 中國人對大部分國產(chǎn)潮牌的熱情，遠遠少于國外的： 簡而言之，對中國能生產(chǎn)出世界級潮牌這件事，人們是不太自信的。 不過，CLOT是個例外：它不但被中國人認可、也讓外國人瘋狂，堪稱潮流界的華人之光。 所以，為了弄清「該怎么努力才能讓國人揚眉吐氣」：我特意飛了趟巴黎時裝周，去找了在國外為中國證明的「CLOT主理人 - 陳冠希和他的好伙伴潘世亨」好好聊了聊實現(xiàn)這件事的方法論。 2019年1月17日，巴黎當?shù)貢r間（GMT+1）下午4點。在京東和CLOT以「OUT OF THIS WORLD」為主題共同搭建的19秋冬款時裝周展臺上，我跟他倆見了面。 展臺很吵，一幫老外操著英語、法語嘰里哇啦，背景還混雜著Hans Zimmer在星際穿越里的BGM「Cornfield Chase - 原野追逐」。 但堪稱「菜市場+歌劇院」式的混合喧鬧場，一點都沒有妨礙聊天。我能向上帝發(fā)誓：連他每個語氣詞的聲調(diào)，我都聽的真灼。 現(xiàn)在我就把我們的對話，摘除寒暄廢話之后，一字不落的整理好給你們看。 畢竟在讓中國人塑造世界級潮牌這件事上，他們是有經(jīng)驗的。 杜紹斐 哎，我記得你在不久前的美國演講時說過一個愿望：你想讓中國生產(chǎn)的東西，成為世界標準，進而引領潮流。 我注意到，你在里面特別提到了：只有讓「MADE IN CHINA - 中國制造」變成「CHINA DESIGN - 中國創(chuàng)造」，才能真正被人尊重，所以，你是怎么做這件事的呢？ CLOT 為了讓中國文化更有影響力，我們會不斷把有關華人文化的各種想法和典故融入到產(chǎn)品之中，展現(xiàn)給世人。 在每次登上國際SHOW場之前，更是會特別設計一款元素性極強的作品去宣揚華人文化，告訴他們：中國產(chǎn)品是有設計的。 其實這也是一種理念的傳播，告訴后來的年輕主理人，只要努力做自己想做的，也能像我們一樣，帶著中國元素站在國際秀場上。 希望他們可以再努力一點，我盯著你們看呢。 杜紹斐 哎，那你覺得華人文化、或者說是中國潮流文化，什么時候才能真正達到世界的高度？會從什么時候開始？ CLOT 已經(jīng)開始了，只是時間的問題啊。 杜紹斐 具體點。 CLOT 從我演講吧！ 杜紹斐 哈哈哈哈哈哈，你認真的？ CLOT 沒有啦，現(xiàn)在有很多有想法的人，只不過他們沒有說出來。 就算他們說給身邊一兩個朋友聽，但也沒有用，我給他們的忠告就是： 「該去更大平臺把你的想法說出來，才能獲得更多人的認同?！?/span> 「我知道每個做潮牌的人，都是想做好東西、出人頭地、賺大錢，一直很著急，但更應該每一步都走小心些、牢靠些。」 其實不但是潮牌主理人，我覺得新一代華人設計師、藝人、演員也該這么做，才能真正讓中國生產(chǎn)的東西走到國際都認可的高度吧。 其實現(xiàn)在中國很優(yōu)秀，生產(chǎn)制造業(yè)很厲害，只是還差些設計力。 跟大陸年輕人聊天的時候，發(fā)現(xiàn)很多人想做律師、醫(yī)生這樣的職業(yè)，我覺得這或許也是一個原因。 因為我覺得設計力之所以差一點，是該在「 Education - 教育」引導上做一些改變，把更多的精力和「 property - 教育資源配置」放在設計這方面，這樣的話我覺得更能訓練出年輕人的創(chuàng)造力。 杜紹斐 CLOT應該是國內(nèi)現(xiàn)在最強的潮牌，在國內(nèi)幾乎沒有能望其項背的第二名、第三名。 像這種一直沒有更強的品牌出現(xiàn)的狀況：你覺得最核心的原因是什么，是剛才提到的教育嗎？ CLOT 其實也不是，你會發(fā)現(xiàn)除了CLOT中國有些潮牌也做的不錯，我覺得Alexander Wang、Phillip lim他們都做的蠻好的，「三罐澤（發(fā)音不標準，聽了八百遍） - 上官喆」我覺得也不錯。 我覺得給一點時間吧，很快就會有更厲害的中國品牌出現(xiàn)。嗯，很快就會有。 中國人的創(chuàng)造力并不差：我曾經(jīng)帶了2個中國的小孩去參加一個大品牌設計球鞋的比賽，在美國跟全球各地的人去比賽，這兩個獲得了第一、第三，所以說他們只是沒機會，而不是從骨子里缺乏創(chuàng)造力。 我今天能站在這里就是給未來那些想做這件事的人一個「Example - 例子」：你瞧，其實我這幾天都很累，今天還沒有吃飯，但是我知道我的目標在哪里，所以，我會一直努力去做。
杜紹斐 那請你說說， CLOT成立16年以來保持影響力的秘訣是什么呢？有人說是不斷的聯(lián)名，你認同嗎？ CLOT 不，是朋友。 對人好，別人就會支持我。就是將心比心吧，這一點很重要。 我覺得聯(lián)名只是一個詞，更重要的是要以誠相待：去做真的好東西，別人是可以感覺到的，但如果只是為了賺錢，別人就知道你在玩票。 所以這就是我說的：為什么將心比心很重要。
杜紹斐 你說到朋友，我就想起在CLOT近期展覽中，看過一個很有意思的廣告詞：上面寫著「合則興，分則亡」。你當時怎么想到這句話的？
CLOT 啊對，我是說過，有一段時間了！ 其實這是一句美國人會常說的話，叫「United we stand, divided we fall - 合則雙贏，斗則俱敗」我給翻譯過來了。 這是在去年12月上海INNERSECT潮流文化展會上提出來的，當時做這個活動是想把大家團結起來： 「因為我覺得世界需要分享彼此喜歡的東西，才能更好：就是說不一定是一個行業(yè)，也不需要爭誰更厲害。而是可以團結起來，為大家都想要的目標做一些更有趣的事?！?/span>
就是說，參與并享受互相支持的快樂要比爭名次更重要。 其實這個觀點也來自生活中的感悟，我們倆（陳冠希&潘世亨）也常常會吵架，賭氣的時候工作就做不好。但當真的和好朋友合力的時候，我們真的什么都能做到。 杜紹斐 那你覺得以后到CLOT會變成什么樣，你會怎么做？ CLOT 嗯，把衣服做的更好，多開幾家店，把網(wǎng)絡生意再做大一點。然后再加足馬力帶著中國文化潮流走向世界，更深入一些。
杜紹斐 能用三個關鍵詞來形容一下，您認知的中國潮牌消費者嗎？ CLOT 三個字？很喜歡啊。 杜紹斐 哈哈哈哈哈，你也太OPEN了…三個詞。 CLOT 阿，哈哈哈，我想想：第一個是快吧，學的比較快，對新的東西很感興趣。他們很多人從2003年就開始支持我，所以現(xiàn)在我才用力地做網(wǎng)絡生意啊。 然后剩下的…呃，咱們以后可以慢慢聊啊，這次活動太累了，所以想不起來啊。 反正非要說三個字的話就是：陳冠希啦。
杜紹斐 哈哈哈哈哈哈哈哈，那再聊點你的作品：我看你們跟AJ、NIKE做了好多聯(lián)名，比如：AF1 白絲綢、AJ13 兵馬俑，我身邊的很多人都喜歡，但是國內(nèi)買的很貴，他們讓我問你怎么看這事，打算怎么幫大家省點錢？ CLOT 哈哈哈，其實不只是咱們中國人喜歡啦，兵馬俑我有看到NBA球星也在穿，我很高興。
好多人多說原價買不到，他們留的言我都看見了：所以下一次Air Jordan 聯(lián)名，我們要準備兩倍的貨。 不過說實話，我也不知道該怎么做，因為原來真的不知道會有那么多人支持我們。 所以再次謝謝支持我的兄弟們，下次一定多做幾萬雙。
杜紹斐 這次你和京東合作的 CLOT 靜態(tài)展和19FW新作品的創(chuàng)作理念是什么？我看一進門海報上就站著倆宇航員，可以解釋一下嗎，我很好奇。
CLOT 其實就是想把小時候?qū)μ盏幕孟?，?020年中國登月愿景一碰就出來了。
杜紹斐 那今天現(xiàn)實跟小時候的幻想相比起來，你覺得有那些變化？ CLOT 中國牛x了啊，不是剛把嫦娥四號探測器發(fā)射到月球背面了嘛，我覺得很屌??！多開心！ 更重要的是，你會發(fā)現(xiàn)不管是地球哪的人：來自中國也好、美國法國也罷，從小都會談天空，而且會一直好奇下去，比如上面有什么、怎么上去這種諸如此類的十萬個為什么。 所以，這次創(chuàng)造就是基于對未知領域想去探索的那種感覺。
CLOT 2019FW 左右滑動查看更多 杜紹斐 所以這次跟京東合作，是不是就是基于「合則興，分則亡」的原則呢？你選擇京東的原因，是更看重哪一點呢？ CLOT 沒錯，而且因為中國電商很厲害??！我們很喜歡像京東這樣首屈一指的網(wǎng)上平臺。 就像我說過的「平庸的人總是支持平庸的人，我想最好的也該支持最好的」：所以才選擇和京東合作，一塊做些了不起的事。 另外京東看上去很好玩，也沒合作過，所以這次就湊一起玩玩，推出的東西希望大家喜歡。
杜紹斐 成，那最后一個問題，咱們聊點正事。 說說你這次跟京東合作這兩件CLOT新款TEE的最大亮點。
CLOT 他們想要請我做一些更時尚的事，但可能一下子很難改變很多，所以希望會有更多機會讓我做更好的東西。
我知道京東很厲害，我很感謝他們這樣大品牌的支持，沒有他們肯定不會讓我們年輕文化變得這么強。 所以，很謝謝你們！
站在展臺前，我們一直像熟識的朋友一樣聊天和肆無忌憚地大笑。在過程中，我發(fā)現(xiàn)38歲的陳冠希，跟過去給人的感覺沒有什么不同：鮮衣怒馬，一如少年。 那股獨屬于他的酷勁，依舊沒丟，只是，多了一絲歲月的狡黠。 或許正是這股勁成就了現(xiàn)在的他和CLOT的地位，進而讓他們獲得世界的尊重，在與跟他1個小時的聊天結束之后，我更加對開始的猜測深信不疑。
在前往這次京東與CLOT聯(lián)名舞臺之前，一個在辦公室平時并不穿潮牌的90后羞澀男孩，問我能不能幫忙要個簽名，他說：簽在哪，不重要。 我笑問他是不是要拿去賣錢，他搖搖頭認真的對我說：
這句話，既能證明年近不惑陳冠希的份量，亦能證明EDC式為國爭光方法論的正確性。
現(xiàn)在，中國潮牌領域更需要一個好的環(huán)境：自從潮牌成為國內(nèi)創(chuàng)業(yè)新風口，什么樣的人都跑過來想掘一桶金。 所以，有人向左轉(zhuǎn)，為了票子，有人向右沖，只是為了想用心把這件事做更好。 不論是贊助CLOT 19FW 靜態(tài)展、還是發(fā)布聯(lián)名作品、亦或是推出FANBOX專屬潮流頻道，都能看出京東真心想深耕潮流文化這件事。 要知道潮流OG陳冠希從來都是以篤定著稱：在白絲綢聯(lián)名時就是打死不改自己的設計，堅持自己的想法，因為對于他來說，比賺錢更重要的是自己的價值觀。 所以這次他和京東共同推出的聯(lián)名產(chǎn)品，就是中國OG潮牌對新銳潮流平臺認真做事致以Respect的一個縮影。
昔日中國街頭文化的種子，被有著自由平等土壤般的京東平臺持續(xù)給予肥力，就終會長成熱愛街頭文化伙計們最想要的樣子：他們想要的并非是幾件酷衣服、幾雙帥鞋子這么簡單，而是想要保持獨立思考的價值觀變得更為普世。 這種理解、尊重潮流文化的態(tài)度，會讓街頭文化在中國生長的更加深根蒂固，給曾經(jīng)的亞文化一個真正主流的家。
現(xiàn)在，有很多人打著街頭文化的旗號來正名自己的KEEP REAL，但分辨是不是真正做事的尺度，還要看他們是怎么做的。 因為在這件事沒成為浪潮之前，京東就一直在做這件事。從2015年開始京東就成為了國內(nèi)外時尚、潮流的融合交流發(fā)聲器：除了在支持新生的潮流文化方面使勁使得狠，在時裝領域也是不遑多讓。 |
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