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媒體訓(xùn)練營(yíng)6月7日?qǐng)?bào)道   文/王弘

用戶心中，一直作為中國(guó)Instagram一樣存在的in app，成立才剛剛兩年。

昨天，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的圖片社交軟件in app在杭州未來(lái)科技城會(huì)議中心舉辦了兩周年慶典活動(dòng)。公司創(chuàng)始人兼CEO 清水姐姐，創(chuàng)始人黑羽，歐萊雅集團(tuán)代表，美寶蓮、阿瑪尼和巴黎歐萊雅，億動(dòng)廣告?zhèn)髅?，唯品?huì)，時(shí)趣傳媒等合作伙伴代表親臨現(xiàn)場(chǎng)。

在未來(lái)in的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建與發(fā)展方向上，in提出“達(dá)人運(yùn)營(yíng)”概念，運(yùn)用in內(nèi)部資源幫助達(dá)人建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)雙贏。

掛牌新三板，in商業(yè)化探索初顯威力

in在今年3月底正式登陸新三板，企業(yè)融資估值已達(dá)到40億。從今年2月份，in開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化探索，在短短幾個(gè)月時(shí)間里，in已經(jīng)和包括Michael Kors、歐萊雅、美寶蓮、GIORGIO ARMANI、悅詩(shī)風(fēng)吟、雅詩(shī)蘭黛、唯品會(huì)、airbnb、RIO、羽西等、銀泰百貨近100個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌展開(kāi)了合作。合作品牌的領(lǐng)域也從美妝擴(kuò)大到電商，食品，商城、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

in提出的基于場(chǎng)景互動(dòng)的商業(yè)化模式獲得了市場(chǎng)的肯定，商業(yè)化潛力可見(jiàn)一斑。在談到未來(lái)發(fā)展時(shí)，黑羽表示in會(huì)發(fā)展線上線下照片打印，目前來(lái)看，in在線照片打印功能上線僅僅2個(gè)月，累計(jì)打印照片1000萬(wàn)張，非常受到用戶的喜歡。in在不久之后將發(fā)布視頻功能，以期為用戶創(chuàng)造更好的生活分享體驗(yàn)。

美圖工具到社交軟件的屬性轉(zhuǎn)變

2014年6月，in剛剛上線時(shí)，用戶對(duì)它的印象往往只是一個(gè)美圖工具。但現(xiàn)在，in已經(jīng)基本俘獲了全國(guó)主流的90后，95后年輕群體。

黑羽講到，in的社交屬性更加明顯，幾乎每個(gè)90后用戶都能在in上找到自己通訊錄中朋友。in的用戶總數(shù)將于本月底突破8000萬(wàn)，有4000多萬(wàn)的用戶在in里主動(dòng)上傳通訊錄并找到了好友，并通過(guò)通訊錄和其他多維關(guān)系推薦，集合超43億社交關(guān)系鏈。日?qǐng)D片瀏覽量超過(guò)1.9億次，同時(shí)塑造出了358萬(wàn)個(gè)興趣話題。

在社交屬性不斷增強(qiáng)的同時(shí)，in的成長(zhǎng)也伴隨著in用戶群的不小的變化。據(jù)悉，in男性用戶數(shù)已達(dá)到總用戶數(shù)的24%，相比原來(lái)的8%提升了足足16個(gè)百分點(diǎn)。這一變化不僅使得in用戶性別更趨于平衡，也為in的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)大的社交紅利。

黑羽提到，“in里面男性用戶漲粉速度要比女性高出2.5倍?！痹谶@個(gè)目前還是以女性作為主要用戶群的應(yīng)用中，男性有特色的照片更容易得到女性用戶的點(diǎn)贊和支持。而女性用戶被男性用戶點(diǎn)贊后，次日活躍度會(huì)提升30%。

“達(dá)人運(yùn)營(yíng)”，in的發(fā)展計(jì)劃

在提到如何把in的生態(tài)變得更加有意義時(shí)，創(chuàng)始人提出了“達(dá)人運(yùn)營(yíng)”概念。這也將是in未來(lái)發(fā)展的重要舉措之一。達(dá)人運(yùn)營(yíng)策略，即利用in的資源提升達(dá)人自我品牌，以期達(dá)到雙贏。

黑羽解釋到，第一，針對(duì)in里的攝影達(dá)人，手繪達(dá)人，民藝達(dá)人，in會(huì)定期推出各種展覽，提高達(dá)人曝光度，樹(shù)立達(dá)人個(gè)人品牌。第二，利用in自身品牌資源，可以創(chuàng)造加強(qiáng)達(dá)人與品牌商的合作。比如目前，in與正和國(guó)際知名手表品牌丹尼爾·惠靈頓合作，推薦in內(nèi)達(dá)人拍攝其品牌廣告。其三，通過(guò)in內(nèi)達(dá)人拍攝產(chǎn)品圖片，在in內(nèi)做自發(fā)推廣，提高達(dá)人的影響力。此外，in還可以提供達(dá)人出席各類品牌活動(dòng)，影視宣發(fā)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，促進(jìn)達(dá)人自身品牌的發(fā)展。

據(jù)悉，in目前正在和歐萊雅集團(tuán)進(jìn)行一個(gè)達(dá)人聯(lián)合培養(yǎng)計(jì)劃。這將大大提高in內(nèi)達(dá)人成長(zhǎng)和發(fā)展的速度。

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