?。ǘ?網(wǎng)絡視頻

　　截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%。

圖 45 2018.6-2020.6網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率

　　2020年上半年，網(wǎng)民的娛樂需求持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，推動網(wǎng)絡視頻使用率、用戶規(guī)模進一步增長。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是網(wǎng)絡視頻平臺的核心競爭力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎的付費模式逐漸獲得用戶認可。

　　從內(nèi)容運營看，精品短劇成為網(wǎng)絡劇市場亮點，各平臺加速劇場化運營。2020年2月，《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關工作的通知》發(fā)布，相關管理部門對網(wǎng)絡劇規(guī)劃立項、成片審查等環(huán)節(jié)嚴格把關，管控注水劇，引導精品化網(wǎng)絡短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，促進網(wǎng)絡精品短劇快速發(fā)展。2020年上半年，各大視頻平臺共上線356部網(wǎng)絡劇，其中網(wǎng)絡短劇 占47.5%，較2019年提升12.4個百分點 ，其中以《我是余歡水》《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)絡短劇實現(xiàn)了流量和口碑的雙豐收。此外，各大平臺持續(xù)劇場化布局，提升精品內(nèi)容自制能力，實現(xiàn)劇場類型化、精品化、規(guī)模化，既滿足不同用戶的觀劇需求，也通過強化類型及定位，構建自我品牌，實現(xiàn)差異化競爭。

　　從商業(yè)模式看，付費超前點播 漸成常態(tài)，會員服務收入穩(wěn)健增長。2019年以來，除芒果TV外，其他視頻平臺的付費會員增速逐漸放緩，提升會員的ARPU 值成為各大平臺盈利的關鍵方向。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和符合用戶需求的排播，共同構成了吸引用戶付費的關鍵。2019年8月，騰訊視頻首開付費超前點播模式，提前解鎖劇集結局，隨后其他平臺多部網(wǎng)絡劇效仿。2020年3月以來，付費超前點播網(wǎng)絡劇數(shù)量明顯增多，形式和價格也逐漸固定，漸成常態(tài)編排模式，為視頻網(wǎng)站開辟了新的收入渠道。2020年上半年，愛奇藝會員服務收入86億元，同比增長26.5%，在總營收中的占比達57.3% 。

圖 46 2018.6-2020.6短視頻用戶規(guī)模及使用率

　　短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，傳播場景不斷擴展。短視頻平臺也持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　作為信息傳播方式，短視頻逐漸成為其他網(wǎng)絡應用的基礎功能。一是短視頻成為新聞報道新選擇。短視頻提供大量信息來源，改變新聞敘事方式，擴寬新聞報道渠道，創(chuàng)新新聞傳播方式。疫情期間，微博用戶累計上傳225萬條疫情相關視頻，播放量超過842億次 。二是短視頻成為電商平臺新標配。各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務，利用短視頻生動形象地展示商品，促進消費者形成產(chǎn)品認知，激發(fā)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。目前短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺的標準配置，“種草 ”功能日益凸顯。三是短視頻成為旅游市場新動力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺紛紛打造短視頻內(nèi)容社區(qū)，引導用戶創(chuàng)作短視頻游記，增加平臺流量，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　作為主流網(wǎng)絡應用，短視頻平臺積極探索助農(nóng)新模式。短視頻平臺通過內(nèi)容支持、流量傾斜、營銷助力、品牌賦能等手段展開助農(nóng)行動，為農(nóng)戶解決生產(chǎn)、經(jīng)營難題，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。重點短視頻平臺目前已涵蓋了農(nóng)民、農(nóng)技專家、企業(yè)等在內(nèi)的整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成線上交流學習甚至交易的社區(qū)。疫情期間，快手批量上線農(nóng)技類課程，并發(fā)布“春耕計劃”，對農(nóng)技類短視頻給予5億元流量助推扶持，同時讓線下企業(yè)通過線上電商的方式進行銷售，全鏈條全場景支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營 。抖音短視頻等平臺發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”系列活動，提高各地農(nóng)產(chǎn)品供需信息對接效率，協(xié)助農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品銷路難題。