 國潮...是什么？ 抄襲？打版？偽原創(chuàng)？ 對，這些貶義詞一度是「國潮」的標(biāo)簽。  但當(dāng)我們現(xiàn)在說起國潮，答案還是這些嗎？ 顯然不。 更多人會想到成立十年之久的 ROARINGWILD 、剛剛辦了線下 Pop-up 的 SUPERTOFU ，或者是走入國際視野的 RDET 。  中國潮流文化的興起，得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化快速傳播。國人在接觸到「舶來品」之后，便想到對其加以精進(jìn)。 雖然一路磕磕絆絆且常伴有爭議與質(zhì)疑，但那批人還是在這個(gè)擁有悠久歷史文化的沃土上孕育出了優(yōu)秀的潮流生命。  發(fā)展至今，不管是美式復(fù)古還是極簡先鋒，外面有的我們也不少。 還有那么一群年輕人，他們在塑造新銳潮流文化的同時(shí)，也沒將中國傳統(tǒng)元素落下。 1997 郵政局（藥九玖柒）就是如此。 藥九玖柒，有些人應(yīng)該不陌生。 它誕生于 2016 年，就是「素人國潮」井噴年。 那時(shí)候，你在 ?? 寶上輸入「國潮」兩字，就能看到一堆「原創(chuàng)國潮品牌」。 微博上，十個(gè)博主有九個(gè)自稱「潮牌主理人」，且在這九個(gè)「主理人」的品牌里，又能看到七個(gè)「設(shè)計(jì)理念」十分相似乃至一摸一樣的品牌。  圖文無關(guān)哈 總之， 2016 年的國潮市場相當(dāng)活躍，不少優(yōu)秀潮牌誕生于此，但同時(shí)很多窺得利益的投機(jī)者也加入其中，用低價(jià)的抄襲打版貨占據(jù)了大部分市場。 一時(shí)間，國潮市場魚龍混雜、良莠不齊。 然而優(yōu)勝劣汰為必然趨勢，到了 2017 年春初，曾經(jīng)的「跳梁小丑」們幾乎消失，真正優(yōu)秀的國潮則得以留存。  「藥九玖柒」便是從這場「廝殺」中走出來的品牌。 在以美式、高街等新潮風(fēng)格為主流的一眾國潮里，「藥九玖柒」一直主打中國風(fēng)。 藍(lán)染、中式立領(lǐng)、盤扣、道袍、繁體漢字…這些都是它非常亮眼的品牌元素。 品牌成立至今，依舊堅(jiān)持在每季新品里融入傳統(tǒng)手工藝，并在每一次型錄里，呈現(xiàn)濃濃的中國味。 譬如 2021 的早春系列，主題即為「食年夜飯」。 系列單品采用了代表「年」的紅色小標(biāo)。 中國特有的「倒?！褂』?。
以及中式道袍。
同時(shí)結(jié)合一些革新的設(shè)計(jì)，譬如將壽桃與發(fā)泡材質(zhì)的印花結(jié)合，在服裝上呈現(xiàn)立體感。  又或是將面料反做剪裁，做出不一樣的基礎(chǔ)款條紋 POLO 衫。
雖說整體都是中國風(fēng)的設(shè)計(jì)，卻又融入了現(xiàn)代潮流元素。 「藥九玖柒」的主理人曾在某次采訪中表示，他的服裝不只是在整體視覺上，通過直觀的中國元素去體現(xiàn)中國風(fēng)。 「藥九玖柒」在細(xì)節(jié)上和每一次的設(shè)計(jì)理念里，都包含著更深刻的中國思想。 他們曾經(jīng)出過一款名為「湯姆貓」的短袖 T ，它的水洗標(biāo)是一個(gè)平安符。
排版中式，文案也特別有中國特色。 因?yàn)檫@個(gè)水洗標(biāo)有「平安保佑」的意頭，當(dāng)時(shí)各大地區(qū)的高考生為了求一個(gè)水洗標(biāo)保平安，紛紛去沖這款單品。 而這件「湯姆貓」本身的設(shè)計(jì)也非常有趣。
將米高梅的「湯姆」與中國的「生財(cái)藥方」結(jié)合，中西結(jié)合，卻不生硬。 主理人曾說，之所以這樣設(shè)計(jì)，是想體現(xiàn)中式文化的包容心和謙讓心，舶來品一樣可以和我們結(jié)合得很好。
不止是水洗標(biāo)，他們還會在褲子的褲頭上加入絲綢、在衣服吊牌上做細(xì)節(jié)處理。
「中國人的性格都是往里收的，我們不會完全的表達(dá)情感，但也因如此更會在意細(xì)微之處的變化，服裝也可以通過細(xì)節(jié)處理來體現(xiàn)這種內(nèi)斂的性格。」 當(dāng)然，也有人表示不理解這種在細(xì)節(jié)和理念上玩技巧的方式。 對此，主理人給了一個(gè)非常中式的回答：「我把產(chǎn)品留給有緣人?！?/span> 「藥九玖柒」把服裝當(dāng)作載體去表現(xiàn)情緒，而他們的 LOOKBOOK 也拍得十分有煙火氣。 最新的 2021 春夏系列「淮海夜游」，直接將主題背景定在了上海黃浦區(qū)的淮海中路，他們的第一家線下店鋪就位于這里。 「藥九玖柒」認(rèn)為淮海中路具有「老上?！沟奈兜?，路邊有許多新老上海人、游客排隊(duì)購買老字號商鋪，老舊交接，土洋并存，卻也和諧適然。
于是他們這季的 LOOKBOOK 就是穿著衣服輾轉(zhuǎn)于淮海路的各種街道。
展示服裝的同時(shí)，也記錄著街上的風(fēng)光。
自然，隨性，接地氣。 在新潮的文化里，我們一樣能感受到親切的本土文化。 曾幾何時(shí)，「中國制造」不是什么好詞。 它總關(guān)聯(lián)著「抄襲」「代工廠」「廉價(jià)」等標(biāo)簽。 沒有自己的創(chuàng)造力，不管質(zhì)量再優(yōu)，也很難被世界認(rèn)可。 但在潮流文化被更多人接受的今天，優(yōu)秀的國潮品牌魚貫而出。 和「藥九玖柒」一樣的，擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)理念與創(chuàng)造力的年輕力量正在源源不斷的涌現(xiàn)。 這些潮牌不僅是中國制造，更是中國創(chuàng)造。 正如「藥九玖柒」主理人所說：「初中受到日本及香港潮流文化的沖擊，對其產(chǎn)生濃厚的興趣。后來在不斷的學(xué)習(xí)和進(jìn)步中，慢慢明白做一個(gè)品牌，有屬于自己的本土文化才更重要?！?/span> |
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