從電視發(fā)明并普及以來，視頻節(jié)目一直是人們最主要的娛樂方式之一。從電視到PC再到移動端，內(nèi)容載體的變化也讓移動視頻app順利地接過了流量入口的重任。巨大的用戶基礎(chǔ)使得移動視頻app行業(yè)的整體覆蓋率在所有移動應(yīng)用垂直行業(yè)中一直居于前列，其所帶來的流量與想象空間也使得這個行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭與投資機構(gòu)的必爭之際。 主要觀點 :
一、定性分析主流移動視頻app上線時間軸
主流移動視頻app融資情況
移動視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈移動視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、IP衍生等多方面
移動視頻滲透率及用戶規(guī)模變化
二、運營數(shù)據(jù)7月移動視頻市場滲透率top10 app愛奇藝市場滲透率以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于騰訊視頻，主流移動視頻app滲透率普遍不到10% 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年7月最后一周，市場滲透率top3的移動視頻app分別是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，其市場滲透率分別為40.70%、40.45%和21.14%
滲透率top10 app（日新增用戶數(shù)量）愛奇藝日均新增用戶量為232.5萬，騰訊視頻緊隨其后 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝和騰訊視頻的日新增用戶均值遠超其他主流移動視頻app，在過去半年，它們的日新增用戶均值分別為232.5萬和229.1萬
滲透率top10 app（7天安裝留存率）留存率top3 app：騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩 在騰訊視頻、愛奇藝和嗶哩嗶哩的新增用戶中，分別有77.0%、74.0%和72.3%的用戶在安裝7天后仍保留了該app
滲透率top10 app（app獨占率）移動視頻app獨占率最高為愛奇藝，其次為騰訊視頻 極光大數(shù)據(jù)顯示，移動視頻app獨占率最高的是愛奇藝，獨占率為28.2%；騰訊視頻居于第二位，獨占率為27.5%；嗶哩嗶哩以19.4%的獨占率排名第三
市場滲透率top3 app（DAU）騰訊視頻的日均DAU約為愛奇藝的1.3倍 2017年2月至2017年7月，騰訊視頻DAU均值約為1.04億，愛奇藝約為0.78億，優(yōu)酷約為0.36億
市場滲透率top3 app（用戶使用習(xí)慣）愛奇藝用戶的使用頻率和日均時長均高于騰訊視頻 極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，優(yōu)酷用戶平均每天使用次數(shù)最多，為3.52次；愛奇藝用戶日均使用時長最長，為57.0分鐘
市場滲透率top3 app（用戶使用習(xí)慣）各視頻app用戶每日使用習(xí)慣相似，騰訊視頻午間占比較其他視頻更高，愛奇藝則在凌晨有優(yōu)勢
市場滲透率top3 app（競品重合度）過半數(shù)騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app 極光大數(shù)據(jù)顯示，51.7%的騰訊視頻用戶安裝了愛奇藝app，51.3%愛奇藝用戶安裝了騰訊視頻app，60.4%優(yōu)酷用戶安裝了愛奇藝app
三、用戶畫像移動視頻app用戶畫像移動視頻用戶：男女比例約為1.2：1，約半數(shù)用戶為16-25歲 移動視頻用戶對音樂、美食和書籍較感興趣，最關(guān)注的話題分別為二次元、校園社區(qū)和同城交友
移動視頻app用戶畫像移動視頻用戶：偏好騰訊視頻，青睞OPPO旗下機型
移動視頻app用戶畫像移動視頻app用戶近1/3集中在二線城市，約10%來自廣東省
移動視頻app用戶畫像移動視頻app用戶占比最高城市為上海市 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上海市用戶在移動視頻用戶中占比最高，為2.9%，北京以2.8%占比居于第二
騰訊視頻用戶畫像超一半用戶為20-29歲，最偏好OPPO R9機型
愛奇藝用戶畫像愛奇藝用戶：約六成用戶為女性，偏好OPPO旗下機型
優(yōu)酷用戶畫像約三成用戶為20-24歲，男性用戶占比略高于女性
報告說明1. 數(shù)據(jù)周期 報告整體時間段：2016年8月-2017年7月 具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。 2. 數(shù)據(jù)說明 移動視頻app包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等多款應(yīng)用。 本文由 @極光大數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。 題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議 給作者打賞，鼓勵TA抓緊創(chuàng)作！ 6人打賞  |
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