近幾年，有許多“外來者”闖入了茶行業(yè)，橫空出世便迅速占領市場，從包裝設計到運營模式在行業(yè)內迅速流行，大家爭相模仿，一波茶飲風口被一罐罐的精品茶葉引爆。

12年鑄就茶源，猴牌大紅袍為何拒絕“新中國茶”式的“快”？

就在大家蜂擁而上追逐風口的時候，有一個品牌特立獨行，有人說它很專注，也有人說在這個快速更迭的時代它太“慢”了，它就是猴牌大紅袍。

新中國茶的“快”與猴牌大紅袍的“慢”

為什么說猴牌大紅袍是“慢”的？如果對比一些迅速崛起的茶葉品牌，大家就會有深切體會。2017年，在一些茶葉品牌的推動下，“新中國茶”的概念火遍大江南北，一小罐包裝考究的茶葉刷新眾人審美，掀起了一輪營銷模式大討論。從2012年萌發(fā)做茶的想法，到2018年其銷售額破20億，新茶葉品牌只用5年時間便占據(jù)了大眾心智。然而，5年在茶文化的漫漫長河中只不過是一瞬。品牌隨之面臨的質疑也暴露出產品端的短板，更有人質疑其宣傳的真實性，跟消費者玩營銷的文字游戲。

與快速崛起的這類“新中國茶”不同，猴牌茶葉一直堅持“陳茶”的理念。2003年，猴牌大紅袍開始致力于源頭建設， 2015年，經(jīng)過12年的琢磨，猴牌大紅袍的武夷山正巖茶區(qū)虎嘯巖、一線天的猴牌大紅袍莊園正式成立。速度是相對的，相對于快速捕獲眼球的“新中國茶”，猴牌大紅袍無疑是“慢”的那一個。

猴牌大紅袍為什么拒絕新中國茶式的“快”？

看新中國茶快步爭奪茶飲市場，也看它迅速受到質疑。這類茶品牌快速占領人們心智建立在一波商業(yè)的“反向操作”之上，正因如此，猴牌大紅袍拒絕這種缺乏根基的“快”。

不同于常規(guī)生產流程，茶行業(yè)外來者們首先從產品形態(tài)入手進行創(chuàng)新，以設計包裝博取市場眼球，一面做大規(guī)模的廣告投入，一面進行銷售渠道的鋪排。在他們對外宣布銷售額20億時，其茶葉源頭的建設依然未知，茶葉供應鏈上游還是未打通的狀態(tài)。除此之外，有消費者逐漸發(fā)現(xiàn)，包裝類似的茶葉品牌越來越多，且大多可以找到一位大師做背書。消費者不禁產生疑惑：今后在市場上買到的茶葉，只要是大師監(jiān)制就有相同品質嗎？請大師背書究竟是品牌新玩法，還是品質標準化，消費者依舊需要不斷試錯。但對于猴牌大紅袍而言，隨著其品牌誕生那一刻，品質的標準化早已成為其優(yōu)勢之一。故茶行業(yè)的風口在或不在，它始終從容自若，不慌不忙。它耗費十余年苦心建造的茶園向消費者表明，品質是第一生產力。

去過武夷山的人們都知道，武夷山的大紅袍每年的產量是有限的。擁有武夷山非常大的陳茶儲量的猴牌大紅袍，從來不擔心自己的產品來源。猴牌大紅袍在武夷山大紅袍正山巖區(qū)擁有500畝茶園，并獲準使用國家地理標志，有130畝的肉桂全部用于猴牌大紅袍藍色甄選三年茶的原料制作。猴牌大紅袍莊園的坑、澗兩側有豐富的植被，三十年生長周期的肉桂和優(yōu)質的生長土壤，鑄就了不同于一般茶樹鮮葉的品質。除了對茶葉源頭的把控，猴牌大紅袍的制茶過程更為嚴格，一斤成品需要在十幾斤的茶青中甄選，觀其系列產品我們可以發(fā)現(xiàn)，不論是三年甄選的藍色系列，還是八年典藏的紅色系列，猴牌大紅袍都在時間上下足功夫，慢慢雕琢成就了上品大紅袍。

堅持傳統(tǒng)火焙工藝的猴牌大紅袍，放棄了機器化生產的便捷，由二十年以上制茶經(jīng)驗的老茶師手工制作，從烘焙到醇化，每一道工序都精雕細琢，并由中國商品大紅袍研發(fā)創(chuàng)始人之一、大紅袍工藝大師黃鎮(zhèn)國先生親自監(jiān)制。這樣做不僅僅是為了還原大師級的作品，還是對國家非物質文化遺產的制作工藝進行傳承，也同樣保證了猴牌大紅袍品質的標準。

12年的追根溯源，5年的品質積淀，猴牌大紅袍從源頭到制茶再到銷售的每一個環(huán)節(jié)，都保證品茶者獲得很純正的飲茶體驗。這些，都是“快”不得的。

立志做百年大紅袍專家

讓猴牌大紅袍堅持慢工雕琢的，還有一個做百年品牌的使命。在武夷山九龍窠內的一座陡峭的巖壁上，生長著3株6棵大紅袍母株，這擁有360年歷史的母株被譽為茶類活化石，武夷山上的大紅袍幾乎都是這3株母樹的后代。武夷山大紅袍多次被作為國禮登上國際舞臺，早已成為中國茶文化的標志性符號。猴牌大紅袍也在2013年成為法國大使館選用的贈禮，以高端大紅袍專家的品牌定位向國際社會展示中國茶文化的精髓。

多年以后，猴牌大紅袍莊園的茶還是會源源不斷地為市場輸送上品大紅袍，人們依然能夠通過猴牌大紅袍的這一罐茶葉，品味到武夷山大紅袍的陳醇與悠久歷史。無論在哪里，只要買到猴牌大紅袍的這一罐茶葉，我們就能夠確信，這是通過標準化的古法工藝做出的武夷山大紅袍。在一罐猴牌大紅袍的背后，是數(shù)年甚至數(shù)十年的沉淀。做百年品牌、講百年故事的猴牌無需爭得一時之“快”，慢慢沉淀，修煉內功，才是猴牌最終追求的。

品質即價值，猴牌大紅袍的不急不躁，慢工雕琢，這也反映著當下愛茶人士的品味和心境。當消費者拿起猴牌大紅袍的時候，看到的不僅是包裝精美的禮盒，更是一段經(jīng)過沉淀的時光。

誠如猴牌大紅袍總經(jīng)理曾路女士所說：“打動消費者的并不是靠包裝和宣傳，而是實打實的品質。消費升級的大環(huán)境下，人們飲茶的需求開始變了，人們會把茶和健康、悠閑的生活方式結合起來，泡茶的儀式感、優(yōu)質的茶葉會給人更多的身份認同?！?猴牌大紅袍拒絕新中國茶式的“快”，專心做百年大紅袍專家。它相信，不辜負時光，時光自不辜負我們。