閱讀看點(diǎn)：

• 堅(jiān)持高要求和嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，包裝換新帶來(lái)55%銷售增長(zhǎng)的fairlife，如何通過(guò)新設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，傳達(dá)品牌主張？

• 好時(shí)Ice Cubes如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打造最引人注目的產(chǎn)品視覺感官，同時(shí)又保持整體品牌的統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)子品牌的差異化，克服包裝印刷上的限制與障礙？

• 包裝設(shè)計(jì)之三最：最公平&最重要的媒體宣傳渠道，最直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的媒介，最容易被忽視但值得被挖掘的銷量提升手段。

好的包裝設(shè)計(jì)能夠直接帶來(lái)銷量的提升，這也是最直觀的量化標(biāo)準(zhǔn)。因此尼爾森聯(lián)合全球最大的包裝設(shè)計(jì)比賽The Dieline Awards推出了尼爾森設(shè)計(jì)沖擊力大獎(jiǎng)，用以慶祝和表彰那些運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提振產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)秀品牌，籍此展示出色的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的巨大作用，在快消品領(lǐng)域內(nèi)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的重設(shè)而推動(dòng)品牌利潤(rùn)的顯著增長(zhǎng)的品牌才會(huì)得到尼爾森包裝設(shè)計(jì)沖擊力大獎(jiǎng)的認(rèn)定。

今年是尼爾森設(shè)計(jì)沖擊力大獎(jiǎng)的第二次評(píng)定，但眾多品牌營(yíng)銷人員和設(shè)計(jì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)提交了數(shù)百個(gè)參賽作品和案例，涉及從2015年1月1日到2017年3月1日期間許多重推和更新包裝設(shè)計(jì)的作品，尼爾森利用尼爾森零售衡量數(shù)據(jù)對(duì)更新包裝設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了評(píng)估，對(duì)比和鑒定推出新包裝后該商品的美元銷售額和數(shù)量單元是否有顯著增長(zhǎng)。

針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的每一項(xiàng)改進(jìn)，尼爾森對(duì)數(shù)千名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，評(píng)估重設(shè)包裝的表達(dá)核心是否到位，以及消費(fèi)者們的購(gòu)買偏好。

今年有5項(xiàng)出色的設(shè)計(jì)方案脫穎而出，可口可樂(lè)旗下超濾牛奶品牌fairlife、好時(shí)集團(tuán)口香糖品牌Ice Breakers Ice Cubes和星座集團(tuán)的Robert Mondavi Private Selection (RMPS)系列高級(jí)紅酒成功獲獎(jiǎng)，而通用磨坊的Sabra Guacamole牛油果醬與Tessemae’s的調(diào)味品獲得榮譽(yù)提名。

這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)真正利用設(shè)計(jì)創(chuàng)造了卓越的影響力，代表了不同而又廣泛的商業(yè)情景，有些品牌能夠在既定范疇內(nèi)勇于打破規(guī)則，有些則在大規(guī)模的視覺認(rèn)同系統(tǒng)中善于留白，但還有的典型品牌沒(méi)能與新消費(fèi)者之間產(chǎn)生足夠的共鳴等等。

這些獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)并未囊括所有運(yùn)用設(shè)計(jì)助力品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)的方案，但是代表了非常特殊和典型的情況，F(xiàn)oodaily將為大家重點(diǎn)介紹其中2個(gè)優(yōu)秀的食品飲料獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)方案，來(lái)看看如何利用設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)為品牌帶來(lái)實(shí)際的銷量和口碑雙重提升，好的設(shè)計(jì)是如何成為活廣告的！

堅(jiān)持高要求和嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)

包裝換新帶來(lái)55%銷售增長(zhǎng)的fairlife

首先是可口可樂(lè)旗下超濾牛奶品牌fairlife，自2015年推出時(shí)fairlife的包裝還是乳品中最常見的白色系，銷量業(yè)績(jī)也還不錯(cuò)，但是僅僅一年后，fairlife就推出了全新的包裝，這又是出于什么理由呢？

fairlife的品牌營(yíng)銷總監(jiān)Brad Gruen表示，這是由fairlife的品牌精神所決定的，fairlife人具有一種創(chuàng)新理念，愿意在各個(gè)方面的事務(wù)中嘗試進(jìn)行挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，并將創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。在創(chuàng)始人Mike 和Sue McCloskey的帶領(lǐng)下，fairlife以可持續(xù)的奶牛養(yǎng)殖、特殊的奶牛養(yǎng)護(hù)、獨(dú)一無(wú)二的可追溯性和創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)實(shí)踐開展事業(yè)，因此對(duì)于市場(chǎng)上過(guò)于常見的白色包裝，fairlife也希望能夠將高附加值的乳品產(chǎn)業(yè)帶向更高層級(jí)，那么從包裝上也要教育和鼓勵(lì)消費(fèi)者。

基于定性和定量研究，fairlife知道當(dāng)下是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)傳達(dá)自己的品牌主張，加強(qiáng)消費(fèi)者們的購(gòu)買意愿，并且推動(dòng)品味認(rèn)知提升和貨架影響力。伴隨fairlife品牌發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，fairlife純真、營(yíng)養(yǎng)豐富和美味的印象也更加深入人心。

fairlife與James Sommerville帶領(lǐng)的可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及位于洛杉磯的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Turner Duckworth進(jìn)行合作來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的重新設(shè)計(jì)。在創(chuàng)意概要中Sommerville的團(tuán)隊(duì)為明確和強(qiáng)化目標(biāo)貢獻(xiàn)了重要意見，盡管從團(tuán)隊(duì)角度來(lái)說(shuō)這些是難以溝通和談判的，但為了創(chuàng)新，這些通道也就全都開放了，fairlife也希望創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠接受這項(xiàng)商業(yè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也鼓勵(lì)他們大膽思考和嘗試，就像fairlife誕生之初所做的突破性創(chuàng)新一樣。

通過(guò)在消費(fèi)者端進(jìn)行的早期概念測(cè)試中得到的反饋，fairlife希望強(qiáng)調(diào)自己的手工特性而不是加工特性，在設(shè)計(jì)上需要加強(qiáng)這一點(diǎn)；核心賣點(diǎn)是更加優(yōu)越的風(fēng)味，更加豐富的營(yíng)養(yǎng)和價(jià)值也同樣需要在新設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。

fairlife也不想在設(shè)計(jì)上留下任何遺憾，在創(chuàng)意過(guò)程中需要了解那些有效和無(wú)效的東西來(lái)確定最引人注目的設(shè)計(jì)，因此不能限制團(tuán)隊(duì)的想法，Turner Duckworth實(shí)現(xiàn)了突破性設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，探索了不同的創(chuàng)意空間和接近50種不同的設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)上述過(guò)程，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)們最終確定了主要的設(shè)計(jì)元素：

奶牛標(biāo)志：奶牛圖標(biāo)需要以一種體貼、溫馨和平易近人的方式來(lái)傳達(dá)fairlife真實(shí)牛乳的概念。就例如牛的眼睛就嘗試過(guò)10多個(gè)版本，既要足夠逼真，還要平易近人。此外在牛的形象中還嵌入了一個(gè)有待發(fā)現(xiàn)的符號(hào)——“一個(gè)感嘆號(hào)”，用來(lái)強(qiáng)化品牌定位的能量和活力。

產(chǎn)品宣稱：奶牛圖標(biāo)下的宣稱使得產(chǎn)品包裝更為精簡(jiǎn)和明了，以前這些宣稱和聲明在包裝的頂部和底部，和消費(fèi)者的共鳴不好，改進(jìn)以后的宣稱和圖標(biāo)更加貼近，增進(jìn)了視覺上可追蹤性和可讀性。

字體：新字體使話語(yǔ)更加柔和，更加強(qiáng)調(diào)了手工工藝而不是加工方法。顛倒的英文字母“i”與之前的設(shè)計(jì)一致，強(qiáng)化了品牌個(gè)性。此外，運(yùn)用夸張和夸張的顏色也增進(jìn)了風(fēng)味上的吸引力和在貨架上的醒目性。

有許多品牌只關(guān)注包裝正面，對(duì)包裝側(cè)面及反面考慮較少。fairlife對(duì)于包裝的每一面都同樣關(guān)注，重新設(shè)計(jì)的包裝整體上起到了一個(gè)教育消費(fèi)者的作用，包括品牌使命、專利的超濾系統(tǒng)和其相關(guān)的一系列優(yōu)勢(shì)等，都體現(xiàn)在了包裝設(shè)計(jì)上。

fairlife的新包裝取得了立竿見影的效果，第一年取得了令人驚訝的55%的銷售額提升，比整個(gè)的有機(jī)、植物基和代乳的總增長(zhǎng)速度之和還要快。

包裝的重設(shè)不僅對(duì)銷售提升起到了巨大的推動(dòng)作用，也讓fairlife在貨架上不可忽視，消費(fèi)者和零售商們對(duì)fairlife的系列產(chǎn)品都十分喜愛。新設(shè)計(jì)一推出，產(chǎn)品在貨架上很快就銷售一空。

此后，fairlife的新視覺系統(tǒng)開始延伸至其全系產(chǎn)品組合中，也讓fairlife開始戰(zhàn)略性地思考自己的產(chǎn)品布局和包裝設(shè)計(jì)的視覺聯(lián)系，通過(guò)新的設(shè)計(jì)可以流暢地在整個(gè)產(chǎn)品組合中傳遞和表達(dá)自己的理念。尼爾森在認(rèn)定fairlife的包裝設(shè)計(jì)時(shí)認(rèn)為新設(shè)計(jì)在傳遞品牌戰(zhàn)略時(shí)比原來(lái)有效2.5倍。

▲ 采用全新視覺系統(tǒng)的fairlife產(chǎn)品家族

Gruen總結(jié)認(rèn)為，fairlife獨(dú)一無(wú)二的新設(shè)計(jì)取得成功主要有以下三個(gè)原因：

• 首先f(wàn)airlife對(duì)品牌使命和目標(biāo)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和說(shuō)明，創(chuàng)造了一個(gè)人們?cè)敢獬袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)和擁抱創(chuàng)新的企業(yè)環(huán)境；

• 其次，優(yōu)秀與合拍的團(tuán)隊(duì)與世界級(jí)的專家通力合作，運(yùn)用設(shè)計(jì)將fairlife的理念簡(jiǎn)化表達(dá)出來(lái)；

• 第三，平衡藝術(shù)和科學(xué)，偉大品牌是無(wú)法公式化的，在fairlife包裝正面展示了產(chǎn)品的功能屬性和優(yōu)勢(shì)，但是奶牛的細(xì)節(jié)，柔化字體和顏色又極具人文特征，科學(xué)和藝術(shù)相輔相成，在fairlife的新設(shè)計(jì)中達(dá)到完美的平衡。 

品牌統(tǒng)一性和個(gè)性化完美平衡的Ice Cubes

下一個(gè)成功的設(shè)計(jì)來(lái)自于美國(guó)知名的糖果巧克力巨頭好時(shí)，該公司的Ice Breakers系列的分支Ice Cubes與母品牌同時(shí)進(jìn)行包裝升級(jí)，保留品牌統(tǒng)一性但又個(gè)性鮮明。

在2012年，好時(shí)公司在全球范圍內(nèi)開始重新設(shè)計(jì)自己的口香糖和薄荷糖品牌。好時(shí)全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，在日新月異的市場(chǎng)上想要擴(kuò)大全球版圖，需要更新的、統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，但如何在好時(shí)整體產(chǎn)品組合中去實(shí)現(xiàn)和執(zhí)行這一目的，才是挑戰(zhàn)和困難的開始。

為了完成好時(shí)Ice Breakers新視覺系統(tǒng)的搭建，好時(shí)公司的全球高級(jí)設(shè)計(jì)經(jīng)理Fernande Amarante與美國(guó)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)LPK進(jìn)行合作。首先從一個(gè)包裝開始進(jìn)行改進(jìn)，然后再開始進(jìn)行每一個(gè)附屬子品牌，最后延伸至全部品牌，從標(biāo)志性的Ice Breakers Mints，到Duos，然后是Sours，最后是Ice Cubes。

Ice Cubes也是整個(gè)Ice Breaker系列視覺系統(tǒng)中需要關(guān)注的焦點(diǎn)，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果品類中提高商品的可檢索性和被購(gòu)買性，是好時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意大師們利用Ice Breakers留給食品飲料品牌商們寶貴的借鑒案例。

對(duì)于Ice Breakers的視覺系統(tǒng)的搭建，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先達(dá)成了一個(gè)重要共識(shí)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌營(yíng)銷的作用顯而易見，不能將其與營(yíng)銷推廣互相割裂開來(lái)，需要整體考慮設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的關(guān)系，這也是上一個(gè)案例fairlife進(jìn)行包裝重設(shè)同樣堅(jiān)持的一個(gè)觀念。

▲ Ice Cubes的過(guò)時(shí)舊包裝

設(shè)計(jì)師們從設(shè)計(jì)伊始就清楚的了解自己的設(shè)計(jì)目的和服務(wù)對(duì)象，在2015年進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)改革時(shí)，Ice Cubes還是過(guò)時(shí)的包裝，并沒(méi)有向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品清涼冰爽的提神感受和其中蘊(yùn)含的風(fēng)味結(jié)晶顆粒，因此設(shè)計(jì)師們需要將薄荷和口香糖有效連接起來(lái)，用品牌核心來(lái)?yè)糁杏脩舻挠|發(fā)點(diǎn)。另外好時(shí)公司位于零售端的口香糖品牌應(yīng)該在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)統(tǒng)一、互相聯(lián)系的印象，消費(fèi)者購(gòu)買率是直接體現(xiàn)。

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)LPK與好時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)，真正了解了好時(shí)Ice Breakers品牌的定位和理念，接下來(lái)雙方在合作時(shí)能避免那些不必要的沖突。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)們明確了Ice Cubes最大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就是口香糖中讓人神清氣爽的立方體形狀的結(jié)晶顆粒，這也成為了設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為Ice Breakers打造的新視覺系統(tǒng)中最引人注目的地方。

從公司和品牌的角度出發(fā)，好時(shí)并不想改變包裝的結(jié)構(gòu)外形，也希望消費(fèi)者依然能夠在貨架上一眼就看到產(chǎn)品，結(jié)晶冰塊兒也必須應(yīng)用在設(shè)計(jì)中。經(jīng)過(guò)前期的工作，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)初步完成了Ice Breakers的視覺系統(tǒng)的重設(shè)，但是在進(jìn)行Ice Cubes的設(shè)計(jì)時(shí)，如何將上述的效果推動(dòng)到最大程度，既達(dá)到整體的品牌統(tǒng)一性，還要實(shí)現(xiàn)子品牌的差異化，這就成為了一個(gè)難點(diǎn)，最終設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)們認(rèn)為關(guān)鍵就是結(jié)晶冰塊立方體，利用它使Ice Cubes與其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。

確定設(shè)計(jì)主旨后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遇到了兩大障礙：印刷上的限制和如何通過(guò)外包裝來(lái)保障13種口味的差異性。由于Ice Cube的方形容器和外面包裹的收縮膜，不能將口香糖中標(biāo)志性的的薄荷晶體轉(zhuǎn)換為具有立體感的立方塊顯示在包裝上，所以從品牌統(tǒng)一維度來(lái)確定Ice Cubes的立方體標(biāo)志和形象，不依賴特殊的印刷工藝就變得尤為關(guān)鍵。

最終，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在產(chǎn)品容器背面運(yùn)用三維立方晶體的設(shè)計(jì)元素來(lái)解決上述難題，同時(shí)這種設(shè)計(jì)的適應(yīng)性強(qiáng)，能用于貨架上從薄荷到草莓等的多種口味的產(chǎn)品。

而在logo設(shè)計(jì)上，將帶有連字符的單行標(biāo)識(shí)拆成兩行并且用黑框底進(jìn)行加粗醒目顯示，在貨架上更加引人注目，創(chuàng)造了良好的品牌鎖定效果，在其他同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出。口香糖外盒的設(shè)計(jì)也是十分出彩，重新設(shè)計(jì)了立方冰晶的呈現(xiàn)形式，包裝更加奪目。

重新設(shè)計(jì)最終的呈現(xiàn)效果得到了良好的市場(chǎng)反饋，在新包裝上市后，作為母品牌的Ice Breakers并沒(méi)有進(jìn)行廣告宣傳，但是新設(shè)計(jì)使得銷量提升了18%，雖然包裝大小數(shù)量沒(méi)變，但I(xiàn)ce Cubes成為了貨架上最大、最吸引消費(fèi)者注意的產(chǎn)品。

好時(shí)公司的市場(chǎng)部門對(duì)包裝重設(shè)后Ice Cubes系列達(dá)成的品牌效益驚喜不已，精心的設(shè)計(jì)不僅可以在統(tǒng)一品牌視覺時(shí)創(chuàng)造強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還能在實(shí)際中推動(dòng)品牌真正的利益增長(zhǎng)，Ice Cubes在市場(chǎng)中的占有率顯著上升，統(tǒng)一的視覺體系更為好時(shí)整體的品牌建設(shè)立下赫赫功勛。

除了fairlife和好時(shí)的Ice Breakers旗下的Ice Cubes獲獎(jiǎng)外，還有星座集團(tuán)的Robert Mondavi Private Selection (RMPS)系列高級(jí)紅酒的新設(shè)計(jì)成功獲獎(jiǎng)。

▲ Robert Mondavi Private Selection (RMPS)

通用磨坊的Sabra Guacamole牛油果醬與Tessemae’s的調(diào)味品獲得榮譽(yù)提名。

▲ Sabra Guacamole牛油果醬

▲ Tessemae’s調(diào)味品系列

過(guò)去一年中，像Chobani，Sabra，可口可樂(lè)，Nutella等眾多食品和飲料品牌也紛紛推出新包裝設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)差異化和銷售增長(zhǎng)。隨著電子商務(wù)成為這些品牌業(yè)務(wù)中更重要的部分之一，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注將會(huì)得到更大的推動(dòng)。Mintel指出，到2025年，在線銷售額可能會(huì)占據(jù)20％的市場(chǎng)份額。因此，無(wú)論是產(chǎn)品制造商，分銷商還是零售商都需要在包裝設(shè)計(jì)上傾注更多以及更多的資金，精力和創(chuàng)造力，才能使產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上抓住消費(fèi)者的眼球。

總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)之三最

▎最公平&最重要的媒體宣傳渠道

顏值高，實(shí)用性等等可能都是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)所具有的特點(diǎn)之一，到底什么是好的包裝設(shè)計(jì)？消費(fèi)者映入眼簾的包裝設(shè)計(jì)最直觀的表征就是對(duì)于銷量的提升。

如同廣告促銷一樣，成功的包裝設(shè)計(jì)不僅僅能夠顯示出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，提升品牌價(jià)值，而且能夠直接促成消費(fèi)者的購(gòu)買。在傳統(tǒng)和新興的媒體渠道的廣告營(yíng)銷費(fèi)用昂貴，難以縮減，而且沒(méi)有任何一個(gè)市場(chǎng)媒體能夠觸及到所有類型的消費(fèi)者，而包裝則是所有品牌都同樣具備的另一個(gè)重要的媒體宣傳渠道。

▎最直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的媒介

日益數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的世界中，電子商務(wù)成為零售市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，人們的購(gòu)買行為愈加分散，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須保證產(chǎn)品不僅在貨架上脫穎而出，還要為電商消費(fèi)者們所認(rèn)可并產(chǎn)生共鳴。得到消費(fèi)者的注意并成為他們的考慮選項(xiàng)，在線零售對(duì)新興品牌來(lái)說(shuō)是必須抓住的風(fēng)口，而且現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者都樂(lè)意評(píng)估網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品和搜集更多信息，這對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)也是十分有利的。

品牌商需要考慮如何使自己的產(chǎn)品在眾多的消費(fèi)者群體中產(chǎn)生共鳴，尤其是最重要的千禧一代，他們的消費(fèi)能力持續(xù)增加，購(gòu)物行為和選擇也在持續(xù)多樣化。醒目的包裝設(shè)計(jì)可以在第一時(shí)間就贏得這部分關(guān)鍵人群的青睞。無(wú)論是他們購(gòu)買的商品還是與公司品牌的互動(dòng)，千禧一代看重的是真實(shí)性、創(chuàng)造力和獨(dú)特性，更容易被優(yōu)質(zhì)的包裝上設(shè)計(jì)影響并愿意支付更高的價(jià)格。根據(jù)尼爾森2016年美國(guó)包裝設(shè)計(jì)和態(tài)度調(diào)查結(jié)果顯示，68%的消費(fèi)者表示自己曾經(jīng)僅僅因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)就購(gòu)買某款產(chǎn)品。

▎最容易被忽視但值得被挖掘的銷量提升手段

盡管好的包裝設(shè)計(jì)有這么多的優(yōu)勢(shì)，但往往由于不如數(shù)字媒體那樣具有新穎和刺激性，其影響難以量化而往往被市場(chǎng)營(yíng)銷人員所忽視。此外，品牌經(jīng)理們對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變更十分慎重和保守，他們更傾向于減少銷售風(fēng)險(xiǎn)而不是最大化銷售機(jī)會(huì)，但是基于足量的消費(fèi)者反饋的包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化與優(yōu)化前相比，預(yù)計(jì)能夠提升5.5%的收益。

根據(jù)利樂(lè)研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均需要花費(fèi)大約27秒的時(shí)間選擇購(gòu)買哪種產(chǎn)品。所以，如果一個(gè)包裝設(shè)計(jì)豐富多彩和有吸引力，或者一個(gè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)得很好，而且不同尋常，那么這個(gè)產(chǎn)品就贏得了一切。

重新設(shè)計(jì)包裝的優(yōu)勢(shì)取決于多種因素，品牌質(zhì)量，客戶忠誠(chéng)度和定價(jià)只是其中的一小部分；當(dāng)然，在包裝重新設(shè)計(jì)后的新鮮感消退之后，重要的是產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，風(fēng)味和性價(jià)比將對(duì)品牌建設(shè)和銷售產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的作用及效果。