加油胸曰：

沒有忘掉自己的存在，忘掉了自己的角色，總想為自己立碑。既然是乙方，你就是生意人角色。應該并肩向前，而不是相向對立。

投稿說明：

1、稿件分類：廣告創(chuàng)意、營銷策略、互動活動、項目定位等，總規(guī)設計、建筑設計、景觀設計、戶型等；2、稿件格式：PPT為佳，每個JPG的大小控制在300K以內(nèi)，視頻格式大小不限；3、投稿郵箱：653199484@qq.com

世界上所有的甲乙方對立中，甲方客戶和廣告公司的矛盾是最水深火熱的一對兒。

這個矛盾的產(chǎn)生有很多原因，但最大的原因，我覺得是雙方價值觀的沖突。（為了不激怒那些真正牛逼的廣告人，以及表示我對科學態(tài)度的尊重，我補充一下，這個觀點僅僅針對各自90%的甲乙方而言）

實際上，甲乙雙方其實活在不同的世界兩端。

甲方是生意人，他們關心客戶需求，關注銷售渠道，重視實際銷售效果，因為生意最終的結果說俗點就是你賺了多少錢。

所以當乙方口若懸河描述他們的偉大創(chuàng)意的時候，甲方關心的是預算和效果，也就是ROI；而乙方關注的是創(chuàng)意的新奇、逼格和在這個作品上的成就感。所以，這對門不當戶不對的小夫妻的矛盾產(chǎn)生了。

廣告人，說白了，大部分是個手藝人，哦，說好聽點叫工匠。他們創(chuàng)作廣告，追求的是創(chuàng)意的標新立異，能不能獲獎，個人在業(yè)界的威望，更高的逼格。只要有機會，他們就要行為藝術一把（確實。廣告圈里有很多行為藝術家）。至于這個能不能帶動銷售？不知道，哦，或者說相當稀少。

廣告人的性格有點像竹林七賢，認為老子多少算個半吊子藝術家，留長頭發(fā)，奇裝異服，自由成性，追求與眾不同，總是以自己的角度去看文案和美術，不管面對的消費者是風騷入骨的城鄉(xiāng)結合部少女，還是小區(qū)廣場不知疲倦的廣場舞大媽，亦或是順義別墅區(qū)財務自由的LP。沒關系，廣告人通殺，寫出的文案、做出的畫面永遠是自己喜歡的那套風格。

所以你看，廣告人離開廣告圈的時候，做的事情都不是那種能迅速做大規(guī)模的商業(yè)模式。南鑼開個手工飾品店，麗江弄個青年旅社，或者搞點沒人理解的先鋒藝術啥的，他們不太可能做出旺旺食品那樣的世俗而大眾的品牌。

廣告人做的這種事情，還是手藝人思維。你說“怕上火喝加多寶”是好文案，你能跟你直接拍桌子，因為在他的世界觀里，只有自己的那一種。我不是說這個不好，但你如果真的是情懷過載，就自己玩點小情趣，別去禍禍別人，離開廣告圈挺好。

插播一個小插曲。

常有人問我，當甲方不接受好的創(chuàng)意的時候，我該怎么說服他？我的回答是：你真的覺得這是個好創(chuàng)意嗎，還是只是想盡快提案成功？你能拍胸脯保證這個能促進銷售？你不能說服他，說明你水平不夠，沒有足夠的理論依據(jù)和理由，如此而已。當然，我做廣告的時候，也沒有這個自信。

你不同意我說的也沒關系，我卻還要再來最后一次打擊：

臺灣知名設計師，曾經(jīng)創(chuàng)辦了《WALLPAPER》這種高逼格設計雜志，包氏設計集團創(chuàng)始人包益民在TED有個演講，說了兩個觀點：

1、一個咖啡店客戶倒閉了，然后他說，我們設計的logo對于這個咖啡店的倒閉與否毫無幫助。

2、設計就像是學英語，有人寫出了哈利波特，而有人只是用來發(fā)短信?？杀氖牵蟛糠衷O計師都是在發(fā)短信。

不信你自己看唄