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做抖音，要記住這一句話：漲粉靠爆款，留粉看日常。 當然，這里并不是說把主要精力放在那些有「爆款潛質(zhì)」的作品上，而是要本著做爆款的態(tài)度，去死磕每一個作品。 只有把作品的整體質(zhì)量提升上來，出爆款的幾率才會相應增大。 成為爆款的方法雖然有很多，但相應的約束條件也大都苛刻（比如：你要有好演員+好劇本+好攝像），對于大多數(shù)普通創(chuàng)作者甚至剛?cè)胄械男“讈碚f，想要齊聚這些要素很難，那有沒有什么「上熱門捷徑」呢？  做過新媒體的朋友少不了經(jīng)歷這樣的場景：晚上7點下班，8點突然出來個熱門，9點打開電腦，10點發(fā)出稿子。 圖文時代，90%的超級爆款（所謂10w+）都能找到當時「熱點事件」的影子。 同樣，在抖音，100個超級爆款里面，至少有50個是在蹭熱點。 我們統(tǒng)計了近3個月抖音的7日視頻排行榜單： 在蹭熱點的超級爆款里面，50%來自top500的大V，而剩下的50%來自很多「不知名」（相對而言）的賬號，甚至15%的賬號在出現(xiàn)超級爆款前，粉絲量不足10000。 也就說，不管你的賬號多大，只要把熱點蹭好、蹭對，就有機會上熱門，甚至上當天的全網(wǎng)熱搜排行！ .
. 一、快速執(zhí)行力. 執(zhí)行力，在百科上的解釋是貫徹戰(zhàn)略意圖，完成預定目標的操作能力。包含完成任務的意愿，完成任務的能力，以及完成任務的程度。 在我們蹭熱點時，則是指創(chuàng)作者在發(fā)現(xiàn)熱點事件后第一時間的行動力。 . 比如最近上海正在推行垃圾分類，新聞滿天飛。抖音達人@魔女么么查 團隊快速買了一個新型垃圾桶回來，直接街拍出來，再加上美女上鏡。 結(jié)果呢？直接沖到當日抖音熱門視頻第一位，日播放超過4000萬！  . 二、再創(chuàng)新. 有一個大家耳熟能詳?shù)某烧Z，叫「喜新厭舊」，在對這組詞的情感劃分上，它被明顯的打入“貶義詞”的冷宮。 不過，「喜新厭舊」是大多數(shù)人的天性，人類之所以對未知世界孜孜不倦的探索，「喜新」在很大程度上起到了助推作用。 在經(jīng)濟學上，有個著名的「戈森法則」，它可以的解釋為什么人類喜新厭舊？——同一享樂不斷重復，其帶來的滿足感會不斷遞減；同一享樂不斷重復，第一次和第二次所獲得的滿足感最大。 同樣，我們把這個理念放到抖音上，用戶在刷到相近、甚至完全相同的蹭熱門題材時，前兩次在好奇心驅(qū)動下，他們可能會看完甚至跟你的作品互動。 但如果恰巧你的第3個，甚至第N個被刷到的呢？ 「喜新」在這里變成了「厭舊」 所以要記住，蹭熱點不是盲目跟風，而是在抓住熱點內(nèi)核的基礎上，進行再創(chuàng)新。 . 比如最近推出「五大狠人系列」作品，連續(xù)打造多個超100w贊的超級爆款的@狠仁大烏雞 。 在他的「五大狠人系列」第一個作品中，巧妙將上海垃圾分類事件最入魂的一句話“你是什么垃圾？”融入其中，既借勢熱點傳播，又加入新的創(chuàng)意，有槽點、有共鳴，引發(fā)了大量粉絲的持續(xù)關注和互動。  三、話術. 話術，簡單來說就是說話的藝術。雖然只是一門語言技巧，卻依“心”而生，同權(quán)術，心術，并稱“安身要術”。 在影響抖音蹭熱門的5大要素中，話術的重要性可能是最被低估的一個！ 我們在抖音創(chuàng)作中經(jīng)常見用到的反轉(zhuǎn)（《1個公式+2大要點，5分鐘讓你變成合格的段子手！》），其實就是話術的一種衍生。 話術既包括說話的技巧，也包括說法的方法（借助各種行文、語速變化，恰當表達出自己想要表達的意思，比如抑揚頓挫，排比，擬真等）。 接下來，推薦幾個有代表性的大V，大家可以進一步感受話術對作品的重要性：@虎哥說車 @王老六 @魔音改哥。  四、文案. 這里的文案主要指兩種： 1）激活視頻看點的「神標題」； 2）誘發(fā)評論區(qū)互動的「神回復」。 抖音作品的標題文案其實有兩個關鍵作用： 第一，給機器看（算法系統(tǒng)在進行推薦時，會抓取標題文案的中關鍵詞，再將對相應關鍵詞領域的用戶匹配給你）； 第二，給用戶看（在刷抖音時，80%用戶的前三個行為是看視頻、看文案、看評論）。  一個優(yōu)秀的文案，既要將領域關鍵詞容納進去，方便系統(tǒng)抓取并匹配精準粉絲，同時，也要通過一定的技巧，將視頻的精髓展現(xiàn)出來，吸引用戶看完，甚至激發(fā)他們行動（評論互動）。 關于「神標題」的技巧有很多，在這里我們不做贅述，有需要的小伙伴可以去我們的知識星球——「抖音特訓營」獲取。 在之前的文章中我們提到過，去別人（主要是同類爆款、大V）作品下進行優(yōu)質(zhì)長評、神評論，能夠提升賬號活躍度，甚至幫你增加了一個「引流入口」。 那么，在自己的作品下，如何做好評論引導，來激發(fā)粉絲互動的積極性呢？ 這里有3點建議： 1）評論符合賬號人設，不為神評而神評，以積極正面回復為主； 2）作品評論≤50時，盡量每一個都回復； 3）視頻文案中沒有描述完的內(nèi)容、作品中存在疑惑爭議的地方，通過評論進行引導回復。 五、熱點BGM. 抖音的熱門視頻，一半是靠精彩的抖（視頻），另一半則要歸功于魔性的音（BGM）。 前段時間在抖音崛起的現(xiàn)象級網(wǎng)紅@一條小團團OvO ，就是憑借魔性的聲音，引發(fā)各路大V用她的BGM做視頻。  那么，熱門的BGM從哪里找呢？ 1）平時刷抖音聽到有趣的聲音，記得收藏； 2）抖音站內(nèi)有自己的音樂排行榜，從榜單尋找； 3）第三方平臺統(tǒng)計的每日熱門音樂； 4）音樂網(wǎng)站（網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等）收錄的抖音熱門音樂榜。 . 最后，大家在蹭熱點時，作品并不是一定要完全具備上面提到的「五大要素」，但一定要夠快、夠堅持，再加上不斷的調(diào)整學習，相信你一定能打造出自己的爆款。 |
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