不相信又能怎么樣？不是還得巴巴的準(zhǔn)備齊全，微笑服務(wù)嘛？

5年前，我還是一只乙方單身狗，眼里只有廣告事業(yè)和甲方爸爸，日子苦逼收入微薄，但那時(shí)候就是覺(jué)得快樂(lè)，現(xiàn)在回想起來(lái)，也不知道是因?yàn)槌醭雒]的意氣風(fēng)發(fā)，還是因?yàn)檎娴母矚g廣告。

我不屬于那種點(diǎn)子很多的創(chuàng)意人，有時(shí)候會(huì)懷疑自己是否適合，但是寫文案的時(shí)候，就是會(huì)寫上一二十條，從不同視角，不同觀點(diǎn)出發(fā)，然后咬文嚼字的改上好久。

很多甲方覺(jué)得文案是最簡(jiǎn)單的職業(yè)了，就是寫寫字唄，誰(shuí)還不會(huì)寫個(gè)字？所以動(dòng)輒你憋了很久的文案，被他們輕而易舉的推翻，然后隨便碼上一行字，就拍板定了稿。

這種郁悶每一個(gè)做文案的都會(huì)遇到，之前有時(shí)自視清高覺(jué)得不爽，有時(shí)備受打擊，但是后來(lái)我學(xué)會(huì)了跳出來(lái)思考，先好好理解一下他為什么這么改？是因?yàn)椴缓寐?tīng)？太長(zhǎng)？看不懂？還是方向不對(duì)？

然后想想他為什么要改成這樣？是因?yàn)檎娴暮美斫?？短了？看著舒服？還是他真的就是他個(gè)人愛(ài)好？

最了解用戶的人大多數(shù)時(shí)候都不是不是廣告人，雖然這么說(shuō)有悖廣告人的職業(yè)操守，但是你想想人家甲方爸爸，辛辛苦苦把事業(yè)做這么大，持續(xù)了數(shù)十年，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，他會(huì)比你不了解用戶嘛？不會(huì)的，除非他們的市場(chǎng)部是個(gè)草臺(tái)班子， 他們?nèi)钡牟皇菍?duì)市場(chǎng)的理解，多半缺的是審美，而審美這種東西，是沒(méi)法交流的，要么你妥協(xié)，要么他妥協(xié)，這是視覺(jué)上的東西，跟平面相關(guān)。

但是文字這方面，真應(yīng)該好好探究一下。

我們知道很多廣告都是大白話吧，白到不能再白了，恨不得就跟站你對(duì)面嘮嗑是的，還帶著口頭語(yǔ)，有人覺(jué)得土low，感嘆廣告行業(yè)怎么淪落到這個(gè)地步。但是其中道理想想還是很無(wú)奈的。

看下你的用戶吧，他們沒(méi)有時(shí)間看廣告的，他們刷抖音，看小說(shuō)，打游戲，甚至買個(gè)會(huì)員屏蔽廣告，而廣告要做的就是在他們毫無(wú)防備的時(shí)候偷襲他們，這就是為啥越來(lái)越多的廣告拍的像腦白金，極度無(wú)聊但極度洗腦，抓住眼球的不是高深的讓人還需要琢磨一下的東西，是要傻X到讓人想多看一眼究竟有多傻X的東西。

我們感嘆好廣告越來(lái)越少了，只有在廣告大獎(jiǎng)上才能看到屬于廣告人的那份熱愛(ài)與驕傲了吧。