【原】翻車卻勝利的羅永浩，取悅了不止金主們

新用戶6591ftJW 2021-03-24

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羅永浩的首秀結(jié)束了，留下了一堆數(shù)字：推薦了22種產(chǎn)品，其中8款直接售空無庫存，共計(jì)85萬個(gè)訂單，超過1.1億銷售額，直播中出現(xiàn)了3位企業(yè)CEO/高管，發(fā)了70萬的紅包，累計(jì)4800萬人圍觀，期間漲粉300多萬，獲得了360萬元抖音打賞。創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。

也留下了一堆人們津津樂道的“翻車現(xiàn)場話題”：

推銷鐘薛高冰棍兒，連官方宣傳文案都沒念明白；
推銷小米手機(jī)，表示自己最喜歡的功能是小米 10 Pro 可以逆向充電，然后掏出了 iPhone XR 展示逆向充電；
推銷飛利浦智能門鎖，朱蕭木把指紋識別器說成了指紋采集器；
推銷網(wǎng)易辦公椅，讓直播搭檔演示向后躺，反復(fù)說萬一摔倒了算工傷（此處，求品牌商內(nèi)心陰影面積）；
......

當(dāng)然最徹底的翻車，還是將某款推薦的投影儀，口誤念成了其最大的競品品牌。

很顯然，翻車現(xiàn)場對于這一場醉翁之意不在酒，名為帶貨實(shí)求曝光的直播而言，拿著“憤怒，xx品牌商要求賠償”劇本的金主爸爸們實(shí)際上的內(nèi)心戲是“樂開了花”。

一次有心還是無意都不再重要的“失誤”之后，全網(wǎng)都津津樂道著老羅極具戲劇感的一鞠躬后暴露在觀眾眼前快禿嚕的頭皮，他手上的白紙板上碩大的品牌名稱也隨之指數(shù)級地?cái)U(kuò)散在看熱鬧的人群之中。

翻車也能翻得如此完美，翻車比不翻車更能讓金主爸爸滿意的，估計(jì)也只有羅永浩能做到了。

抖音3億的流量支持，和羅永浩自帶熱度的流量，是端坐在直播間里的大佬們“揮金如土”的真正原因，也是在手機(jī)屏幕前觀摩直播盛況的，那些不是“羅斯粉”的粉絲們瘋狂刷禮物的原因。

通過抖音充值送出的禮物，金額越大，在直播畫面上的露出面積就越大。這樣的游戲規(guī)則使得不少企業(yè)抖音號和抖音網(wǎng)紅號樂此不疲地“花錢混臉熟”，沒法子走進(jìn)羅老師的直播間，至少能出現(xiàn)在他的直播畫面里。

在羅永浩直播期間，如果你剛打開抖音，便會赫然出現(xiàn)老羅的大臉龐，點(diǎn)擊就能馬上進(jìn)入直播。如果你沒有打開抖音，也會在微博、朋友圈、你?？吹墓娞柨匆姼魇礁鳂拥牧_永浩直播。抖音內(nèi)外，羅永浩直播這幾個(gè)字，就像“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”一般無處不在。

微博上，#羅永浩口誤#、#羅永浩道歉#、#羅永浩吃播#、#羅永浩幫雷軍賣小米#、#羅永浩教用廣告法#、#羅永浩刮胡子#等話題多次登上熱搜排行榜，其中#羅永浩口誤#甚至以1.4億的閱讀位列熱搜榜TOP2。

當(dāng)當(dāng)、早晚讀書創(chuàng)始人李國慶在微博上談羅永浩直播帶貨，（順便）推廣自己的早晚讀書APP：

我的粉絲號召力一點(diǎn)不輸于羅永浩，我就不會帶貨。因?yàn)閹ж?，帶誰的貨，我懂嗎？如果我不懂靠團(tuán)隊(duì)給我選出的貨，我怎么能知道它真的就是性能好呢？同樣，我不僅不直播帶貨，我都不去做廣告。如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺得很荒唐。不同的名人帶貨、做廣告，很難說不是在透支自己的信用，危險(xiǎn)很大。