一夜賺3000萬，網(wǎng)紅羅永浩贏了；節(jié)奏太慢，氣氛低迷，還出錯了，把極米讀成堅果，羅永浩輸了。最讓人傷感的，是羅永浩一低頭中間露出的那一大塊頭皮。很多人留言：羅永浩老了。還記得那個站在科技與人文的十字路口的羅永浩，消失的少年，總有一種情懷讓人淚流滿面。站在科技與網(wǎng)紅的十字路口，曾經(jīng)的英語老師羅永浩做了一個決定：簽約抖音，專心做一個網(wǎng)紅，這算是2020年愚人節(jié)最大的新聞了，引來瘋狂圍觀。羅永浩贏了。按照官方公布的數(shù)據(jù)，羅永浩直播當(dāng)晚完成1.1 億銷售額，按照業(yè)界慣例 20% 的分傭比例，再扣掉平臺從主播收入抽取 10% 的平臺費用，羅永浩傭金收入為 1980 萬，再加上坑位費 1320 萬（22 個品牌，傳聞一個坑位費 60 萬），聲浪(打賞)收入超過 360 萬，羅永浩直播一夜的收入超過 3000 萬元。羅永浩也輸了，整個過程眼神閃爍，節(jié)奏緩慢，氣氛低迷，不像李佳琦或者薇婭那樣興奮。當(dāng)羅永浩說出“堅果投影儀把全球幾乎有影響力的工業(yè)設(shè)計獎都得遍了”是他并沒有意識到自己的錯誤。這讓品牌贊助方極米科技有點尷尬，現(xiàn)場有人看到，極米創(chuàng)始人鐘波走出影棚之后表情有些不悅，站在路邊抽完了一支煙。羅永浩對一些產(chǎn)品不夠了解，也不夠投入，有人問：“這產(chǎn)品他用沒用過？”“他到底了解過這產(chǎn)品嗎？”。此前幾天，抖音官方公布的信息顯示，羅永浩將會在抖音平臺開始直播帶貨。羅永浩在抖音發(fā)布的視頻中稱：準(zhǔn)備了好、便宜、奇特的的好東西，自己會努力成為抖音帶貨一哥。隨后小米公司官方公布信息，小米新款旗艦手機小米10將是羅永浩直播帶貨的第一款手機。作為科技圈最大的網(wǎng)紅，羅永浩受到的關(guān)注非同尋常，從3月26日羅永浩在抖音發(fā)布第一條短視頻開始，一周不到的時間里，羅永浩的個人抖音賬號粉絲超過了400萬。粉絲解決不了問題，羅永浩直播，為的是賣藝還債。這個狀態(tài)，羅永浩還債有點懸。有人擔(dān)心，羅永浩還敢不敢坐下一場，第一次大家圖個新奇，看個熱鬧，第二次邊際體檢效應(yīng)明顯，關(guān)注可能斷崖式下跌。夜夜3000萬不可能，接下來能不能賺錢兩說。羅永浩不見得賺了，但抖音賺了，羅永浩做直播，讓品牌廠商們看到一種可能：抖音做品牌宣傳的想象空間。羅永浩就是22個品牌團(tuán)購的一個代言，廠商們?nèi)绻蚜_永浩換成自己的代言，效果會更好：明星粉絲更多，劇情廠商可導(dǎo)演，演技更專業(yè)，互動效果更好。
“帶貨”和“賣藝”成了羅永浩的主業(yè)，從牛博網(wǎng)到英語培訓(xùn)學(xué)校，從錘子手機到社交軟件聊天寶，再到被禁網(wǎng)售的電子煙，經(jīng)歷了多次創(chuàng)業(yè)的羅永浩還是回到了網(wǎng)紅行業(yè)。要用一句話總結(jié)過去兩年羅永浩的經(jīng)歷，可以稱得上“上天入地”。2018年5月15日，羅永浩將錘子科技的發(fā)布會定在全世界最好的體育場——鳥巢。這次次定義為Revolution（革命）的產(chǎn)品發(fā)布會預(yù)熱期間，按照羅永浩的說法，可以碾壓iOS、滅掉Windows和Office。在這之前，羅永浩也曾豪言：錘子手機是東半球最好用的手機；錘子科技終會收購蘋果公司，自己才是喬布斯的接班人。2019年11月，羅永浩在手機行業(yè)的故事宣告結(jié)束，錘子科技的手機團(tuán)隊更名為“新石實驗室”，從錘子科技分拆并入今日頭條公司，并在同月發(fā)布系列新產(chǎn)品堅果 Pro 3。羅永浩依舊是錘子科技CEO，只是他可能再也沒有機會實現(xiàn)收購蘋果公司的“偉大愿景”。據(jù)《財經(jīng)》報道，2014年至2018年，錘子科技共推出7款手機，總計銷量不超過300萬臺。截止目前，錘子手機累計銷量不足500萬臺。去年11月，羅永浩在微博文章《一個“老賴”CEO的自白》中透露錘子科技最多時債務(wù)高達(dá)6個多億，過去10個時間里，已經(jīng)還掉3個多億債務(wù)，自己簽了一個多億的個人無限責(zé)任擔(dān)保債務(wù)。期間，他甚至一度被限制高消費。他曾說，會繼續(xù)努力，在未來的一段時期把債務(wù)全部還掉。羅永浩還表示，即便公司被徹底關(guān)掉，個人也會以“賣藝”的形式把債務(wù)全部還完。羅永浩此前曾透露，曾有超過1000家廠商與其聯(lián)系，其中不乏知名數(shù)碼廠商。過去的一周里，中興通訊、威馬汽車、OPPO等品牌紛紛找上羅永浩，推薦自家產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)知情人士向記者透露，羅永浩直播預(yù)熱一周時間里，聯(lián)系羅永浩直播帶貨的廠商很早就超過了1000家。從手機品牌的CEO轉(zhuǎn)做網(wǎng)紅，羅永浩曾豪言比肩喬布斯，如今對標(biāo)的是李佳琪。
一位直播播主告訴《媒體訓(xùn)練營》記者：直播帶貨的商品主要是性價比高，所有能上榜的都是主打低價，包括李佳琦的直播間也是走低價路線。平臺選擇方面，近期阿里的淘寶直播勢頭強勁，抖音和快手轉(zhuǎn)化快速直接。“直播或許是羅永浩目前最好的辦法，既可以發(fā)揮自己的影響力，也可以讓自己在相聲的舞臺上發(fā)光發(fā)熱。而且它的粉絲用戶也具有一定的崇拜性，相比其他企業(yè)家，他的號召力最好，也最適合做。”這名播主稱。如同國內(nèi)的手機行業(yè)，電商直播行業(yè)同樣競爭激烈，4月1日，羅永浩的直播首秀遇到了強勁的挑戰(zhàn)者，淘寶直播一姐薇婭、快手帶貨一哥辛巴都跟羅永浩打擂臺。直播播主競爭激烈背后是龐大的直播電商市場，國泰君安證券《5G望重塑短視頻行業(yè)，MCN或迎高速增長》報告預(yù)測，2019年直播電商的規(guī)模將超過4000億元。從行業(yè)格局角度看：淘寶直播2018年實現(xiàn)GMV1000億元，2019年預(yù)計GMV超過2500億元，是目前最大的直播電商平臺。此外，各個電商、內(nèi)容平臺也加入到直播電商競爭中，數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，電商直播獲不斷加碼，包括網(wǎng)易考拉、小紅書、知乎在內(nèi)的眾多電商及內(nèi)容平臺相繼開通電商功能，抖音、快手等短視頻平臺也加強直播合作及投入。據(jù)界面新聞消息，游戲直播平臺斗魚近期重啟直播電商項目。目前斗魚已招募并培養(yǎng)了一批賣貨主播，同步在進(jìn)行合作品牌方的招募，涉及到數(shù)碼、服飾、快消品等幾乎涵蓋全品類，平臺按照商品銷量進(jìn)行抽傭。
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