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《財(cái)經(jīng)》新媒體 王和洋/文 潘西/編輯 短視頻領(lǐng)域硝煙再起，繼微信重磅推出視頻號(hào)之后，6月22日，微博高調(diào)宣布開啟微博視頻號(hào)，同時(shí)開始獨(dú)立短視頻App星球視頻的內(nèi)測(cè)。其中，后者與前者打通，用微博賬號(hào)登陸后將自動(dòng)導(dǎo)入微博關(guān)系鏈。
“對(duì)于風(fēng)口，尤其是短視頻這一已經(jīng)被驗(yàn)證的領(lǐng)域，大企業(yè)都不愿缺席?！苯?jīng)營(yíng)著一家MCN公司的張辰說，平臺(tái)在占位，內(nèi)容供給端的MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者也不會(huì)無動(dòng)于衷，無論是微信視頻號(hào)還是微博視頻號(hào)，先占個(gè)位置再說。 那么平臺(tái)能否逆襲抖音、快手？ 爭(zhēng)奪用戶時(shí)間 爭(zhēng)相布局視頻號(hào) 目前微博視頻號(hào)采用分批邀請(qǐng)制，正式上線時(shí)間在7月初，開通視頻號(hào)的博主個(gè)人主頁會(huì)帶有視頻號(hào)勛章。 為了對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行更大力度的扶持，微博還推出了視頻號(hào)計(jì)劃，包括賬號(hào)成長(zhǎng)、產(chǎn)品服務(wù)及商業(yè)變現(xiàn)等多項(xiàng)服務(wù)支持和權(quán)益。例如，創(chuàng)作者可以享受到微博開機(jī)推薦、社區(qū)PUSH觸達(dá)、“熱門流”曝光等流量扶持。 值得一提的是，微博還宣布獨(dú)立短視頻App星球視頻也開啟內(nèi)測(cè)，星球視頻主打橫版短視頻，用微博賬號(hào)登陸后自動(dòng)導(dǎo)入微博關(guān)系鏈，支持投屏和彈幕功能。從公布的設(shè)計(jì)頁面來看，App首頁分為推薦、熱門、關(guān)注三個(gè)一級(jí)欄目以及排行榜、每周必看、hot播單三個(gè)二級(jí)欄目。 互聯(lián)網(wǎng)分析師劉鳴認(rèn)為，星球視頻與微博的關(guān)系就像是西瓜視頻與今日頭條的關(guān)系，西瓜視頻上的內(nèi)容可以同步更新到今日頭條，用戶在兩個(gè)平臺(tái)可以看到相同的內(nèi)容。而微博之所以要單獨(dú)做一個(gè)短視頻APP，是因?yàn)槲⒉┥系膬?nèi)容無論從形式還是數(shù)量上來看，都已經(jīng)足夠多了。獨(dú)立更有利于在短視頻這一賽道上快速前進(jìn)，而與微博打通，可以利用微博的流量來扶持。 其實(shí)，說起微博視頻號(hào)很難不讓人聯(lián)想到微信視頻號(hào)。近期，微信不僅全面開放了視頻號(hào)功能，還進(jìn)行了大的改版，比較明顯的是在頂部新增加了“關(guān)注”、“朋友推薦”、“熱門”和“附近”4個(gè)信息流分類模塊，功能的逐漸完善給微信視頻號(hào)帶來了更多的用戶。 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到兩千億的市場(chǎng)規(guī)模。 不過在劉鳴看來，微信和微博做視頻號(hào)，最主要的目標(biāo)肯定不是變現(xiàn)，而要爭(zhēng)搶用戶時(shí)間?！岸兑?、快手發(fā)展迅速，占用用戶大量時(shí)間，這是很多企業(yè)不愿意看到的。視頻號(hào)的推出或是一種緩解焦慮的被動(dòng)選擇?！?/p> 搶占內(nèi)容創(chuàng)作者資源 流量扶持、變現(xiàn)是關(guān)鍵 “對(duì)于風(fēng)口，尤其是短視頻這一已經(jīng)被驗(yàn)證的領(lǐng)域，大企業(yè)都不愿缺席。”目前經(jīng)營(yíng)著一家MCN公司的張辰說，在整個(gè)短視頻生態(tài)中，平臺(tái)扮演著重要的角色。 混跡于視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域多年的張辰向記者回憶稱，在抖音、快手火起來之前，其實(shí)出現(xiàn)過很多短視頻平臺(tái)，他們也接觸并且使用過不少，比如與微信和微博有關(guān)的微視與秒拍，只是后來這些平臺(tái)都被抖音和快手蓋過了風(fēng)頭。 張辰認(rèn)為，隨著更多平臺(tái)加入，未來會(huì)不會(huì)有新的平臺(tái)取代抖音、快手不好說，而這也不是他所關(guān)心的。相比于平臺(tái)間的戰(zhàn)事，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，他更關(guān)心的是這些平臺(tái)他能不能第一時(shí)間加入并獲得流量扶持以及后期如何更好運(yùn)營(yíng)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 “平臺(tái)在占位，內(nèi)容供給端的MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者也不會(huì)無動(dòng)于衷，無論是微信視頻號(hào)還是微博視頻號(hào)，先占個(gè)位置再說?！睆埑秸f，在微信視頻號(hào)剛開始小范圍內(nèi)測(cè)時(shí)，他就第一時(shí)間進(jìn)行了注冊(cè)，根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)他認(rèn)為，平臺(tái)對(duì)于首批用戶會(huì)有一定的流量扶持，越早加入越好。除此之外，微信視頻號(hào)的名稱是唯一和排他的，先注冊(cè)可以防止名字被人占用。 DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮認(rèn)為，微信視頻號(hào)、微博視頻號(hào)與抖音、快手相比，主要有兩點(diǎn)不同：一是，前者更加真實(shí)，沒有那么多濾鏡、特效；二是，以橫屏為主，瀑布流展示，強(qiáng)調(diào)的是一種慢節(jié)奏，更適合知識(shí)化的垂直內(nèi)容。 張辰進(jìn)一步表示，目前主流的短視頻平臺(tái)之間相互封閉，其實(shí)只要視頻尺寸適合，可以一個(gè)視頻同時(shí)發(fā)布多個(gè)平臺(tái)。但是要想長(zhǎng)期做下去并做出成績(jī)，就需要根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的不同特性進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。 劉興亮表示，視頻號(hào)是普通人在5G時(shí)代，通過短視頻進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的最好機(jī)會(huì)。 |
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