報告 | 騰訊新聞ConTech數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布2019短視頻Z世代用戶研究報告

DOICT觀察者 2019-12-12

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數(shù)據(jù)來源

基于騰訊新聞用戶在2019年1月至6月期間消費短視頻內(nèi)容的情況，梳理了整體用戶和Z世代用戶的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)情況、消費偏好、評論情感表現(xiàn)等。

分析結(jié)論說明

1、報告所發(fā)布內(nèi)容，為騰訊新聞ConTech全媒派數(shù)據(jù)實驗室與北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授團隊合作，基于騰訊新聞的大數(shù)據(jù)與現(xiàn)實中的行業(yè)情況進行對比研究和分析。

2、Z世代用戶特指互聯(lián)網(wǎng)原住民，本報告中“Z世代”關(guān)注24歲以下用戶。

報告提要

1、只要手機還攥在年輕人的手里，短視頻的熱度就會繼續(xù)升溫，新聞短視頻的用戶規(guī)模就會繼續(xù)攀升，短視頻播放平臺也將因為用戶的分層和趣味的偏好而不斷分化，而隨“機”長大的Z世代用戶必將成為舉足輕重的消費主體。

2、國內(nèi)最有影響的新聞短視頻集成平臺之一一一騰訊新聞短視頻的播放用戶中，Z世代用戶規(guī)模明顯高于“小鎮(zhèn)青年”、“千禧一代”和“銀發(fā)老人”。騰訊新聞短視頻業(yè)已成為短視頻內(nèi)容流動的“蓄水池”、新聞信息的“收發(fā)室”、傳播效果的“反光鏡”和短視頻續(xù)航傳播的“加油機”。

3、數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶對騰訊新聞短視頻播放的內(nèi)容有更高的粘性和活躍度。Z世代用戶是傳播內(nèi)容的“目的地”、傳播效果的“反饋源”、傳播渠道的“覓信者”和傳播動力的“新引擎”。Z世代用戶不但踴躍參與短視頻內(nèi)容的評論，且有較強烈的規(guī)則意識、公民意識和個性色彩。

4、短視頻Z世代用戶消費分布和消費偏好的人口統(tǒng)計學特征更加明顯。內(nèi)容消費偏好與其性別、學歷和所處地域密切相關(guān)。在短視頻已成為用戶獲取新聞主要途徑的同時，Z世代更加傾向于借此放松和提升自己并找到自己的興趣圈。

5、2019年11月29日，《網(wǎng)絡音視頻信息服務管理規(guī)定》出臺。隨著監(jiān)管的建立和完善，新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播將會更加規(guī)范，Z世代用戶的責任意識和權(quán)益意識也將同步提升。