 不知不覺雙十二又快來了 回頭看了看自己雙十一的戰(zhàn)績 你們有信心再去刷新一波新記錄嗎？ 多虧了大家的助力 阿里巴巴以4萬億港元的總市值 前段時間在香港成功上市了！！ ↓↓↓ “青年才俊”阿里巴巴才用了二十年 就已經登上了全球前十大市值公司的榜單 在全球市值公司中排名第七 那作為設計師，我們可以從中了解到什么？ 大大君扒遍了各大網站和資料庫 整理出了全球十大市值公司的LOGO變遷史 看看從全球十大巨頭公司的LOGO變遷史中 我們能夠挖掘或者預測到未來的哪些設計趨勢 1.由色彩單一趨向更豐富的用色 微軟（Microsoft Corporation） ▼ 微軟（Microsoft Corporation）作為目前全球最大的電腦軟件提供商，創(chuàng)立于1975年；以研發(fā)、制造、授權和提供廣泛的電腦軟件服務業(yè)務為主。最為著名和暢銷的產品為Microsoft Windows操作系統(tǒng)和Microsoft Office系列軟件。 微軟的第一個LOGO 由“micro“和“soft”兩部分組成，表明了業(yè)務方向 帶有波浪動感線條的標志，很像迷宮 營造出一個復雜卻又有跡可循的科技痕跡 軟件操作業(yè)務的雛形初現(xiàn) （1975） 而后又經歷過兩次的標志轉變 ↓↓↓ （1980） （1982） 1987年，斯科特·貝克爾(Scott Baker) 為微軟設計了現(xiàn)在的圖標 在新標識中，字母“O”被砍掉了一角 開始注重文字和圖形比例應用 （1987） 到了2012年 微軟換上了帶有色彩和簡潔文字的LOGO 微軟的文字變化由圖形化變成了整潔的無襯線 （2012） 加上了帶有色塊的立方體形狀與之搭配 代表著每一個主要產品 （藍色-windows，紅色-office、 綠色-xbox、黃色不代表任何） 微軟的LOGO變化主要在字體的形式上進行轉變，從以前帶有圖形化、復雜化的形式向簡單、整潔穩(wěn)重的無襯線形式轉化，融入了代表性的板塊，去整體凸顯微軟的業(yè)務擴展范圍，讓消費者一眼明了，深化企業(yè)內務板塊，同時也代表著微軟未來的發(fā)展愿景：新奇與清新。
除此之外 也有是基于品牌本身的色系上進行調整的 例如：騰訊 騰訊公司 ▼ 騰訊公司成立于1998年， 是中國最大的互聯(lián)網綜合服務提供商之一，涵蓋多種客戶端、社交、通信服務等業(yè)務；當時公司的業(yè)務是拓展無線網絡尋呼系統(tǒng)，為尋呼臺建立網上尋呼系統(tǒng)，以“一切以用戶價值為依歸”的經營理念。
騰訊的最初LOGO是采用適應性標識的形態(tài) 以中文+英文的形式呈現(xiàn) 反映了帶有國際化的品牌愿景 將字母“t”變成了帶有指向方向的箭頭元素 和科技感的藍色相結合 凸顯出科技行業(yè)的風向標目標
2004年將藍色定位為企業(yè)色 寓意如大海般包容，如天空般廣闊 在公司成立20年之際，換成了更為明亮的藍色 并且命名為“騰訊藍”(TencentBlue) 基礎藍色取自海洋與天空 特別融入的白色與紫色意蘊活力和想象力 讓藍色展現(xiàn)明亮之感，很生動、富有活力 也凸顯了騰訊的原則和哲學： 不斷地探索和追求創(chuàng)新
還自創(chuàng)了品牌字體，叫“騰訊字體”
據(jù)騰訊介紹，他們認為這套字體更現(xiàn)代、更協(xié)調、更動感，完全契合了騰訊想要引領科技潮流的信心和夢想；這套字體的最大特點是傾斜與切角，它的視覺傾斜角度為 8°，選擇傾斜 8°的理由是8°的角度最趨于完美，同時，切角使這套字體多了很多個性，又不同于市面上的字體形態(tài)。 2.標志形式由繁到簡、立體趨向扁平 谷歌（Google ） ▼ Google的前身是拉里·佩奇和謝爾蓋·布林建立的“BackRub”搜索引擎；谷歌成立于1998年，被公認為全球最大的搜索引擎公司。
Google的前身是“BackRub”,Google源自數(shù)學術語“googol”，表示數(shù)字 1 后面帶 100 個零，測試版的LOGO以短粗的字體搭配紅色陰影，整體形式偏向立體化，帶有科技的感覺。
而后在1998 年，Google 公司正式成立 谷歌使用簡單的字母拼寫作為公司標志 使用一種稱為Baskerville Bold的新字體
（1998） 大寫字母“ G”和“ l”為綠色 第一個“ o”和“ e”為紅色，第二個“ o”為黃色 小寫字母“ g”以藍色表示 配色上采用了彩虹色作為底色 顯示出自由活潑的感覺，帶有打破常規(guī)的精神 表明Google并不是一個墨守常規(guī)的公司 其具有反叛精神和創(chuàng)造性 同年，谷歌將字標開頭的大寫字母“ G”換成藍色 ↓↓↓
（1998） 整體的LOGO形式更圓潤，用色更飽滿 LOGO的陰影方向變得更傾斜，整體更有浮動感 并且在標志的后面加上了“！” 算是致敬了當時YAHOO！的商標 到了1999年，又換上了新LOGO ▼
（1999-2010） 2010年谷歌宣布關閉在中國大陸市場搜索服務 并將搜索服務由中國內陸轉至香港 其后不久重新上線了新的標志設計
（2010-2013） 在上一版LOGO的基礎上，去掉了陰影的設計 整體的用色也提升了飽和度和明度 使其形象更加時尚和國際化 以響應服務市場的風向轉變 2013年3月，谷歌進軍電商行業(yè)，推動購物快遞服務 為了順應時代潮流的發(fā)展 又將LOGO升級為流行的扁平化的形式 顏色也變得更高雅、時尚
（2013-2015） 到了2015年，谷歌來了個大轉變 在業(yè)務突飛猛進的狀態(tài)下乘勝追擊 在要求標志形體的基本形態(tài)下 將LOGO升級為線條粗細基本一致的形態(tài) 符合了設計美學中的曲線圓率 同時又延續(xù)了調皮的調性 在尾部的“e”字母設計中，采用筆畫不一的形式
（2015-至今） 同時也可以看到用色上面也有變化 整體的形象變得更加高端時尚、富有科技感
LOGO演變史
雖然谷歌的LOGO變化次數(shù)很多，但是還是保留在基礎的字形結構和用色上。并且作為互聯(lián)網的巨頭之一，注重順應時代潮流的發(fā)展而做出相應的轉變，也在一定程度上增進了消費者對其不墨守常規(guī)的認知。 當然也還有喜歡“吃回頭草”的 在以前的標志形式上來回切換 蘋果公司 ▼ 蘋果公司至今已成立了40多年，它的第一個LOGO并非是現(xiàn)在被“咬”一口的蘋果形狀，而是采用笨重方式，且略顯復雜的展板形狀，Ron Wayne起初設計的“牛頓坐在蘋果樹下”，起初是為了表現(xiàn)蘋果砸向牛頓的畫面感而搭配的背景展板，讓畫面的內容展露清晰。但是確實不利于品牌形象的傳播，在第二年就把它換掉了。
第二個LOGO是用時比較久的彩虹LOGO 延續(xù)了牛頓和蘋果的傳說 LOGO整體呈現(xiàn)出被“咬”一口的形態(tài)
根據(jù)設計者Rob Janoff的說法，使用彩虹LOGO的原因有三個：①表達產品更人性化、對使用者更友善②強調蘋果電腦特有的色彩顯示能力（使用在了Apple II上面）③彩虹繽紛的顏色可以引起學生的注意（學生是當時電腦主要的使用群體）
至于蘋果的LOGO為何被“咬掉”一口 只是為了避免人們將蘋果和櫻桃混淆 因而加上了這特殊的視覺元素來形成品牌化意識 直到1998年iMac發(fā)布后，彩虹logo才被替換成半透明的粉藍色，以表示帶有科技感的含義；同年，它就被更換成純黑的logo，扁平化的黑色LOGO方便于各類的印刷，但是在三年之后（即2001年），蘋果發(fā)布了iPod后，換成了立體高光感更強的透明質感標志。
2007年，蘋果推出iPhone 蘋果將LOGO上的主色改為鍍鉻效果 以此搭配iPhone的金屬背殼 讓品牌的整體整體提升 與新產品形象相匹配
2013年，響應了扁平化的影響 蘋果拋卻了iOS系統(tǒng)中的立體元素 整體又回到了全部扁平的設計形態(tài) 并且用色也換成了帶有質感的灰色系
蘋果的標志除了第一個較為復雜化，其他的LOGO演變都是在原先的造型基礎上進行變換，保留了消費者對品牌形象的一定認知和LOGO的完整性和階級性；也是在立體和扁平中不斷進行探索改進。 來個大膽的預測，若干年后 蘋果會不會變成這樣... 畢竟折騰來折騰去就變瘦了
3..由圖形趨向文字，強調品牌視覺符號 亞馬遜 ▼ 亞馬遜（AMAZON）成立于1995年 是全球商品品種最多的網上零售商 和全球第二大互聯(lián)網企業(yè)
亞馬遜共歷經過三次的定位轉變 ↓↓↓ ①“地球上最大的書店”（1994-1997年）；亞馬遜一開始的企業(yè)品牌策略是創(chuàng)建一家網上書店；取名為“AMAZON”則是因為“A”字母順序靠前，方便用戶搜索，增加品牌的曝光度?！皝嗰R遜”的中文名想傳達出：“如同熱帶雨林亞馬遜一樣廣闊”，以代表亞馬遜公司經營規(guī)模之龐大之意。 因而第一個LOGO的設計 采用以圖形為主，文字為輔的黑白形式 蜿蜒的河流形狀契合了亞馬遜森林的邊界線條 整體輪廓呈現(xiàn)出字母“A”的形態(tài)
（1995-1997） ②最大的綜合網絡零售商（1997年-2001年）；貝佐斯用時兩年將亞馬遜打造成了地球上最大的書店，后面就逐漸意識到網絡零售的優(yōu)勢：能給消費者提供更豐富和更便捷的商品選擇；因此進行了業(yè)務擴充，將亞馬遜打造成綜合電商類的網絡零售商。 所以我們可以看到 亞馬遜LOGO在后續(xù)幾年變化很快 ↓↓↓ 因擴充品類，而呈現(xiàn)多元化線條 多方位發(fā)展意向的曲線形LOGO
（1997-1998） 1998年一年的時間換了三次LOGO 在LOGO的變化上舍棄了圖表化的形式 單以文字為主的形式迎合“網絡零售”的定位 整體形象更加簡潔化和科技化，著重凸顯亞馬遜本身
（1998） 企業(yè)擁有了足夠的資質后 亞馬遜開始注重品牌視覺符號的傳播 開始出現(xiàn)符號和色彩搭配：黃色圓圈
（1998） 在1998年6月亞馬遜的音樂商店正式上線 亞馬遜換成了新的swish徽標 以及使用亞馬遜的Bold和.com的Book字體 這次的換新也暗示著亞馬遜即將迎來戰(zhàn)略轉換
（1998-2000） ③最以客戶為中心的企業(yè)（2001-至今）；2001年后的亞馬遜，也不滿足于網絡零售供應，因為第三次的企業(yè)戰(zhàn)略定位轉化為：綜合服務供應商。后續(xù)逐漸推出了服務類的品牌業(yè)務，進行品類和國際擴張。 新的LOGO仍以文字為主 一個橙色的標志性的箭頭從字母A延續(xù)到字母Z 寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費者 遞送自己商品和服務，無所不包的品牌愿景 同時也像一張笑臉，傳遞品牌親和力 象征著他們對顧客的快樂和滿足感的關注
（2000-2012） 2012年，亞馬遜將標志中的“.com”部分移除 反映了其戰(zhàn)略布局不止局限在網絡上 還包括了其他行業(yè)的投資 去掉了網絡的限制 意味著亞馬遜不僅僅是一家書店 更是一家逐漸偏向全覆蓋類業(yè)務的企業(yè) 也更有利于亞馬遜在多個領域的發(fā)展和壯大
（2012-至今） 可以看到，亞馬遜的LOGO是從圖形化向文字形式轉變；在現(xiàn)代經濟的影響下，加入了標志性的企業(yè)符號，打造出專屬的品牌視覺符號，以此來拉攏消費者的心智和加深他們的印象。
摩根大通集團（JPMorgan Chase & Co） ▼ 作為全球最大的金融機構之一，摩根大通是全球最具價值的銀行，擁有超過2.35萬億美元的資產。它也是世界第六大上市公司。摩根大通的LOGO做了很好的傳達：簡單，大膽的印刷和最少的圖形使用，在一定程度上提升了閱讀的美觀性和辨知度。 
（2008-至今） 金融公司通常希望能展現(xiàn)給客戶值得信賴 實力強大、成熟可靠的核心價值觀 后續(xù)的摩根大通直接采用了襯線字體作為品牌標識 提升了消費者的閱讀和辨知速度 除了由圖形向文字演變 企業(yè)也開始注重品牌符號傳播 例如：FACEBOOK ▼ Facebook（中文譯為臉書或者臉譜網 ）是美國的一個社交網絡服務網站 ，創(chuàng)立于2004年2月4日，總部位于美國加利福尼亞州門洛帕克。2012年3月6日發(fā)布Windows版桌面聊天軟件Facebook Messenger。主要創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。 名字由來：網站的名字Facebook來自傳統(tǒng)的紙質'點名冊'即“花名冊”，幫助大家人士和交友。
Facebook最初于 2003年10月28日作為FaceMash推出 （FaceMash是哈佛版美女評選網站） 該網站后來于2004年關閉
2004年Thefacebook新社交網站出現(xiàn) 而后在2005年獲得AccelPartners投資后 更名為“facebook”，整體更加簡潔易記
(2004-2005） 2005年的“facebook” 將帶有Klavika字體設置的LOGO整體字體變粗 字體開始趨向向圓角弧度設計 賦予了品牌親和、友好的形象 和社交性質的品牌訴求符合
（2005-2015）
（2015-2019） 業(yè)務形式的擴展，facebook再次升級LOGO 在顏色的運用上越來越飽和，整體變得很時尚 在字體的設計形式上越來越追求整體和特殊性
（2019-至今） 字體的結構變得越來越嚴謹 越來越追求完整性 也開始在穩(wěn)重中尋求特殊性
在圖標的應用變化上，也從方形向圓形轉變，顏色由深沉向明亮遞進，也逐漸變得扁平，朝著時代改進，走國際通識化符號的趨勢。
還有幾個似乎是一直都沒變的公司標志 分別是阿里巴巴、強生 以及伯克希爾·哈撒韋公司 這也就說明了這幾個企業(yè) 除了業(yè)務也有在擴張之余 基本的體系和品牌價值觀、目標戰(zhàn)略 在一開始就已經是很符合當下發(fā)展的 （或許，是他們懶得換？） 伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway） ▼ 伯克希爾·哈撒韋公司由沃倫·巴菲特(Warren Buffett)創(chuàng)建于1956年，是一家主營保險業(yè)務，在其他許多領域也有商業(yè)活動的公司，起初是紡織公司，后來舍棄了這個業(yè)務，變成了投資經營的公司。其中最重要的業(yè)務是以直接的保險金和再保險金額為基礎財產及災害保險。
LOGO的設計以襯線字體為主 大小寫的英文交錯搭配 帶有科技、穩(wěn)重感的藍色 整體呈現(xiàn)出穩(wěn)重、堅定又堅固的形象
阿里巴巴 ▼ 作為榜上僅有的中國企業(yè)之一，阿里巴巴的LOGO一直未有更換；但是，它從一開始就已經呈現(xiàn)出品牌的基調：用心、為客戶服務、卓越成就的品牌信仰。
阿里巴巴的LOGO是盛一飛設計的 在阿里巴巴的英文名 alibaba 中 “a”是開始，也是結束 象征著阿里巴巴能夠有始有終 整體形似@的形狀，象征著科技網絡行業(yè) 而在西方，“a”代表著第一、優(yōu)秀和卓越 “a”還有一層含義，就是用戶滿意的笑臉 于是在設計圖形中融入了帶有傾斜弧度的笑臉 因為人臉是最能讓人接受并留下深刻印象的
這個傾斜的涂鴉風的人臉 帶有一種感染性 搭配上活潑的橙色系 能給人帶來歡愉的第一印象 所以，后續(xù)的象形類的LOGO 也會是各大設計師值得思考的領域了？？ 強生公司（Johnson & Johnson） ▼ 美國強生(英文名稱Johnson & Johnson，中文簡稱：強生公司，強生或美國強生公司)，成立于1886年，是世界上規(guī)模最大，產品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產品公司。強生的LOGO是基于該公司最初創(chuàng)始人之一James Wood Johnson的簽名，是由幾個創(chuàng)始人的名字拼湊而成的。
（1886-至今） 以手寫體的形式象征著創(chuàng)始人的合作和初心 連續(xù)的結構也代表著強生綜合性的業(yè)務范圍
LOGO作為企業(yè)中應用最廣泛、使用頻率最高 以及CIS戰(zhàn)略中的重要組成元素 承載著企業(yè)的無形資產 代表著企業(yè)實力、機制以及產品體現(xiàn) 并且視覺語言的力量是非常強大的 它會隨著時間的發(fā)展來調整自己的狀態(tài) 以適應當下人們的消費和生活習慣 企業(yè)的LOGO變遷也在一定程度上 體現(xiàn)了其發(fā)展的規(guī)劃和野心 這全球十家市值公司其中科技4家 互聯(lián)網3家、金融2家、傳統(tǒng)行業(yè)1家 所以，大家日后就業(yè)和高薪的趨勢 懂了吧~ 不寫了，我已經沒有腦汁了
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