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摘要：自21世紀(jì)以來，漢服產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，漢服文化不斷傳播，漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在此背景下，本文基于SWOT分析方法，研究漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、分析漢服產(chǎn)業(yè)本身存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，發(fā)現(xiàn)漢服產(chǎn)業(yè)目前存在傳承不完整、漢服商家忽視制式、相關(guān)人才缺乏以及受到西方文化沖擊等問題，并根據(jù)漢服產(chǎn)業(yè)存在的問題提出了優(yōu)化漢服設(shè)計(jì)、加大政府支持、培養(yǎng)專業(yè)人才、加大宣傳力度等相關(guān)建議，期望推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。 關(guān)鍵詞：漢服產(chǎn)業(yè) 漢服文化 電子商務(wù) SWOT分析 中圖分類號(hào)：TS941.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 1 引言 隨著漢服運(yùn)動(dòng)的不斷擴(kuò)大與深入，漢服產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模。但是目前仍存在消費(fèi)人群過于集中、社會(huì)基礎(chǔ)薄弱等問題。首先，漢服的消費(fèi)人群過于集中，18歲及以下人群占30.35%；其次，漢服商家產(chǎn)品單一化，例如，女裝專營(yíng)店鋪占73.29%，而男裝專營(yíng)商家僅占3.21%，從未來長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這一現(xiàn)狀顯然不利于消費(fèi)人群的擴(kuò)大以及整個(gè)漢服周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再者，銷售形式較為單一，主要表現(xiàn)為實(shí)體店較少且集中于大型城市。調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)有的消費(fèi)人群，人均漢服套數(shù)僅2.5套。這也從另一方面說明了漢服產(chǎn)業(yè)的巨大進(jìn)步空間與龐大的潛在市場(chǎng)。并且漢服產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群年齡偏小，也意味著隨著這一批年輕消費(fèi)人群步入社會(huì)工作，漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會(huì)有較大的提升。 雖然是一種“新”的產(chǎn)業(yè)，但它有著豐厚的文化意?N。發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)，有利于社會(huì)文化的發(fā)展與文化軟實(shí)力的提升。同時(shí)漢服產(chǎn)業(yè)可以提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，也可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；最后，漢服產(chǎn)業(yè)與一些已經(jīng)式微的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，可以帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步復(fù)興與發(fā)展。 就此，本文利用SWOT分析方法詳細(xì)分析了漢服產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)會(huì)和威脅，探究漢服產(chǎn)業(yè)存在的問題并提出了相關(guān)的解決建議。 2 漢服產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 2.1漢服產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 2.1.1漢服歷史悠久 自漢服發(fā)展以來，它就被華夏人民作為日常與正式場(chǎng)合穿著的服飾穿著，深受華夏人民的喜愛。漢服種類豐富，樣式齊全，既有適合勞動(dòng)人民穿著的短褐，又有適合學(xué)士穿著的深衣等；還有可以滿足各類女性群體要求的襦裙、襖裙、群裾等。且漢服的原材多輕薄透氣，也有防寒保暖的布料可供選擇，有冬暖夏涼的特點(diǎn)，因此千年以來華夏人民都喜于穿著漢服[1]。由此觀之，漢服產(chǎn)業(yè)以漢服為主體商品，對(duì)于推動(dòng)漢服的發(fā)展具有重要作用。 2.1.2擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈 漢服產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但它其實(shí)早已存在并曾發(fā)展為一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。從布料運(yùn)輸、剪裁設(shè)計(jì)、加工制作、到成品運(yùn)輸、宣傳與銷售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都發(fā)展完備。機(jī)器制作與現(xiàn)代運(yùn)輸也已在過去幾十年里發(fā)展成熟，這兩個(gè)新元素的加入，將原本慢速的慢工出細(xì)活狀態(tài)的漢服產(chǎn)業(yè)，進(jìn)化成了一個(gè)嶄新而高效的漢服產(chǎn)業(yè)。 2.1.3存在大量潛在消費(fèi)人群 現(xiàn)階段，有部分人群癡迷于古裝劇與古文電子網(wǎng)站文章，他們對(duì)傳統(tǒng)文化有著一定的認(rèn)可與欣賞，極大可能對(duì)漢服也抱有欣賞的心態(tài)，是漢服產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)人群。合理有度地將漢服產(chǎn)業(yè)介紹給這一群體，并給予正面積極的引導(dǎo)和宣傳，這些古風(fēng)愛好者一定可以轉(zhuǎn)化為漢服產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者。二次元的發(fā)展也將帶動(dòng)漢服及相關(guān)產(chǎn)品的需求，并且一些古風(fēng)COSPLAY愛好者也是漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在消費(fèi)者。 2.2漢服產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì) 2.2.1漢服形式較為繁瑣 作為漢服產(chǎn)業(yè)的主體商品，漢服莊重嚴(yán)肅。但相較于現(xiàn)代的日常穿著，樣式較為繁瑣，活動(dòng)較為不便，與現(xiàn)代社會(huì)快捷的生活方式不符，不利于被社會(huì)大眾接受，在一定程度上阻礙了漢服產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。 2.2.2部分漢服商家忽視制式 小部分商家過分追求形貌而忽視制式，而且由于消費(fèi)人群過于集中，商家多過于集中銷售“少女裝”，即服飾多適用年齡10歲以上20歲以下的女生。男裝與成年裝過少，漢服商品樣式過于單一，不利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 2.2.3傳承不完整 由于過去的一些政治運(yùn)動(dòng)和千年來的戰(zhàn)火紛爭(zhēng)，漢服及周邊商品在形式、花樣、制作工藝等方面的傳承有所流失。雖然借助研究現(xiàn)存古文物可以恢復(fù)一部分當(dāng)時(shí)的情景，但漢服文化的傳承仍存在較大漏洞與爭(zhēng)議，且一些須代代相傳的手藝也因?yàn)楦鞣N原因逐漸失傳。漢服產(chǎn)業(yè)很大程度上是一種創(chuàng)新式的傳承，而傳承的不完整會(huì)在很大程度上影響漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2.3漢服產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì) 2.3.1國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的日漸重視 隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對(duì)于文化消費(fèi)的需求也日益強(qiáng)烈。國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化日漸認(rèn)可與重視，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進(jìn)入人們的視野，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機(jī)。 2.3.2電商平臺(tái)的發(fā)展壯大 近年來電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個(gè)機(jī)遇，開辦電子商鋪[2]。據(jù)秋葉及其團(tuán)隊(duì)做出的報(bào)告，2015年漢服產(chǎn)業(yè)商家共創(chuàng)造近2億元的產(chǎn)值，而其中75%是由“淘寶”賣漢服的商家創(chuàng)造的，由此可以推測(cè)電商平臺(tái)極大地促進(jìn)了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。 2.3.3政府政策的支持 政府政策的支持是漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，近年來國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國(guó)家頒布政策鼓勵(lì)人們穿著傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)節(jié)日[4]。漢服產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)服飾的一部分，也借助相關(guān)政策的支持更進(jìn)一步的發(fā)展壯大。 2.4漢服產(chǎn)業(yè)的威脅 2.4.1西方文化沖擊過大 近代以來，受西方文化沖擊，部分國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化自信心不足，喪失了對(duì)本國(guó)文化的認(rèn)可，造成傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)工藝式微。在此背景下，西方服飾文化也對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)造成了一定的沖擊。部分國(guó)人偏愛西方服飾文化，一定程度上忽視了我國(guó)的傳統(tǒng)服飾文化，這也成為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大阻礙。 |
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