第一時(shí)間同步給中國(guó)消費(fèi)者，滿足不斷升級(jí)的個(gè)體化需求。而中國(guó)消費(fèi)者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方?！?/span>

誠(chéng)然，在跨境電商的背后，是國(guó)際乳業(yè)巨頭對(duì)大陸消費(fèi)者的研究。相對(duì)于80后，90、95后媽媽群體在較為寬松的環(huán)境下成長(zhǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，對(duì)于母嬰平臺(tái)的使用習(xí)慣、認(rèn)知和需求相比80、85后產(chǎn)生了根本的變化，線下資訊獲取較窄，需要從網(wǎng)絡(luò)獲取更多母嬰知識(shí)、孕育工具等內(nèi)容；另外，這群大部分從獨(dú)生家庭成長(zhǎng)過來的用戶，線下可交流對(duì)象少，所以線上社交成為她們的主要陣地。

90、95后媽媽在購(gòu)買物品時(shí)不止是當(dāng)工具來使用，同時(shí)也是當(dāng)作一種舒適感和愉悅感來玩弄，新消費(fèi)、新時(shí)尚，潮流化和前沿化面前，跨境電商產(chǎn)品有不可取代的優(yōu)勢(shì)。

本次上海CBME在雀巢惠氏展位上，我們看到其跨境系列產(chǎn)品各具特色，其中海外版啟賦HMO+更加引人矚目。首先，海外版啟賦HMO+是啟賦旗下創(chuàng)新前沿產(chǎn)品，齊集3大類HMO，是目前市面上鮮有的領(lǐng)先配方，代表了啟賦在活性營(yíng)養(yǎng)研究上的又一次突破和創(chuàng)新；其次，HMO奶粉今年增長(zhǎng)率高達(dá)360%，是整個(gè)跨境嬰配奶粉增長(zhǎng)最快的子品類，驅(qū)動(dòng)了跨境嬰配奶粉向高端化、先進(jìn)化發(fā)展。

據(jù)悉，此次CBME上海展展出的海外版啟賦HMO+，在經(jīng)典OPO配方之上，齊集源乳三大類HMO，是市面上HMO種類領(lǐng)先的產(chǎn)品。自2019年底上市以來，增長(zhǎng)率達(dá)42%，在整個(gè)HMO奶粉市場(chǎng)擁有超過18%的市場(chǎng)份額，深受消費(fèi)者青睞。

另外，還有展出的全新能恩[全護(hù)]，將適度水解技術(shù)與活性營(yíng)養(yǎng)——母乳低聚糖HMO和羅伊氏乳桿菌L.R相結(jié)合，升級(jí)母愛級(jí)[低敏+保護(hù)]。這是雀巢低敏奶粉自1987年誕世以來，33年創(chuàng)新顛覆的結(jié)晶，引領(lǐng)低敏配方進(jìn)入下一個(gè)活性營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。

會(huì)展中，讓人眼前一亮的是海外嘉寶有機(jī)系列產(chǎn)品，也引起了參會(huì)者的普遍關(guān)注。在奶粉品牌格局越來越明朗之后，有機(jī)輔食品被行業(yè)認(rèn)為是母嬰行業(yè)的第二個(gè)增長(zhǎng)極。雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商展出的海外嘉寶有機(jī)有三款產(chǎn)品：海外嘉寶有機(jī)全谷燕麥米粉、有機(jī)磨牙米餅和有機(jī)莓果果泥，從而讓雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商產(chǎn)品更加豐富。

雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商市場(chǎng)部總監(jiān)葉靖女士在接受媒體采訪時(shí)表示：雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商在嬰幼兒輔食、零食品類，借助全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過跨境電商，介紹中國(guó)媽媽更多高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)產(chǎn)品，優(yōu)選適合寶寶的有機(jī)超級(jí)食物，精挑美味又有助寶寶精細(xì)動(dòng)作發(fā)育的有機(jī)零食，為中國(guó)寶寶帶來更多有機(jī)健康的輔、零食。

隨著跨境電商的不斷完善，在消費(fèi)者自我提升保護(hù)意識(shí)的情況下，擁有強(qiáng)大的官方保證和完整的溯源體系的雀巢惠氏跨境產(chǎn)品，讓極具個(gè)性與差異化的年輕一代媽媽們，不盲從的性格有個(gè)更好的應(yīng)用之地，她們會(huì)主動(dòng)搜索真正優(yōu)質(zhì)、追求升級(jí)換代的新品，讓不出國(guó)門購(gòu)買全球產(chǎn)品已經(jīng)成為事實(shí)。雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品這樣大品牌跨境電商產(chǎn)品會(huì)更會(huì)成為消費(fèi)者的首選。

疫后，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪洗牌，在消費(fèi)不斷升級(jí)和個(gè)性化需求的作用下，雀巢惠氏營(yíng)養(yǎng)品跨境電商也正借助全球市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，匯聚全球產(chǎn)品，通過跨境電商，保稅倉(cāng)一件代發(fā)等途徑，以快速、便捷、保質(zhì)保量的將產(chǎn)品配送到中國(guó)海淘年輕媽媽們的手中，為更多中國(guó)育兒家庭養(yǎng)育健康優(yōu)質(zhì)寶寶，提供源源不斷的產(chǎn)品助力！

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本文編輯：孫行