問(wèn)：這是哪里？

答：說(shuō)大白話的游戲客棧

　　開(kāi)篇語(yǔ)：以前，有人說(shuō)“我們家游戲流水過(guò)億?！被仡^我們翻翻蘋(píng)果暢銷(xiāo)榜，發(fā)現(xiàn)他們家游戲在上面堅(jiān)持不到三個(gè)月，那這一定是在吹牛逼?，F(xiàn)在，有人說(shuō)他們家流水過(guò)億，那這個(gè)牛逼吹的就真是死無(wú)對(duì)證。

　　沒(méi)有暢銷(xiāo)榜的悲哀 寡頭時(shí)代真的要來(lái)了

　　我想很多網(wǎng)游老玩家已經(jīng)養(yǎng)成了在暢銷(xiāo)榜上找游戲的習(xí)慣，這也是暢銷(xiāo)榜為什么自然量高又很優(yōu)質(zhì)的原因。iOS11取消暢銷(xiāo)榜之后，很多人覺(jué)得蘋(píng)果這么做是傷人傷己，做為收入主力的網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶量下去了蘋(píng)果在游戲上的收入也會(huì)降低，其實(shí)不然，蘋(píng)果商店中的用戶依然控制在蘋(píng)果手里，而讓游戲廠商最難受的是他們獲取ios用戶的成本變得更高。

　　蘋(píng)果可以通過(guò)推薦給賺錢(qián)的網(wǎng)游導(dǎo)量，而中小廠商將會(huì)喪失很多獲取蘋(píng)果自然用戶的入口，在競(jìng)價(jià)廣告上已經(jīng)無(wú)法與巨頭抗衡，在推薦位上也沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，寡頭的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，這其實(shí)對(duì)行業(yè)發(fā)展是一件非常悲哀的事情。未來(lái)中小廠商的網(wǎng)絡(luò)游戲在付費(fèi)榜和免費(fèi)榜的刷榜行為會(huì)更加的兇猛，因?yàn)檫@是他們可以爭(zhēng)奪的最后陣地，不管蘋(píng)果規(guī)則怎么改、怎么限制，也阻擋不了這樣的惡性循環(huán)。除非，蘋(píng)果取消所有榜單。

　　既然已經(jīng)沒(méi)有了暢銷(xiāo)榜，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)刷榜的價(jià)格吧

　　這次取消暢銷(xiāo)榜的詬病看起來(lái)就是付費(fèi)榜刷榜嚴(yán)重的問(wèn)題，反正隨著系統(tǒng)升級(jí)暢銷(xiāo)榜的用戶越來(lái)越少，我們就公開(kāi)下年初的刷榜成本，讓大家看看本質(zhì)。我們以暢銷(xiāo)榜20名為例，如果想24小時(shí)都保持20以內(nèi)的好位置，單天成本是18萬(wàn)，如果只是想上去旅游一圈那成本會(huì)第一點(diǎn)，如果要保持一個(gè)月加上服務(wù)費(fèi)，成本接近700萬(wàn)，如果這一個(gè)月不斷優(yōu)化位置，那也需要大概500萬(wàn)的費(fèi)用，雖然這500萬(wàn)的55%左右會(huì)回來(lái)，但是蘋(píng)果的回款機(jī)制為N+2，需要最少3個(gè)月的等待時(shí)間。

　　所以，這個(gè)成本體現(xiàn)了兩個(gè)本質(zhì)：第一，這不是中小廠商可以長(zhǎng)期承受的成本，如果要連刷3個(gè)月，最少需要準(zhǔn)備1500萬(wàn)的現(xiàn)金。第二，廠商都不傻，如果發(fā)現(xiàn)游戲營(yíng)收能力低于預(yù)期會(huì)及時(shí)叫停刷榜。最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，暢銷(xiāo)榜才是真正的優(yōu)勝劣汰，能長(zhǎng)期站穩(wěn)的游戲一定是優(yōu)質(zhì)的游戲，刷榜并不會(huì)對(duì)榜單造成太多的混亂，而相對(duì)于暢銷(xiāo)榜，廉價(jià)的1元付費(fèi)榜才是手游公司競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，10個(gè)刷榜的下去了馬上再上10個(gè)新的，那才真的是劣質(zhì)、并且亂。蘋(píng)果選擇保留1元付費(fèi)榜，取消了優(yōu)質(zhì)的暢銷(xiāo)榜，絕不是因?yàn)樗襁@么簡(jiǎn)單的原因。

　　業(yè)內(nèi)看法1：蘋(píng)果想當(dāng)最大的權(quán)威 不能讓錢(qián)被三方賺走

　　關(guān)于蘋(píng)果取消暢銷(xiāo)榜的原因，我們?cè)儐?wèn)了從業(yè)者的看法，產(chǎn)品人王二小（化名）表示：蘋(píng)果可能要做手游上的steam，通過(guò)弱化榜單，加強(qiáng)編輯推薦，把自己樹(shù)立成一個(gè)權(quán)威的KOL。而此前暢銷(xiāo)榜對(duì)于玩家的引導(dǎo)作用并不亞于蘋(píng)果自身推薦，蘋(píng)果對(duì)幾個(gè)榜單并沒(méi)有實(shí)際的掌控能力，這可能是暢銷(xiāo)榜觸碰到蘋(píng)果的核心利益之一，付費(fèi)榜與免費(fèi)榜蘋(píng)果通過(guò)規(guī)則調(diào)整依然有一定的掌控力，所以暫且留條活路也是情理之中。未來(lái)蘋(píng)果對(duì)于游戲和APP的推薦可能會(huì)變成steam一樣的標(biāo)簽化方式，通過(guò)用戶喜好推薦不同的游戲，但是蘋(píng)果的編輯向來(lái)是不懂中國(guó)用戶的口味，所以這個(gè)KOL能不能做好還是兩說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)看法2：游戲策劃和運(yùn)營(yíng)少了一個(gè)互相學(xué)習(xí)的好渠道

　　另一位負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的同學(xué)江小白（化名）表示：以前看暢銷(xiāo)榜已經(jīng)成為一種習(xí)慣，在排除掉有刷榜嫌疑的游戲之后，會(huì)對(duì)榜單上的競(jìng)品游戲做運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品分析，公司會(huì)有一筆費(fèi)用專(zhuān)門(mén)用來(lái)讓大家玩游戲充值，體驗(yàn)游戲之后反饋出競(jìng)品分析報(bào)告，這對(duì)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品部門(mén)有著非常顯著的學(xué)習(xí)提高作用?，F(xiàn)在取消了暢銷(xiāo)榜，尋找優(yōu)質(zhì)競(jìng)品也成為一件很頭疼的事情。

　　在獨(dú)立游戲興起的時(shí)候 網(wǎng)游怎么就成了粗糙爛貨？

　　這里需要聲明一下，上文提到的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游并非說(shuō)的是游戲的營(yíng)收能力，對(duì)于網(wǎng)游玩家來(lái)說(shuō)，一邊罵這個(gè)游戲坑錢(qián)一邊充值是一種樂(lè)趣。而在獨(dú)立游戲開(kāi)始興起的這兩年，網(wǎng)游在很多業(yè)內(nèi)人士眼里就真的成了燒錢(qián)工具，暢銷(xiāo)榜已經(jīng)是他們眼中的“燒錢(qián)榜”，網(wǎng)游沒(méi)有深度、沒(méi)有內(nèi)涵、只會(huì)換皮、粗制濫造也經(jīng)常掛在嘴邊。這些人無(wú)非分為兩種，一種是眼紅嫉妒，一種是真的沒(méi)做過(guò)游戲。

　　優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)游可謂是一種真正的社交藝術(shù)，玩家在游戲中結(jié)交新朋友、展示自己、獲得集體榮譽(yù)感這是獨(dú)立游戲很難做到的事情，而95后、00后已經(jīng)成為了網(wǎng)游，尤其是RPG的主力軍，網(wǎng)游社交藝術(shù)也隨著時(shí)代的變化走過(guò)了1.0、2.0迎來(lái)了如今的3.0時(shí)代，用戶的需求在改變，游戲策劃們也在與時(shí)俱進(jìn)，游戲客棧下周將會(huì)對(duì)網(wǎng)游社交藝術(shù)的變化與升級(jí)進(jìn)行分析，來(lái)一起探討在當(dāng)代如何做出一款“00后喜歡80后不討厭的網(wǎng)游”，歡迎大家長(zhǎng)按下方二維碼關(guān)注我們。

     （完）