2019-2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報(bào)告

高山仙人掌 2019-12-30

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2019中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素：社交媒體

相比線下營(yíng)銷，依托社交媒體的線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，能夠得到更多的流量，以及能以更低的成本將流量轉(zhuǎn)換為銷售額。如抖音服裝配飾類頭部企業(yè)號(hào)——漢尚華蓮漢服，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)7個(gè)月以來(lái)，粉絲突破76萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)633萬(wàn)，單個(gè)視頻最高播放量超過(guò)54萬(wàn)，點(diǎn)贊量1萬(wàn)以上的視頻超過(guò)百條，商品櫥窗瀏覽量超過(guò)百萬(wàn)，月銷售金額超過(guò)百萬(wàn)。以及全網(wǎng)粉絲數(shù)量近2000萬(wàn)，累積播放量近30億的被譽(yù)為“2017第一網(wǎng)紅”的李子柒，錄制視頻時(shí)著裝清一色的是漢服，不僅將漢服文化輸出給年輕人，也將漢服文化帶給了世界。

2019中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素：文化社團(tuán)

2017年至2019年間，全球的漢服文化社團(tuán)數(shù)量增長(zhǎng)53.8%，這些大大小小、遍布全世界的非營(yíng)利性組織正在以對(duì)外推廣漢服文化為根本積極開展各種文化活動(dòng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，文化融入是漢服文化發(fā)展推廣的重要因素。例如，創(chuàng)辦于2013年的西塘漢服文化周，把中華傳統(tǒng)服飾與古鎮(zhèn)西塘結(jié)合，依靠古鎮(zhèn)的自然風(fēng)光和文化積淀弘揚(yáng)了民族文化，同時(shí)也把漢服文化周打造成為西塘的一張文化名片。

2019中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素：文化節(jié)慶

2014-2018中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群數(shù)據(jù)調(diào)查

近年來(lái)中國(guó)的漢服愛好者人數(shù)快速擴(kuò)增，在2018年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到204.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)72.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服愛好者人數(shù)僅約200萬(wàn)人是一個(gè)相對(duì)小眾的群體，但這一群體支撐的消費(fèi)規(guī)模突破10億元，說(shuō)明這一群體的消費(fèi)力強(qiáng)并且消費(fèi)熱情高、粘性大。

2018-2019中國(guó)漢服市場(chǎng)投資市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

2018年起，中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)得到資本青睞。2019年9月，盤子女人坊從中國(guó)古風(fēng)攝影服務(wù)平臺(tái)分離出漢服品牌，正式進(jìn)軍漢服產(chǎn)業(yè)。2018年1月，漢服品牌—織羽集獲得由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投、辰海資本、東湖天使基金和AC資本跟投的2000萬(wàn)元天使輪融資。同年，森馬服飾集團(tuán)從童裝著手也開始布局漢服市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服市場(chǎng)近幾年獲得資本青睞，正在向品牌化、細(xì)分化的方向發(fā)展。

2019中國(guó)漢服熱度及傳播渠道分析

2019中國(guó)漢服網(wǎng)絡(luò)口碑及媒體態(tài)度分析

2019中國(guó)漢服熱度及傳播地域分析

江蘇、四川、北京、廣東等地區(qū)的網(wǎng)民最為關(guān)注“漢服”相關(guān)資訊;其中，“漢服”在江蘇的討論熱度最高，其次是四川及北京市。從這地域角度，在這段時(shí)間內(nèi)，正在舉辦的有西塘文化節(jié)，已經(jīng)舉辦的有國(guó)家(北京)漢服文化節(jié)，即將舉辦的有成都漢服文化節(jié)，說(shuō)明漢服的網(wǎng)絡(luò)熱度與文化節(jié)的舉辦密切相關(guān)，且有較明顯的地域集中性。

2019中國(guó)漢服討論熱點(diǎn)話題分析

2019中國(guó)漢服銷售供給市場(chǎng)分析：銷售款式分析

女式漢服中，襦裙、齊胸、襖裙、褙子等款式較為熱門;其中在2018年，淘寶上襦裙占漢服女裝銷售數(shù)量的37.7%。而漢服男裝中，衣裳、圓領(lǐng)袍、下褲、大氅等款式較受歡迎;其中在2018年，銷售數(shù)量名列榜首的是衣裳，占到漢服男裝33.7%的份額。

2019中國(guó)漢服典型銷售企業(yè)標(biāo)桿案例分析

2019中國(guó)漢服消費(fèi)人群畫像分析

2019中國(guó)大眾漢服消費(fèi)意向分析

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇：傳統(tǒng)文化升溫

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇(三)：個(gè)性化消費(fèi)到來(lái)

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)周邊延伸

由于一些正版漢服價(jià)格較昂貴，加之定制時(shí)間較長(zhǎng)，因此就催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要體驗(yàn)但又不想購(gòu)買漢服的人群;另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗(yàn)館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費(fèi)者全面地體驗(yàn)漢服文化。此外，由于部分漢服產(chǎn)量小，熱門款式在上新后很快售罄，由此變成了限量版，甚至具備了收藏價(jià)值，從而衍生出龐大的二手交易市場(chǎng)。

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來(lái)自：高山仙人掌 > 《深度研究報(bào)告》

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