與西方國家較早普及互聯(lián)網(wǎng)的情況不同，互聯(lián)網(wǎng)進入中國剛剛二十幾年，在中國還不算完全發(fā)展成熟。因此，中國網(wǎng)民群體還有一個不同于西方網(wǎng)民群體的重要特點，就是我國網(wǎng)民大多比較年輕。中青年網(wǎng)民占了中國網(wǎng)民的大多數(shù)，這部分網(wǎng)民大多收入高、學歷高、觀念新、注重自我、容易接受新事物。 據(jù)統(tǒng)計，在中國，有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了3億。根據(jù)中國社會科學院社會發(fā)展研究中心的統(tǒng)計，近年來，網(wǎng)民中的網(wǎng)上購物人群比例還在逐年大幅度提升。龐大的網(wǎng)上購物人群，也吸引了眾多國內外互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭的目光。他們非?？春弥袊鳦2C(Consumerto Consumer，個人間交易）、B2C(Business to Consumer,企業(yè)和消費者間交易）市場，絞盡腦汁在中國推出眾多平臺網(wǎng)站，希望能把中國的網(wǎng)購人群一網(wǎng)打盡。目前，在淘寶天貓、京東商城、拼多多等國內幾大主要購物網(wǎng)站上，每年達成的交易額非常驚人。其中，僅淘寶一家的服裝類商品銷售額就超過北京市所有大賣場銷售額的總和；其化妝品一個頻道的銷售額，就超過了雅芳在世界上的總銷售額；其手機頻道的年銷售額也遠超全國手機連鎖大賣場迪信通。而在京東商城上，平均每1秒就有一件新登商品，每1秒就有幾十人出價，每秒都有商品成交。用戶還可以通過在線交易平臺以競價和定價形式買賣各式各樣的物品，包括服裝、古玩字畫、計算機和房地產(chǎn)等。
