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3月29日那天，五月天在臺(tái)北市大安森林舉辦20周年免費(fèi)演唱會(huì)。公園向來是最適合戶外表演的場地，各地每年的戶外音樂節(jié)亦多在環(huán)境舒適場地進(jìn)行。但是，在美國有一場名為 Coachella 音樂節(jié)竟然是舉辦在沙漠中的？而且，在這么惡劣的環(huán)境下，9萬多張門票，在開賣后3小時(shí)內(nèi)馬上就被搶購一空！
本文4大重點(diǎn)：1. 用「誠意」感動(dòng)巨星們，心甘情愿的到沙漠表演。2. 重視宣傳海報(bào)的細(xì)節(jié)，為自己和嘉賓打造雙贏。3. 細(xì)心的安排，讓嘉賓和觀眾都能玩得盡興。4. 做足準(zhǔn)備，在沙漠也能有完美的音樂節(jié)。 Coachella 音樂節(jié)是一場在美國加州科羅拉多沙漠中舉辦的超大型音樂嘉年華。它由1999 年開始舉辦，但是卻因?yàn)殚T票訂價(jià)策略錯(cuò)誤產(chǎn)生了嚴(yán)重虧損。在2000 年，他們甚至選擇停辦。到了2001年，他們復(fù)辦，但只有一天的表演活動(dòng)。而在接下來的幾年，Coachella 漸漸開始轉(zhuǎn)虧為盈。去年（2016）Coachella 成功擴(kuò)大為超過十個(gè)大舞臺(tái)，而且有連續(xù)三天橫跨周末的現(xiàn)場演出！ （圖片來源：Wikimedia） 到了今年（2017），它更是由原本橫跨一個(gè)周末，拓展為橫跨兩個(gè)周末。而且，兩個(gè)周末的演出是一樣的，所以，在第一周因?yàn)楸硌葑矔r(shí)間而沒有看到的觀眾，可以在第二個(gè)周末去看他錯(cuò)過的樂團(tuán)！ 本文將讓你知道Coachella 的主辦者，今年51 歲的Paul Tollett，是如何在沙漠中舉辦一個(gè)廣受歡迎的音樂嘉年華！ 1. 用「誠意」感動(dòng)巨星們，心甘情愿的到沙漠表演 要辦一場吸引觀眾的音樂會(huì)，首要的當(dāng)然是名氣十足的表演嘉賓。但是，如何才能讓不缺錢的巨星，愿意跑到沙漠上表演？Coachella 的主辦者 Paul Tollett 就用「誠意」打動(dòng)了不少的巨星。Bob Dylan，Paul McCartney，Rolling Stones，槍與玫瑰以及Lady Gaga 等都曾參與Tollett 在沙漠中舉辦的音樂節(jié)。 在2016年，Tollett 為了邀請(qǐng)Rolling Stones參與演出，親自坐飛機(jī)到六千里外Rolling Stones巡回演出的地方，到后臺(tái)去和他們討論演出的細(xì)節(jié)。之后，Tollett也親自邀請(qǐng)Paul McCartney，而這讓巨星們都充分的感受到Tollett的誠意。 （圖片來源：Wikimedia） Tollett的誠意也表現(xiàn)在他付給表演嘉賓的表演費(fèi)上。在這個(gè)為期6天（橫跨兩個(gè)周末，每個(gè)周末3天）的音樂節(jié)表演，每位嘉賓都能夠得到三到五百萬美金的表演費(fèi)，讓他們覺得這趟旅程值得。另外，為了讓嘉賓們?cè)诒硌萜陂g能夠「賓至如歸」，Tollett會(huì)讓嘉賓和他們的眷屬都擁有獨(dú)立的帳篷。 而對(duì)于有特別需求的嘉賓，Tollett也會(huì)盡量想辦法滿足。例如，Rolling Stones主唱Jagger有在表演前以跑步暖身的習(xí)慣。因此，Tollett特別為他在帳篷中，架設(shè)了一條四十碼長的「冷氣跑道」。 2. 重視宣傳海報(bào)的細(xì)節(jié)，為自己和嘉賓打造雙贏 在確認(rèn)了表演嘉賓后，Tollett 接下來面對(duì)的挑戰(zhàn)是決定嘉賓們?cè)诤?bào)上的位置。由于 Coachella 的宣傳海報(bào)會(huì)按照嘉賓的名氣由上到下的排序。因此，Tollett 和他的團(tuán)隊(duì)很常為了某位嘉賓的名字應(yīng)該出現(xiàn)在第三還是第四行爭論一整天。 因?yàn)?，海?bào)上名次的排序，不單是為了夠吸引最多的人付錢買票，它還會(huì)影響表演嘉賓之后的價(jià)碼。名次排得越高的嘉賓，在美國和國際上的表演費(fèi)也將隨著提升。在這樣的狀況下，每位嘉賓都希望能夠盡量爭取將他們的名次排在前面。所以，在制作海報(bào)的時(shí)候，每個(gè)排序都要經(jīng)過反覆確認(rèn)與商討。 （圖片擷?。篊oachella官網(wǎng)） 好不容易確定了嘉賓的排序后，Tollett還要煩惱海報(bào)的發(fā)布時(shí)間。2017年的宣傳海報(bào)，經(jīng)過許多考量后，決定在一月正式發(fā)布。雖然發(fā)布的時(shí)間離舉辦時(shí)間還有幾個(gè)月，但是，Tollett 決定要趕在其他大型音樂節(jié)之前公布它們的表演嘉賓。這會(huì)讓對(duì)音樂節(jié)有興趣的人對(duì)Coachella有更深刻的印象。 3. 細(xì)心的安排，讓嘉賓和觀眾都能玩得盡興 在邀請(qǐng)了嘉賓和發(fā)布海報(bào)后，Tollett 開始為表演嘉賓及觀眾規(guī)劃音樂節(jié)的每個(gè)細(xì)節(jié)，以確保大家都能夠開心的來，滿意的走。 Tollett知道表演者在臺(tái)上如果看見他的表演場次有太多的空位，心里一定會(huì)很不舒服。畢竟，每位表演者都希望在自己演出時(shí)能夠「爆場」。因此，Tollett貼心的將最靠近舞臺(tái)的VIP座位換成使用黑色的椅子。在表演開始后，表演者由臺(tái)上望向較暗的臺(tái)下，將會(huì)看不出哪張椅子是空的。 （圖片來源：Wikimedia） 另外，對(duì)于座位離舞臺(tái)比較遠(yuǎn)的觀眾，Tollett也很貼心的為他們準(zhǔn)備了很多的大螢?zāi)?，好讓他們能夠清楚的看到舞臺(tái)上的表演?？剂康铰曇粜枰恍r(shí)間才能夠傳遞到那些大螢?zāi)坏奈恢?，Tollett也特別設(shè)定螢?zāi)簧峡吹降漠嬅鏁?huì)有一些延誤。這樣的安排，是為了在聲音傳到的時(shí)候，才會(huì)和螢?zāi)簧系漠嬅嫱健?br> 很多音樂節(jié)或者演唱會(huì)，贊助商都會(huì)要求，在舞臺(tái)上放置它們的標(biāo)志。Tollett認(rèn)為，在表演的時(shí)候，觀眾所有的注意力都應(yīng)該集中在表演者身上，而這是不容侵犯的。因此，他不允許舞臺(tái)上有任何和贊助商有關(guān)系的訊息，讓觀眾都能夠?qū)Ｐ牡男蕾p表演。 4. 做足準(zhǔn)備，在沙漠也能有完美的音樂節(jié) 除了考量到觀眾看表演時(shí)的每個(gè)細(xì)節(jié)，Tollett 還要確保每位觀眾除了表演外，也能夠有其他的享受。 由于 Coachella 位于加州的科羅拉多沙漠，而且，當(dāng)?shù)貛缀醵疾幌掠?。因此，炎熱的天氣?huì)是舉辦音樂節(jié)最大的挑戰(zhàn)。 為了讓所有的觀眾都有舒適的體驗(yàn)，Tollett在主要表演的帳篷內(nèi)都安裝了冷氣。而且，考慮到大部分的觀眾都會(huì)聚集在帳篷外，所以Tollett也在外面用噴霧器來降低溫度。 （圖片來源：Flickr） 另外，主辦單位也貼心的提供水讓所有觀眾免費(fèi)飲用。這樣，就能確保在炎熱的天氣下，所有人都能輕易的補(bǔ)充身體所需要的水份。 由于Tollett想要讓來到Coachella參與戶外音樂節(jié)的觀眾，也能夠有不輸給戶內(nèi)演唱會(huì)的享受。因此，他們?cè)跁?huì)場建造真正的洗手間，而不是像大部份的戶外活動(dòng)一樣只提供流動(dòng)廁所。 更重要的是，Tollett 還控制會(huì)場所有商品的價(jià)格，要求攤商用合理的價(jià)格提供各種美食和飲料，以確保所有的觀眾都能夠盡情的享受在 Coachella 的每一個(gè)時(shí)刻。 在這種戶外的音樂會(huì)，很常遇到一些沒有買票的人想要免費(fèi)的混入現(xiàn)場。為了要解決這個(gè)問題，Tollett 和他的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了3年時(shí)間，在一望無際的沙漠中建起了10 呎高的圍墻，將表演場地圍起來。而且當(dāng)成入場劵的手環(huán)，也植入了晶片，以及防止仿冒的圖像。這樣，才能確保購票觀眾的權(quán)益不會(huì)受損。 Coachella由一開始的賠錢，發(fā)展到了今天，不管請(qǐng)誰來表演，門票都會(huì)被秒殺。但是，Tollett和團(tuán)隊(duì)還是用最高的規(guī)格，最細(xì)致的想法來規(guī)劃這場音樂節(jié)的每個(gè)細(xì)節(jié)。因?yàn)?，他們知道，能夠多為參與者設(shè)想（不管是表演嘉賓還是觀眾），他們才會(huì)愿意一次又一次的回到這個(gè)沙漠，享受這個(gè)盛會(huì)帶給他們的快樂時(shí)光！ |
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