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上期抖音系列（一）：探討抖音短視頻定位、標(biāo)簽、人設(shè)打造的底層邏輯，收獲了近200閱讀。 受此影響，我的粉絲終于突破了2位數(shù)。 老淚縱橫，感動的哭了出來，決定在文末給大家送上一點(diǎn)小福利。 廢話不多說，本期我們繼續(xù)對抖音短視頻進(jìn)行深入探討。以下內(nèi)容共分為3個部分： 1.抖音的流量池機(jī)制及四項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo) 2.隱藏指標(biāo)：為什么完播率這么重要？ 3.內(nèi)容：如何在15秒創(chuàng)造出最大精彩？ 4.技巧：如何提高四項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)？ 一、抖音流量池：三項(xiàng)指標(biāo)+基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 業(yè)內(nèi)人士通常都知道，抖音的推薦機(jī)制是流量池模型：  1.先通過冷啟動流量池曝光，給300左右的播放量。 2.機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)挑選，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等維度數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，進(jìn)入下個流量池的分配。 3.通過4-5輪的機(jī)器算法驗(yàn)證，篩選指標(biāo)極高的短視頻，進(jìn)入精品推薦池，可能會涉及到人工審核，出現(xiàn)在熱門推送中。 而不斷進(jìn)入下一個流量池的，其中的三個關(guān)鍵指標(biāo)是： 點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。 是不是很眼熟？ 是的，就是內(nèi)容消費(fèi)場景！  你的視頻，只有這3項(xiàng)指標(biāo)，達(dá)到了特定數(shù)值，才會進(jìn)入下一個更大的流量池。 所以，如果內(nèi)容想火，想漲粉，就需要不斷的一層層闖關(guān)。 也就是不斷的提升提升點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)率，從而獲得更多推薦，更大曝光。 那么，我們應(yīng)該如何提升？ 別急，在這3個數(shù)據(jù)之外，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，還有1個最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)。 他就是視頻的完播率！ 二、隱藏基礎(chǔ)指標(biāo)：為什么完播率這么重要？ 我們可以從2個角度進(jìn)行分析完播率： 平臺視角： 還記得第1篇文章講到的磕瓜子理論嗎？ 你從拿瓜子，到把瓜子吃下去，差不多是5S。 而這里，短視頻就是那個瓜子。 經(jīng)過抖音內(nèi)部的測試，在2016年到2019年的4年中，大多數(shù)用戶都只能發(fā)布15S的視頻。 一方面，抖音是在培養(yǎng)用戶習(xí)慣，15S的視頻，就是那個能讓你不停嗑下去的”瓜子“。 15S會不會太長，能不能再短一點(diǎn)？ 然而低于15S的短視頻，根本表現(xiàn)不出來太多的內(nèi)容！ 所以，15S也是短視頻內(nèi)容和”嗑瓜子“之間，能夠達(dá)到微妙平衡的那個點(diǎn)。 用戶視角： ”完播率“有點(diǎn)類似于吃飯。 你是廚師，視頻約等于你做了一小盤點(diǎn)心，100個消費(fèi)者里面，50個吃完了，那么你的完播率就是50%。 在這里，視頻的“完播率”和消費(fèi)者“吃飯吃完”其實(shí)就是1個概念。 對于用戶來說，15S是不管菜好不好吃，只要過得去，你基本能夠把菜吃完的時間。 而只有消費(fèi)者把菜吃完了。 才會進(jìn)入：”點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)“3個指標(biāo)的評定環(huán)節(jié)。 可以這樣說，在我的實(shí)操過程中，如果你的視頻沒有給用戶建立期待感，用戶都很難看完你15S。 如果都看不完，你想啥呢，根本就沒有后續(xù)點(diǎn)贊！ 所以對于1個剛?cè)刖值男率只驁F(tuán)隊(duì)來說，記住一點(diǎn)： 拍好15S的短視頻，先讓別人把你的視頻看完。 （3個視頻播放都沒有超過100的人的血淚教訓(xùn)。） 三、內(nèi)容：如何在15秒創(chuàng)造出最大的精彩？ 所以，現(xiàn)在對于我們內(nèi)容創(chuàng)作者而言，只有一個追求—— 如何在15秒創(chuàng)造出最大的精彩？ 15S能做啥？我們不需要過渡，不需要準(zhǔn)備，甚至不需要背景介紹，而是一上來就直奔主題——如何瞬間就讓消費(fèi)者進(jìn)入極致。 “開頭即高潮，迅速激活用戶腎上腺素，建立期待感?！?/strong> 說人話： 在15S的視頻中，如何讓觀眾開頭看，中間不滑走，看完還想看，最后還點(diǎn)贊？ 首先，我們要知道，最終呈現(xiàn)的視頻，背后是由這么幾個要素構(gòu)成的： BGM+畫面+文案。 先講BGM： 在早期，每一個15S爆火的短視頻，背后都有一個”順耳“又”魔性“的BGM： “我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵” “像一顆海草海草 海草海草 隨波飄搖” “你是我隔壁的泰山 抓住愛情的藤蔓 嗷嗷嗷嗷嗚嗷” 還有諸如像《芒種》《野狼disco》《沙漠駱駝》等一大批抖音神曲。 其中，“BGM”主要實(shí)現(xiàn)兩個目的： 第一是感染情緒；第二是代入感。 人的大腦天然對聲音敏感，而身體如心跳又對節(jié)奏敏感，更容易被”BGM“引發(fā)情緒，并形成條件反射。 說這么一大串廢話，目的就是下面一句： 在制作視頻時，要根據(jù)視頻的類型，選擇適合引出情緒的”BGM“，并通過”卡點(diǎn)“來帶動視頻的節(jié)奏，引起消費(fèi)者的代入感。 說起來容易，做起來好難...... 只能通過刻意練習(xí)。 四、小技巧：在15S如何提高四項(xiàng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)？ BGM講完，在講畫面。在視頻畫面中，15S的視頻很難有劇情沖突：一般遵循演員的3B原則，保持視頻的高質(zhì)量：清晰、美好即可。 在上文中，我們已經(jīng)說到，抖音評估你是否進(jìn)入更大的流量池： 主要看點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量+基礎(chǔ)屬性完播率這4個指標(biāo)。 我們可以通過在視頻描述即文案里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。 這里簡單分享一下，評論的引導(dǎo)技巧： 1. 在文案和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧”，就是為了提升完播率和點(diǎn)贊。 2. 同時，在視頻中，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論。 3. 積極回復(fù)用戶評論，引導(dǎo)更多用戶參與討論，進(jìn)一步提升評論量。 當(dāng)然，隨著抖音短視頻的發(fā)展，15S所呈現(xiàn)的滿足了用戶的好奇、炫耀（虛榮心）、性等需求，內(nèi)容涉及到的情緒類型太單一。 這個時候，劇情類短視頻出現(xiàn)了。  典型代表：【活捉孫空空】，4個視頻收獲120W+粉絲。 下篇文章，也就是抖音系列（三）：從15S到60S，抖音視頻創(chuàng)作的最新發(fā)展方向是什么？ 會簡單分析抖音內(nèi)容新發(fā)展方向，也就是劇情類視頻，并進(jìn)行案例拆解，以及提高點(diǎn)贊的小技巧。 |
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