疫情影響下，越來(lái)越多美妝企業(yè)加入短視頻和直播這一賽道。而近段時(shí)間羅永浩獨(dú)家簽約抖音開(kāi)啟直播首秀，開(kāi)播即創(chuàng)下累計(jì)1.39億元的銷(xiāo)售額，更是給抖音及直播帶貨貢獻(xiàn)了好幾撥熱度。

在抖音平臺(tái)，美妝類(lèi)的TOP達(dá)人都有哪些？帶貨力強(qiáng)的美妝TOP達(dá)人又有哪些？在抖音最能帶的美妝產(chǎn)品，有著怎樣的特點(diǎn)？中國(guó)美妝網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合星榜數(shù)據(jù)，發(fā)布《3月抖音達(dá)人（美妝類(lèi)）TOP20榜單》《3月抖音美妝類(lèi)帶貨達(dá)人TOP20榜單》《3月抖音熱賣(mài)商品（美妝類(lèi)）TOP30榜單》，為大家用數(shù)據(jù)解析抖音達(dá)人及熱賣(mài)商品。

在《3月抖音達(dá)人（美妝類(lèi)）TOP20榜單》中，粉絲量在2000W以上和1000-2000W的達(dá)人都只有1位，占比5%。其中，李佳琦Austin的粉絲量高達(dá)4094.81萬(wàn)，繼續(xù)一騎絕塵，無(wú)可匹敵，光是互動(dòng)增量就有571.37萬(wàn)。粉絲量在500-1000W的達(dá)人數(shù)量最多，占比55%，意味著這個(gè)量級(jí)的美妝類(lèi)達(dá)人競(jìng)爭(zhēng)激烈。500W以下的達(dá)人有7個(gè)，占比35%。這個(gè)層次的達(dá)人，可上升空間雖然大，但難度也不低。

從互動(dòng)增量看，增量最多的是魔女月野，達(dá)1793.39萬(wàn)，可謂數(shù)據(jù)暴漲，她帶貨的美妝產(chǎn)品有花西子卸妝濕巾、HEDONE飛天小女警聯(lián)名蝴蝶效應(yīng)唇釉、瑪麗黛佳唇釉、colorkey珂拉琪花木蘭絲絨霧面啞光空氣唇釉、kach小冰塊腮紅高光一體盤(pán)、阿芙小王子變色唇膏、完美日記白胖子卸妝水、稚優(yōu)泉四色折疊眼影等；其次貝兒多的增量也有1040.55萬(wàn)，竄升很高；仙姆SamChak、深夜徐老師的互動(dòng)增量也很多，都超過(guò)了500W。

從集均點(diǎn)贊量看，最高的也是魔女月野，達(dá)82.82萬(wàn)。集均點(diǎn)贊量在50萬(wàn)以上的，還有李佳琦、貝兒多。

從《3月抖音美妝類(lèi)帶貨達(dá)人TOP20榜單》看，2000W以上粉絲和1000-2000W粉絲的達(dá)人仍然是獨(dú)苗，分別是李佳琦Austin和仙姆SamChak。數(shù)量最多的則是100-500W粉絲的達(dá)人，有11個(gè)，占比55%；其次是粉絲100W以下的達(dá)人，占比30%。

從按照一定算法而來(lái)的達(dá)人帶貨值看，李佳琦Austin、豆花花、小學(xué)真為帶貨前三。從20強(qiáng)的帶貨商品數(shù)來(lái)看，100及以上的有5位，占比25%，其中數(shù)量最多的是喵招_，達(dá)311款；其次是180款的小學(xué)真。帶貨數(shù)在50-100的達(dá)人有8位，占40%，屬于主流。

《3月抖音熱賣(mài)商品（美妝類(lèi)）TOP30榜單》中，商品價(jià)格在50-100元的數(shù)量最多，占比63%；其次是50元以下的，占比20%；100元以上的商品數(shù)則占比17%。

從商品的類(lèi)型看，護(hù)膚數(shù)量最多，占比30%；其次是防曬和眼妝，都占比13%左右；面膜和底妝都占比10%；身體護(hù)理和美妝工具都占6%左右。這樣一來(lái)，彩妝的占比超過(guò)了護(hù)膚，意味著彩妝帶貨比護(hù)膚更多。

從各品牌的表現(xiàn)看，完美日記十二色動(dòng)物眼影盤(pán)銷(xiāo)量最高，接近30萬(wàn)件；其次是繽迪noto睡眠面膜，銷(xiāo)量近20萬(wàn)件。赫恩男士控油潔面乳組合裝的銷(xiāo)量為147371，位列第三，意味著男士護(hù)膚很有挖掘空間。

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