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撰 文丨陳 桐 編 輯丨奈 奈 文娛價值官解讀： ID:wenyujiazhiguan
全國影院停業(yè)第53天后，終于有影院恢復營業(yè)了。 3月16日，新疆中影金棕櫚影城正式營業(yè)，排映的電影包括《誤殺》、《動物特工局》以及《解放·終極營救》和免費觀看的動畫影片。雖然當天影院沒有賣出去一張電影票，也沒有迎來一位前來觀影的客人，但對停業(yè)近兩個月的院線來說，開業(yè)帶來的積極信號和提振作用相比賣出去幾張電影票意義更大。繼新疆中影金棕櫚影城恢復營業(yè)后，上周全國陸續(xù)有10余家影城開始正常運轉，多數都位于新疆、內蒙的一些偏遠縣級城市，本周四川、遼寧、福建、山東等地多家影院也陸續(xù)開門納客，市場正逐步恢復正常。停擺53天，一季度票房蒸發(fā)165億后，院線熬過了最黑暗的時刻，隨著越來越多的影院復工，院線的洗牌與整合大幕已經緩緩拉開。自3月16日新疆中影金棕櫚影城率先復工后， 一周時間內，全國已經有十余家影城陸續(xù)開門迎客。不過，雖然影院復工，但觀眾還處于觀望階段，并沒有做好走進電影院的準備，復工后第一周，多數影院基本上都沒有賣出電影票。不過，隨著各行各業(yè)都在迎來復工潮，加之影院的防疫工作也做得相當到位，觀望一周之后，陸續(xù)開始有觀眾走進影院。貓眼實時統(tǒng)計數據顯示，3月21日，全國電影總排片共422場，票房收入3.10萬元。3月22日，全國電影總排片約 415 場，票房收入4.14萬元，加上之前的幾天，過去一周實現(xiàn)票房收入10.01萬元，累計觀影人次3810人。最賣座的電影是《誤殺》，過去一周實現(xiàn)票房收入6.69萬元。
目前，新疆影城復工率最高，有23.1％的影城開業(yè)，新疆地區(qū)也是上周票房收入的主要來源，占比超過85%，但是以總場次1389場，觀影人次1326人計算，平均每場觀影人數不足1人，仍然處于起步階段。
本周，遼寧、山東、四川等地影院也開始恢復營業(yè)，截至3月24日，全國共有629家影院開門納客，包括北京、上海在內多個城市均發(fā)布了“電影行業(yè)復工指引”，從防疫的角度對電影院復工提出了硬性要求。目前已經復工的影城均位于三四線城市，24日下午，價值官實地走訪了北京朝陽區(qū)兩家影城，依然處于關門狀態(tài)，從貓眼在線票務銷售系統(tǒng)查詢來看，北京地區(qū)暫也沒有影城在線售票。
山東淄博一家已經復工的影院經理告訴價值官，為了復工，影院已經提前半個月準備，工作人員全程都做好防護，包括佩戴口罩、防護手套等，消毒設施，分桌分批次就餐。雖然目前觀眾不多，但即使未來觀眾逐漸恢復正常，短期內影院上座率也會控制在30％以內，觀眾全部隔座觀影。
北京一家影院的經理則表示，目前三四線城市影院陸續(xù)營業(yè)，如果運行良好、觀眾上座率陸續(xù)提高，預計一二線城市影院也會陸續(xù)開門。以三四線城市的節(jié)奏加上目前防疫大環(huán)境的變化，一二線城市影院4月初預計就會開門營業(yè)，停業(yè)兩個月，房租員工費用持續(xù)支出，影院現(xiàn)在壓力山大，即使復工后觀影人數不多，也希望能盡快開門。目前已經復工的影院，放映的影片多為中影公司提供的公益影片片目，如《中國合伙人》、《狼圖騰》、《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《何以為家》等，這五部影片均為中影公司首批提供的復映公益影片。早在3月17日，中影公司就發(fā)布了致全國院線公司、影管公司和電影院的同仁們的一封信，宣布第一批次復映的五部影片將以公益發(fā)行的方式上映，中影在跟上述五部影片的出品方（版權方）協(xié)商后決定，將原分賬比例由43%比57%調整到0%比100%，發(fā)行方和片方應得的43%分賬部分全部讓利給影院。
除了以上這五部公益影片，價值官了解到，《尋夢環(huán)游記》、《捉妖記》、《北京愛情故事》、《美人魚》、《十二生肖》這五部影片也將以公益發(fā)行的方式提供給影院。此外，《野性的呼喚》和《喬喬的異想世界》4月3日將在藝聯(lián)專線放映，不過這兩部影片不久前剛在北美公映，屬于引進分賬片，不會進入公益發(fā)行的片單，將以正常的分賬比例發(fā)行，這也意味著，從1月底開始電影院陸續(xù)停擺之后，《野性的呼喚》和《喬喬的異想世界》將是最先恢復原有分賬模式的電影。
影視巨頭的讓利顯然是在幫助院線以更快速度恢復元氣，作為產業(yè)鏈的一環(huán)，院線穩(wěn)固影視巨頭才能安如泰山，多位院線經理都表示，隨著4月全國各地影院陸續(xù)恢復正常，五一小長假將是今年第一個重要節(jié)點。
當然，影市要恢復之前的活力，僅僅開門納客還遠遠不夠，關鍵是給市場提供一批更具影響力的大片，吸引那些本來在觀望中的觀眾最終走進影院。
在疫情出現(xiàn)之前，本有一批好萊塢大片排在今年春季檔，但如今該檔期的好萊塢大片已全體撤退，業(yè)內人士預計，如果4月全國半數以上影院都能恢復正常營業(yè)，包括《姜子牙》、《緊急救援》、《急先鋒》、《唐人街探案3》、《奪冠》等在內的春節(jié)檔撤檔部影片五一將有望回歸，《囧媽》等臨時上網播出的影片可能也會第一時間出現(xiàn)在院線，從目前的情況看，所有春節(jié)檔國產大片集中在五一上映，應該能起到一個喚醒市場的作用，加快票房恢復的速度。
不過，五一檔只是一個預熱，業(yè)內將重振市場的希望更多放在了今年暑期檔，疫情恢復后，報復性消費一定會有，但真正完全恢復元氣肯定得等到足夠安全的時候。從各種情況分析，暑期檔基本會成為今年電影市場的第一個爆發(fā)點，之前撤檔的好萊塢大片《花木蘭》、《黑寡婦》、《神奇女俠2》、《永恒神族》有望在7月以后陸續(xù)在院線上映，帶領暑期檔加快提振內陸票房。
疫情沖擊，影院停業(yè)之下，受影響最大的是一些中小體量的院線，根據往年數據，春節(jié)前后（2月）票房收入一般能占到三四線影院全年票房收入的15%-40%左右。即使暑期檔有觀眾報復性觀影，但依然無法完全填平停業(yè)多日砸出的大坑。多數影院近兩個月沒有一分錢收入，但房租和人工支出照舊，這對財大氣粗、現(xiàn)金流充足的行業(yè)巨頭可能影響不大，但對中小體量的院線而言，失去穩(wěn)定的現(xiàn)金流是相當危險的。事實上，在疫情出現(xiàn)之前，從去年下半年開始，業(yè)內已經可以非常清晰的感覺到行業(yè)的洗牌，這個洗牌不僅僅是在院線端，也下探到影城、區(qū)域發(fā)行和一些營銷公司，行業(yè)的停工必然會加速洗牌過程，除了院線，很多小的票務平臺未來一段時期也難逃關停厄運。
3月8日，上海電影發(fā)布公告，公司與控股股東上影集團、上海精文投資有限公司簽署《合資公司合同》，共同投資設立上影資產管理（上海）有限公司，注冊資本2億元。新設公司將通過并購、增資、參股等形式對長三角及周邊區(qū)域內的影院進行投資與整合，打響了疫情之后院線整合與洗牌的第一槍。
由于春節(jié)檔是很多小影院全年最重要的檔期之一，疫情停業(yè)可能導致部分小型連鎖影院倒閉，與此同時，從今年年底開始，大量三四線城市的影院租約陸續(xù)到期，預計會有不少影院難以承受新的租金條款而關門。龍頭院線公司在今年行業(yè)低谷，中小影院經營難以為繼的時候出手整合資產，雖然有點殘忍，但對資本而言，這是加速行業(yè)整合與洗牌，進一步提升行業(yè)集中度的關鍵期，接下來，也不排除會有更多國資背景上市影企入局抄底。 在美國，AMC、Regal、Cinemark三條頭部院線占據了超過一半的市場份額。這兩年，中國院線的整合趨勢也越來越明確，借助疫情倒逼的行業(yè)洗牌，頭部院線的市占率會進一步提升，從長遠看，中國院線市場粗放型發(fā)展模式有望得到改變，全面停工雖然給行業(yè)帶來了巨大的負面影響，但對從根本上解決中國院線市場的一些頑疾，可能也有一定的積極作用。
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