白酒業(yè)因為內(nèi)在品質(zhì)的嚴重同質(zhì)化，迫使各酒企更加重視產(chǎn)品的外包裝，使白酒的包裝形式發(fā)生了很大改變，最突出的有三個方面：多色多用、古為今用和洋為中用。
 
色彩——多色多用。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)難以形成視覺沖擊力，根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印。洋河的藍色經(jīng)典以藍色為主，充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點，借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。
 
酒器——古為今用。國酒茅臺巧用青銅制品的威嚴和凝重以及尊貴的藝術(shù)特點，推出了用青銅制品包裝的高端白酒，不但吸引了消費者的眼球，也把茅臺國酒的至尊地位推向了極至。在眾多的酒器中，除了青銅器，還有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等。古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng)新，是不失拓寬設(shè)計白酒包裝思路的一種選擇。
 
瓶型——洋為中用。要實現(xiàn)瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個性的高度統(tǒng)一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應(yīng)將視野放得更寬、更遠。包裝界、時尚界一直關(guān)注的國外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀止。比如茅臺鎮(zhèn)“九暹酒”的洋酒瓶型，就是一種積極有益的嘗試。