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大家好，我是鵬哥，今天跟大家分享下 抖音運營技巧，抖音賬號運營策劃 。話不多說，干貨滿滿！請往下看 抖音dou+真能讓視頻上熱門嗎？抖音dou+推廣有效果嗎 Dou+是抖音在去年下半年新增的一個功能，但還是有很多小伙伴不知道是什么。 據抖音官方的說法，使用Dou+功能時，會將視頻展現給每一個用戶。按照達成播放量的數額來扣除投放金額，直到視頻達成預計投放提升的播放量為止。 若使用Dou+功能后48小時內還未達到預計播放量，系統(tǒng)會將未消費部分的金額退還。根據這一說法，視頻的推廣效果應該很有保證。
1、目前抖音推薦共有三種模式： 模式①： 系統(tǒng)智能投放，系統(tǒng)會智能選擇可能對該視頻感興趣的用戶或是潛在粉絲; 模式②： 自定義投放，客戶自主選擇想要看到視頻的用戶類型(下面有具體可供選擇類型); 模式③： 達人相似粉絲投放，添加與你視頻調性相似的達人賬號(5個左右); 系統(tǒng)智能投放就是系統(tǒng)根據視頻的內容投放給有相應愛好的用戶，比如你的視頻內容是搞笑的，系統(tǒng)會自動推薦給經常瀏覽搞笑視頻的用戶。 自定義定向投放是指自己確定投放對象，可以指定性別、年齡段、地域和興趣標簽等。比如你準備賣護膚品，就可以指定18-23歲，24-40的女性。 2、使用DOU+的好處是什么？ DOU+是通過將視頻推薦給潛在的興趣用戶，從而促進數據的增長，因此其帶動的數據是真實用戶產生的數據，增長的粉絲也為真實用戶。 對潛在興趣用戶的投放，可以增強我們的賬號在潛在粉絲中的曝光度，對后面粉絲的增長可以起到一定的促進作用，并且由此可以看出，DOU+帶來的數據均為真實用戶數。 但是，DOU+的使用也有其弊處，投放過程冗長，會錯過助推黃金時間點。 其次DOU+作用主要是推動播放量及點贊量，粉絲轉化率低。 DOU+主要促進的是播放量和點贊數這兩個數據的增長，對其他互動數據和粉絲增長的作用不明顯，因此其更適合帶貨視頻推廣或品牌爆光類視頻，對以漲粉為主要需求的賬號作用不明顯。 3、Dou+投放案例 (1)只有播放量，無收益 很多人不理解Dou+的功能，認為投放出去就能獲得收益，便開始使勁地投放。但是他們花了100元錢做Dou+，最后只單單獲得了5000+的播放量，并沒有帶來任何收益，就說這個功能是騙人的。 平臺的機制確實有一定的局限，但還是要看自己的操作方式。其實大家對于Dou+的功能存在誤解，我們應該將Dou+當做一個啟動量的工具，而不是將其作為一個推廣引流的工具。 對于一個新號來說，前面5個視頻沒有爆，那這個賬號基本上就淪為僵尸號了。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，只是作為一個啟動量。
(2) 投放失敗 大家知道投放Dou+的視頻需要經過審核，審核通過才可投放。 不符合規(guī)則的視頻都是無法投放的，如視頻含有其他平臺的水印、內容完整度差、有廣告信息等。 視頻或視頻描述中出現了聯(lián)系方式，如電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。 視頻中包含明顯的營銷招攬信息也是不予通過的，如標題招攬、視頻口播招攬、視頻海報或傳單招攬、價格信息、標題產品功效介紹等等。 視頻中含有明顯的品牌營銷信息，如品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)貼紙、非官方入庫音樂等。 出現以上這些情況的視頻，都無法通過Dou+投放的審核。所以大家在進行Dou+投放時需要更加注意。 詳細請參考這篇文章： (3)好的投放效果 正確的Dou+投放方法，其實不是給那些0贊0評的視頻上熱門，也不是剛開始做新號就開始進行Dou+的投放。 當粉絲做到700-1000時，播放量在100以上的視頻，可以考慮嘗試投放Dou+。其實也可以理解為賬號有一定權重之后，再考慮投放Dou+，而且Dou+投放的領域是比較垂直的。
單條視頻投放的預算一般控制在300左右，每條視頻可分2-3次投放。 在投放期間要多注意數據的變化，能夠及時地做出調整和優(yōu)化。當你給其中一兩條視頻做了Dou+推廣，還能帶動其他作品的播放量。 當然，最重要的還是視頻的質量。如果自身沒有任何優(yōu)質、吸引人眼球的視頻內容，不管你投多少錢、多少次，都將是毫無意義的無用功。 值得注意的是，不是所有賬號和視頻都適合進行Dou+投放的操作，投放不當就會造成虧損，適當的操作卻能帶來無盡的好處，還是要靠方法。 抖音已經成功超過快手，成為短視頻平臺No.1的存在，并且一直到領先地位，現在是全民抖音潮，但是我們想要玩轉抖音，首先的了解平臺的規(guī)則，今天給大家分享玩抖音的幾個關鍵核心點。 第一、賬號權重非常重要 很多人總是抱怨說，為什么拍攝的視頻一個推薦都沒有，我們在拍攝抖音視頻之前最好先養(yǎng)一段時間的號，操作很簡單，像正常人一樣去刷抖音就行了，每天刷幾個小時，給喜歡的視頻點贊、評論等。 如果你的抖音賬號一周視頻的播放量連100都不到，那么你的抖音賬號很可能被系統(tǒng)識別為僵尸號了，這樣的抖音號基本火不起來了，也千萬不要去刷播放量，沒有用的，這樣只能死的更快。 如果你的抖音賬號一周的播放量在100-200左右，那么你的抖音號是最低權重號，系統(tǒng)只會給你推薦最小的流量池，如果你半個月都還沒有突破，你的號也就成為僵尸號了，這個時候可以考慮放棄了。 如果你的抖音號一周的播放量在1000-3000之間，你的賬號為推薦號，這個時候你應該抓緊時間創(chuàng)作出更高質量的視頻，或者通過其他方式提高視頻的點贊和評論數，讓系統(tǒng)給你推薦到更大的流量池。 總之呢，你就要讓你的號播放量越來越多，不斷積累…… 第二、清楚抖音的熱門機制，不要盲目創(chuàng)作，要想你的抖音上熱門，你先要了解它的推薦機制 1、去中心化機制，流量池規(guī)則、智能分發(fā)系統(tǒng) 抖音給每一個作品都會提供一個流量池，不管你是大號還是小號，作品質量如何，作品后續(xù)的傳播效果，就取決于這個流量池里面的數據表現。 視頻流量分發(fā)以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發(fā)，如果視頻的完播率高、互動率高，那么這個視頻就有機會獲得更多的推薦流量。 抖音的去中心化讓每一個人的作品都雨露均沾，流量池規(guī)則層層遞進推薦，和抖音的智能分發(fā)系統(tǒng)造就了抖音很多人網紅一夜爆紅的機會，抖音在流量池表現體現在內容的點贊量、評論數、轉發(fā)量和完播率，這四個數據指標上去了，系統(tǒng)就會推薦到更大的流量池，獲得更多的播放量，如果說運營技術上，操作的也就是這4個點了。 2.疊加推薦 所謂的疊加算法是指新視頻智能分發(fā)100W左右的播放量，如果轉發(fā)達到多少、評論、點贊達到多少，關注達到多少，系統(tǒng)算法就會判斷為受歡迎的內容，自動給內容加權，疊加推薦給你10000W的播放量，同理如果在這個階段你的轉發(fā)、評論、關注等又達到了一個新的高度，系統(tǒng)又會跟推薦更多的流量。 看到這里你明白了，那些一夜幾百萬播放量的抖音主其實很多時候，自己也不知道自己怎么就莫名其妙的火了，其實這都是抖音大數據算法的加權所致。 疊加推薦是以內容的綜合權重來評估考量的，綜合權重的核心指標有：完播率、點贊量、評論數、轉發(fā)量，并且每個階梯段的權重各有差異，當達到一定的量級時，作品的推薦機制將會是大數據算法和人工推薦結合一起推薦。 3、時間效應規(guī)則 還有一種情況，我們發(fā)現視頻發(fā)布后，好久都沒火，過了幾天、一周、甚至是幾個月，這個視頻突然就火了，這個也是抖音算法里面很有意思的一個機制，叫做挖墳，帶火一些優(yōu)質的老視頻。很多視頻一開始沒火，可能后面被系統(tǒng)重新挖出了推薦后，莫名其妙就火了。 第三、抖音發(fā)布視頻的要注意的事項 1、時間段 發(fā)布作品的時間段，最好選擇高峰期，比如晚上8點，什么時候使用抖音的人群多，我們就什么時候發(fā)布抖音作品。運營抖音初期，建議保持日更，最好一天2 3條，后面抖音慢慢回歸正常了，我們可以保持一周2 3更就好。 2、文案和主圖設置很關鍵 抖音作品文案盡量和視頻內容、抖音賬號相關，不要一個跳舞的視頻寫個護膚的文案，關于定位地點，出名的地點最好，我們發(fā)布的內容一定要高清，最好有笑點，有痛點，有干貨!
3、視頻屬性 抖音作品以豎屏為主，橫屏盡量少發(fā)，發(fā)布視頻的時候選擇分類，并加上相符的標簽，一定不要廣告，視頻不能出現水印，視頻畫質清晰，不要有不良的畫面。 一個月內播放量在一萬以上的賬號，都是抖音推薦的賬號，這個時候你稍微努力一點點，好好策劃一下視頻、蹭蹭熱點、參加活動、與熱門網紅合拍等，你的內容都有可能上熱門。 4、加強粉絲之間的互動，善用評論區(qū) 千萬不要忽視評論區(qū)的作用，大家可以把評論區(qū)當做一個運營的位置，我們可以在評論區(qū)路面去引導用戶，通過作者回復，甚至讓你的朋友同事來幫忙引導，把微商那套用到這里來就夠了。 來源 公眾號：鵬哥創(chuàng)業(yè)筆記 關注領最新抖音熱門技巧 如果您覺得有價值，請評論并轉發(fā)，讓更多想學習抖音的小伙伴看到，謝謝！ |
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