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　　2006年《鬼吹燈》的出現(xiàn)讓中國(guó)網(wǎng)文界掀起了盜墓探險(xiǎn)題材的熱潮，《鬼吹燈》無(wú)疑在當(dāng)年是盜墓探險(xiǎn)類(lèi)小說(shuō)中的大哥。十年之后，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)《盜墓筆記》的IP價(jià)值不僅后來(lái)居上，更是將老大哥遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了身后。兩位作者締造了兩部超級(jí)文學(xué)IP，但因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)理念不同在10年之后IP價(jià)值產(chǎn)生了巨大的差別。那么，到底是為什么呢？

　　IP運(yùn)營(yíng)理念的差距：

　　10年后如果沒(méi)有盜墓筆記，我們可能已經(jīng)忘記了鬼吹燈

　　10年之后《盜墓筆記》的熱潮依然在延續(xù)，《鬼吹燈》卻如低調(diào)了很多，在百度貼吧中《盜墓筆記》的關(guān)注數(shù)量接近300萬(wàn)，《鬼吹燈》的關(guān)注只有23萬(wàn)，微博上兩位作者的粉絲數(shù)量也更加懸殊，南派三叔1114萬(wàn)粉絲，天下霸唱僅有250萬(wàn)。近年來(lái)《鬼吹燈》可以讓人記住的事件可能只有2015年剛剛上映的兩部電影；反觀《盜墓筆記》，漫畫(huà)銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)、網(wǎng)絡(luò)劇播放量破紀(jì)錄、張起靈回歸粉絲親赴長(zhǎng)白山，無(wú)一不成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　南派三叔在《盜墓筆記》小說(shuō)完結(jié)之后并沒(méi)有停止這個(gè)IP的運(yùn)營(yíng)工作，反而更加積極的在進(jìn)行粉絲關(guān)系維護(hù)、與各方合作進(jìn)行IP衍生，讓盜墓探險(xiǎn)在多年之后依然是時(shí)下非常流行的話題。時(shí)至今日，盜墓探險(xiǎn)已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP題材，這與南派三叔對(duì)《盜墓筆記》的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)有著直接關(guān)系，否則該類(lèi)型的文學(xué)作品也會(huì)隨著時(shí)間的推移變成曇花一現(xiàn)。

　　小說(shuō)完結(jié)之后的區(qū)別：

　　鬼吹燈無(wú)后續(xù)，盜墓筆記又衍生出3部長(zhǎng)篇文學(xué)IP

　　首先說(shuō)說(shuō)兩部小說(shuō)完結(jié)之后作者的表現(xiàn)，《鬼吹燈》第二部《巫峽棺山》完結(jié)之后天下霸唱對(duì)于這部小說(shuō)可以用四個(gè)字“鳴金收兵”來(lái)形容，幾乎沒(méi)有后續(xù)的文學(xué)衍生行為。雖然天下霸唱之后陸續(xù)創(chuàng)作了《謎蹤之國(guó)》、《死亡循環(huán)》、《賊貓》等優(yōu)秀作品，但已經(jīng)完全脫離了《鬼吹燈》的世界觀，這也是鬼吹燈做為一部單純的文學(xué)IP慢慢淡出人們視線的主要原因。

　　南派三叔在小說(shuō)完結(jié)之后以《盜墓筆記》的世界觀接連又創(chuàng)作了《沙海》、《藏?；ā穬刹块L(zhǎng)篇后續(xù)作品以及至今仍在連載的前傳作品《老九門(mén)》。這讓《盜墓筆記》的粉絲在正篇完結(jié)之后依然對(duì)這個(gè)IP保持著足夠強(qiáng)烈的需求，讓新“入坑”的粉絲對(duì)后續(xù)內(nèi)容有了更多的期待。在創(chuàng)作衍生文學(xué)的同時(shí)，南派三叔也趁著近年來(lái)的IP熱潮與各領(lǐng)域的CP合作，漫畫(huà)、游戲、影視、動(dòng)畫(huà)的IP布局工作早已展開(kāi)，甚至是衍生IP《老九門(mén)》的影視作品都已經(jīng)排上日程。

　　從上面的對(duì)比我們可以看出，《盜墓筆記》雖然正篇早已完結(jié)，但在同一個(gè)世界觀下的衍生作品仍然在不斷更新，這是《盜墓筆記》可以保持熱度的主要原因。而《鬼吹燈》就進(jìn)入了真正的“完結(jié)”狀態(tài)，隨著時(shí)間的推移慢慢的被人遺忘。

　　對(duì)待粉絲的差別：

　　為什么南派三叔的微博粉絲是天下霸唱的4倍之多？

　　當(dāng)一部IP火爆之后，作者也會(huì)成為粉絲關(guān)注的重點(diǎn)，此時(shí)作者的粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)也會(huì)對(duì)IP的后續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。兩位作者比較起來(lái)，南派三叔更加懂得如何去經(jīng)營(yíng)自己的粉絲經(jīng)濟(jì)。南派三叔的微博更新的非常頻繁，除了向粉絲播報(bào)作品的最新進(jìn)度之外，也會(huì)有更多自己生活上的內(nèi)容更新用來(lái)拉近與粉絲之間的距離。三叔也不忘記經(jīng)常在微博上向粉絲發(fā)布一些福利，2015年的春節(jié)便在微博上更新了《盜墓筆記》新春短篇小說(shuō)，新作《老九門(mén)》也在微博上保持持續(xù)更新，甚至是《盜墓筆記》季播劇引起粉絲不滿時(shí)，三叔也在微博上通過(guò)各種方式來(lái)安撫粉絲的情緒。所以，南派三叔微博上凝聚了1000多萬(wàn)的粉絲也完全有他的道理。

　　再看天下霸唱，整個(gè)2015年的微博內(nèi)容完全就是《尋龍?jiān)E》的廣告號(hào)，80%的內(nèi)容是赤裸裸的《尋龍?jiān)E》廣告宣傳，雖然這讓粉絲第一時(shí)間了解到電影的動(dòng)態(tài)，但是相對(duì)于南派三叔來(lái)說(shuō)，天下霸唱的廣告更多是轉(zhuǎn)發(fā)為主，在粉絲看來(lái)不僅毫無(wú)親和力甚至是顯得更加生硬。我們努力的將天下霸唱的微博翻到了2014年，更新寥寥無(wú)幾，看來(lái)在《尋龍?jiān)E》宣傳之前，天下霸唱并不是一個(gè)喜歡在微博與粉絲互動(dòng)的人。

　　南派三叔和《盜墓筆記》的現(xiàn)在：

　　相關(guān)IP價(jià)值超200億 南派投資公司估值15億

　　一分耕耘一分收獲，南派三叔多年對(duì)《盜墓筆記》IP的經(jīng)營(yíng)終于到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候，2014年初杭州南派投資管理有限公司成立，秉承“IP生態(tài)”的理念，打造完整的IP生態(tài)系統(tǒng)，已知的超級(jí)IP有《盜墓筆記》系列，《老九門(mén)》系列等。成立不到一年，南派投資已先后完成由樂(lè)視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣，1月18日其又獲小咖投資1億元人民幣的融資，估值翻5倍達(dá)15億元人民幣。

　　據(jù)悉，2016年南派投資將有一大批作品面世。南派三叔親自編劇的電影《盜墓筆記》預(yù)計(jì)2016年暑期檔上映，與小米和菠蘿聯(lián)合開(kāi)發(fā)的《盜墓筆記》手游也將同期上線；《老九門(mén)》這個(gè)衍生IP也將于在文學(xué)、影視、游戲等多維同時(shí)推出。據(jù)估計(jì)，《盜墓筆記》相關(guān)IP投入到電影、版權(quán)銷(xiāo)售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元人民幣。

　　南派三叔：《盜墓筆記》20年內(nèi)不會(huì)死

　　對(duì)于《盜墓筆記》IP的狀況，南派三叔還算滿意：“10年、20年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)死?！侗I墓筆記》寫(xiě)了10年，還是有新的年輕讀者在入坑。我希望《盜墓筆記》會(huì)像金庸的武俠小說(shuō)一樣，成為年輕人對(duì)懸疑小說(shuō)感興趣時(shí)橫亙?cè)谘矍暗谋乜醋髌??！保ū径挝淖秩〔挠谑紫瘖蕵?lè)館）

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