在中國(guó)知識(shí)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，有個(gè)營(yíng)銷奇才，他就是羅振宇。

羅振宇【時(shí)間的朋友】跨年演講價(jià)格買到880元—4580元/人，

每年去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)演講，沒(méi)有去的，都樂(lè)于分享他提出的一些新概念，

小趨勢(shì)、非共識(shí)、頂石婚、信用飛輪、長(zhǎng)期主義、人生算法、

貝聿銘時(shí)刻、我輩、躬身入局、攀巖模式、茍且紅利。。。

為什么每年的演講里面，都會(huì)創(chuàng)造幾個(gè)概念？

① 方便大腦記憶

還記得我們讀書(shū)的時(shí)代嗎？

在數(shù)理化課上，老師的講課套路就是，先在黑白上寫(xiě)出一個(gè)概念，

剩下的就是大家做練習(xí)來(lái)運(yùn)用，解決問(wèn)題。

是的，概念經(jīng)過(guò)了高度提煉，它是一種簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)稱正好符合我們大腦喜歡簡(jiǎn)潔的天性，很容易就讓你記住了。

② 符合傳播的屬性

因?yàn)楦拍畋容^簡(jiǎn)潔地提煉了復(fù)雜實(shí)物的內(nèi)涵容易記住，所以利于傳播，

很難想象，在業(yè)務(wù)往來(lái)中，一個(gè)客戶連你名字，你的新產(chǎn)品都記不住叫法，還能順利幫你轉(zhuǎn)介紹。

好的概念能夠從產(chǎn)品本身之外，目標(biāo)消費(fèi)者心智中，建立以下三個(gè)優(yōu)勢(shì)。

① 識(shí)別度：比如，珠寶圈里面的各種概念有好的，也有不合格的，但是好的概念，是能夠提高產(chǎn)品的識(shí)別度的。

② 價(jià)值感 ：比如，保健品中的腦白金、珠寶圈59至尊金等。

③ 信任感 ：比如，國(guó)玉傳承系列、故宮珠寶系列等。

好的概念，還能夠在數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間，建立占位優(yōu)勢(shì)。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，你去百度上搜索一個(gè)詞條，如果搜不到，如果你再創(chuàng)建了這個(gè)詞條，發(fā)布多篇包含這個(gè)概念（詞條）的軟文，后期的網(wǎng)頁(yè)搜索就能排在最前面的，會(huì)比別人多一些曝光的機(jī)會(huì)。

                                  上古神獸 鯤鵬

① 好的概念，能夠激發(fā)人的想象力。比如，中國(guó)的太空實(shí)驗(yàn)室-天宮系列。

② 好的概念，能激發(fā)強(qiáng)烈的好奇心。比如，上面提到的“頂石婚”

③ 好的概念，要圍繞價(jià)值主張來(lái)。比如：阿里巴巴的價(jià)值主張是讓天下沒(méi)有難做的生意，聊天工具叫做—旺旺。

① 通俗易懂，切忌高深莫測(cè)的詞匯，太高深的是反大眾，反營(yíng)銷。

② 易讀易記，不要用生僻字詞，一個(gè)孩子的名字里面有生僻字，是很難被點(diǎn)到名的。

③ 獨(dú)特新穎，把不同領(lǐng)域的詞匯加以組合，可能給你帶來(lái)靈感。

④ 利于傳播，不能違反傳播禁忌。

⑤ 突出特點(diǎn)，讓人一聽(tīng)就能“顧名思義”當(dāng)然好。

⑥ 5字以內(nèi)，字?jǐn)?shù)太多了傷腦筋啊。

⑦ 繼續(xù)遵循第一性和唯一性原則

因此，我們?cè)谧霎a(chǎn)品營(yíng)銷推廣的過(guò)程中，打造一個(gè)好的概念，至關(guān)重要，甚至決定成敗。

好啦，今天的分享就到這里，看完我的分享，你對(duì)打造概念，有了新的認(rèn)識(shí)了嗎？歡迎留言探討。