如何從0開(kāi)始了解一家公司？

堅(jiān)持學(xué)到這里，想必你對(duì)資本市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，你也知道了，在股市里大概有多少上市公司，有哪些優(yōu)秀的公司。

當(dāng)然，鑒于你接觸的時(shí)間很短，有些有名的上市公司，你不一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)，或者你只聽(tīng)過(guò)名字，對(duì)它的業(yè)務(wù)并不是很清楚。

這一章，我們就講講，如何從0開(kāi)始了解一家公司？

首先，第一步，百度百科。

不懂的東西，立馬上網(wǎng)查找，這是一個(gè)很好的習(xí)慣，甚至，你在接觸一些理財(cái)產(chǎn)品，金融資產(chǎn)時(shí)，都是可以通過(guò)查找，去了解到的。

很多人會(huì)有這種經(jīng)歷，剛接觸股票時(shí)，被拉進(jìn)了一個(gè)股票群，起初是做股票，然后就被引導(dǎo)到了，期權(quán)期貨、虛擬貨幣或者未上市公司的股票交易上，其實(shí)這些騙局，只要百度搜索，很輕易都能分辨出來(lái)。

我們認(rèn)識(shí)一家公司，第一步也是上網(wǎng)搜索，至少你要了解這家公司的簡(jiǎn)介，業(yè)務(wù)，發(fā)展歷史等等。

第二步，打開(kāi)同花順。

搜索該公司“連續(xù)10年凈利潤(rùn)，連續(xù)10年毛利率，連續(xù)10年負(fù)債率，連續(xù)12個(gè)季度凈利潤(rùn)，”

這些數(shù)據(jù)，分別對(duì)應(yīng)公司歷史的盈利能力，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以及最近3年的盈利能力。

我們隨便找一家公司，比如：中國(guó)神華（601088）

我們先看看百度百科的簡(jiǎn)介：

通過(guò)簡(jiǎn)介，我們知道，中國(guó)神華是一家從事煤炭相關(guān)的企業(yè)，大致瀏覽百科的介紹后，再登陸同花順，搜索“中國(guó)神華連續(xù)10年凈利潤(rùn)，連續(xù)10年毛利率，連續(xù)10年負(fù)債率，連續(xù)12個(gè)季度凈利潤(rùn)”。

凈利潤(rùn)如下：

毛利率如下：

負(fù)債率如下：

從以上數(shù)據(jù)，我們可以得出以下結(jié)論：

中國(guó)神華的凈利潤(rùn)從2009年的302億，到2018年的438億，凈利潤(rùn)通常在300-500億之間上下波動(dòng)，其中2015和2016年凈利潤(rùn)遠(yuǎn)低于其他年份。

毛利率在30%-50%之間波動(dòng)，負(fù)債率始終維持在35%左右，這兩項(xiàng)指標(biāo)還是非常優(yōu)秀的。

我們把頁(yè)面向下拉，可以看到，中國(guó)神華的凈利潤(rùn)在行業(yè)中的排名，如下。

我們知道，煤炭行業(yè)已經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展的時(shí)期，因此它創(chuàng)造的利潤(rùn)，也是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響比較嚴(yán)重的。

在這個(gè)行業(yè)中，中國(guó)神華明顯是龍頭老大，但是，從它近十年的凈利潤(rùn)增速看，我們知道，它已經(jīng)無(wú)法增長(zhǎng)了，龍頭企業(yè)尚且如此，下面的龍二龍三又能有多好的發(fā)展呢？

因此，我們?cè)谶x擇企業(yè)的時(shí)候，盡量先選擇行業(yè)，再?gòu)男袠I(yè)中選擇企業(yè)。

這里我推薦以下行業(yè)：

白酒，醫(yī)藥，食品，飲料，家電，地產(chǎn)，銀行，保險(xiǎn)，化妝品，日用品，科技，軟件，電力，公路，高鐵，機(jī)場(chǎng)，農(nóng)林牧漁，水泥建材。

我假設(shè)你已經(jīng)從一個(gè)好的行業(yè)里，挑選了一家你比較感興趣的企業(yè)，了解了它的業(yè)務(wù)，凈利潤(rùn)、毛利率和負(fù)債情況后。

第三步，下載財(cái)務(wù)報(bào)表，進(jìn)行財(cái)務(wù)分析。

通過(guò)分析財(cái)務(wù)報(bào)表，可以知道企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，償債風(fēng)險(xiǎn)等等。

第四步，分析企業(yè)的商業(yè)模式，產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

這一點(diǎn)，需要大家仔細(xì)閱讀財(cái)報(bào)里的“公司業(yè)務(wù)概要”，“經(jīng)營(yíng)情況討論與分析”：它會(huì)告訴你公司的主要業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)模式，行業(yè)情況，以及公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略等等。

第五步，調(diào)研。

如果一家公司經(jīng)過(guò)以上的步驟，還能不被淘汰，那么，最后一步就是要對(duì)該公司進(jìn)行調(diào)研分析。

這一步，是很多投資大佬必須做的一步。

調(diào)研包括：產(chǎn)品的質(zhì)量，復(fù)購(gòu)率，產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的口碑，公司實(shí)體店的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)，公司內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)狀況，公司在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位等等。

如果遇到問(wèn)題無(wú)法得到滿意的答案，還可以撥打上市公司的聯(lián)系電話，直接與公司的董秘進(jìn)行一對(duì)一溝通，或者參加股東大會(huì)，直接向董事長(zhǎng)提問(wèn)。（需要事先持有股票，去證券公司打印憑證，然后帶著身份證和憑證，就能參加股東大會(huì)。）

調(diào)研的結(jié)果，決定你最終是否持有該公司的股票，以及持有的時(shí)間，這一點(diǎn)是非常重要的。

我們都知道貴州茅臺(tái)上市以來(lái)上漲了幾百倍，但是又有幾個(gè)人能做到從上市，或者說(shuō)十幾年前就一直持有到現(xiàn)在呢？

能做到一直持有的人，都做了最后一步，對(duì)茅臺(tái)進(jìn)行了充分的調(diào)研，正因此，他們才有信心和信念，一直持有公司的股票，而不被短期的波動(dòng)所影響。

（WX搜索GZH：百年財(cái)商）