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我在視頻號直播時回答了一個問題，為什么你的視頻經(jīng)常上熱門，但是閱讀量還是沒有太大的變化？
01 我說答案很簡單，視頻號默認(rèn)主頁是”朋友在看“，如果你上了熱門出現(xiàn)在這個頁面，那一定曝光率很高。但問題是出現(xiàn)在”熱門“頁面，也就意味著用戶要切換一次頁面才能看到你的視頻。這意味著90%的人不會做這個切換，你的”熱門“視頻看到的人其實很少。好比有人在另一個地方悄悄地暗戀你，這樣的愛不夠濃烈也不夠真實，我喜歡直接簡單粗暴的推薦。除非等有一天視頻號算法成熟了，讓熱門視頻也出現(xiàn)在朋友在看頁面的時候，你的熱門才是大熱。否則目前上熱門只是一種運營策略，怕你停更，給你熱門，讓你以為你要紅了，又開始充滿動力去拍視頻號了。其實你的視頻號紅不紅還是取決于你的內(nèi)容能不能吸引人點贊。
02其實挺難的，因為沒有人會長期看一個風(fēng)格的視頻號不疲倦，所以拍視頻的人必須求新求變。變話題變風(fēng)格變造型變特效，總之要給別人新鮮感。一旦你覺得自己都找不到新鮮感了，陷入模式化產(chǎn)生視頻了，其實你的視頻號也就危險了。反過來說，這個道理又可以解釋為什么有人視頻號一開始數(shù)據(jù)好，后來又不好，道理很簡單，一開始大家對你的內(nèi)容還有新鮮感，但是今天大家發(fā)現(xiàn)你還是老套路，不如看看新人的視頻。拍視頻，就是一個“從來只有新人笑，有誰聽見舊人哭”的游戲。還得告訴大家一個秘密，太多人關(guān)注為什么我的視頻號爆了，為什么不加粉？不是不加粉，是大家現(xiàn)在不缺好內(nèi)容看，不一定會點開你的頭像圍觀你的主頁，非要看你更多內(nèi)容，然后關(guān)注你。 
在信息流時代，缺啥不缺內(nèi)容推薦給讀者，讀者也就變得懶惰。 失去探索的好奇心，看完一條好玩的內(nèi)容，接著刷下一條，看到一條自己不喜歡的內(nèi)容，馬上刷下一條，大家的行為都逐步變成了下一條，而不是看看這個人。
03明明視頻號的設(shè)計邏輯是希望讓大家更多社交，更多互動，但是算法的設(shè)計邏輯是滿足大家的懶，讓大家不用花精力就能看到足夠多的自己感興趣的內(nèi)容。在所有平臺算法的共謀下，絕大部分人會變得越來越懶，越來越習(xí)慣于系統(tǒng)的推薦，系統(tǒng)推薦也越來越準(zhǔn)確，讓社交推薦的價值在退化。最終所有的平臺都依靠大數(shù)據(jù)和算法去競爭，人和人的社交只能是一個因素，大概是一個在退化的因素。很難避免人和人之間越來越宅，機器開始影響我們的一舉一動，這樣的世界，對普通人不好，但對精英有利。視頻號的閱讀量不是流量，愿意點開看你頭像的人才是流量。視頻號的流量不是粉絲，愿意關(guān)注你的人才是粉絲。視頻號的粉絲不能變現(xiàn)，愿意和你私聊的人才能變現(xiàn)。理解這句話，就理解你應(yīng)該如何設(shè)計導(dǎo)流閉環(huán)，這句話很貴，看懂的朋友可以打賞了。如果你也想學(xué)習(xí)視頻號運營，歡迎掃描下方二維碼了解我們的視頻號運營網(wǎng)課。 立即掃碼即免費試看
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