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Logo，簡單講就是企業(yè)的標(biāo)識或者商標(biāo)。LOGO是企業(yè)的歷史文化、品牌價值的縮影。企業(yè)更換LOGO，可能有幾個原因，如：適應(yīng)市場潮流，進(jìn)行品牌整合，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)收購、合并和分拆等等。 小編梳理了在2015年已經(jīng)更換LOGO的部分全球知名企業(yè)，為大家做個介紹。文中的圖片對比，左邊為原LOGO，右邊為新LOGO。 NO1.谷歌(Google) 谷歌(Google)的新LOGO采用無襯線字體，字母“G”有四種顏色，整體更加動態(tài)。谷歌Logo和商標(biāo)最初的設(shè)計被用于單一臺式電腦的瀏覽器頁面，新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機、電視、手表、汽車等。 不過，在2015年，谷歌不僅換了LOGO，連公司名字也換了。谷歌公司對企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過創(chuàng)辦一家名為Alphabet的“傘形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來。Alphabet取代谷歌成為公開交易實體。所以，現(xiàn)在介紹谷歌的時候要說“Alphabet的子公司Google”。 NO2.三星電子(SAMSUNG) 三星電子(Samsung Electronics)為塑造跨國企業(yè)形象，46年來首次變更企業(yè)LOGO。三星電子新的品牌標(biāo)志刪除了之前的韓文與藍(lán)色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來首次刪除韓文標(biāo)志。一直以來，三星GALAXY手機與電視的正面都刻上了大寫的英文“SAMSUNG”，消費者已經(jīng)對此有了很高的熟悉度。 NO3.威瑞森(Verizon) 對于換LOGO的原因，美國最大無線通信服務(wù)運營商威瑞森(Verizon)是這么說的：我們需要一個能以真正屬于我們的方式來表達(dá)我們目的的Logo。Verizon新品牌的揭曉不僅僅展現(xiàn)了一種新面貌，還是讓每個人深入了解Verizon使命以及未來前進(jìn)方向的良機。新的視覺標(biāo)識標(biāo)志著Verizon將開啟一個新的篇章，即以一種簡單、可靠以及消費者所希望的方式兌現(xiàn)創(chuàng)建數(shù)字世界的諾言。 NO4.羅技(Logitech) 瑞士外設(shè)公司羅技(Logitech)正式宣布更換全新品牌標(biāo)識。羅技表示，作為全球影響力最大的外設(shè)品牌，現(xiàn)在旗下產(chǎn)品已不再局限于PC周邊，全新的的品牌標(biāo)識是代表著羅技全新的形象，與之相伴的還有全新的企業(yè)文化。 NO5.Facebook 臉書在7月初發(fā)布了他們的最新LOGO——針對原用的Klavika字體作了微調(diào)。這是臉書自2004年以“Thefacebook”面世以來第一次更改公司的LOGO字體。 新字體由臉書內(nèi)部設(shè)計師與Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同創(chuàng)建。字體中最明顯的變化是，“a”改為單層結(jié)構(gòu)，“b”的筆干顯得更為自然。然而，“f”未作變動，以保持LOGO的認(rèn)知度。 NO6.卡夫亨氏(Kraft Heinz) 亨氏食品(Heinz)和卡夫食品(Kraft Foods)合并，組建新的卡夫亨氏公司(The Kraft Heinz Company)。新Logo融合了卡夫和亨氏此前的Logo字體風(fēng)格和顏色搭配。充分表現(xiàn)了這是一家由兩大品牌合并而來的公司。 NO7.Mini Cooper 新版本的 Logo 沿用了 MINI 自 20 世紀(jì) 80 年代以來的雙翼符號，做了扁平化的處理，并簡化成了黑白配色。扁平后的圖表將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的露出位置，而車身上的 Logo 則將繼續(xù)使用原來的立體版本。寶馬的董事會成員 Peter Schwarzenbauer 表示：“這個標(biāo)志是在做減法，它讓 MINI 本身變得更加容易被識別?！?nbsp; NO8.必應(yīng)（Bing） 前幾天，微軟的搜索引擎必應(yīng)（Bing）也改 Logo 了。換了顏色，還把首字母 B 大寫了（好像更正式一點）。新 Logo 將在 windows 終端上陸續(xù)開始使用。微軟說把顏色由黃色改成綠色，是因為綠色比黃色更顯眼（你確定？）。微軟推出四色 Logo時，曾這樣解釋：藍(lán)色代表 Windows、紅色代表 Office、綠色代表 Xbox、黃色代表 Bing?，F(xiàn)在 Bing 也換上了綠裝，那又該怎樣來解釋呢？ NO9.伊萊克斯
今年1月，伊萊克斯全新推出新品牌形象，其中所用字體為品牌原創(chuàng)獨特設(shè)計。 倫敦Prophet設(shè)計公司與伊萊克斯市場團隊緊密合作，最終制出伊萊克斯的新版LOGO。 倫敦Prophet公司創(chuàng)意總監(jiān)Hector Pottie如此說道：“我們希望為伊萊克斯創(chuàng)造出更吸引人的視覺識別形象，讓它更好地向世人傳達(dá)品牌故事?！?“著重展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，而非功能是至關(guān)重要的。另外，品牌識別形象需要做到在眾品牌中脫穎而出，并且在受眾可能接觸到的各個方面統(tǒng)一視覺形象?！?/span> NO10.聯(lián)想集團(Lenovo)
聯(lián)想集團(Lenovo)的新Logo拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團的國際化形象。聯(lián)想表示，新商標(biāo)LOGO提供了一種更人性、更具吸引力和以消費者為中心的新體驗，它反映了聯(lián)想的個性，并且整合了收購來的各家公司留下的豐富遺產(chǎn)和公司最初的創(chuàng)新基因。聯(lián)想集團高層說：“我們想讓人們將公司看作一家跨越不同領(lǐng)域、抱著永不停歇的態(tài)度和專注于互聯(lián)網(wǎng)的公司，讓我們用一個新LOGO來表達(dá)這些含義?！?/span> NO11.萬科(Vanke)
萬科表示，新標(biāo)與國際主流設(shè)計接軌，體現(xiàn)了公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。萬科集團(China Vanke)總裁郁亮說，新標(biāo)對前一代的圖形做了精簡，是為了更好地配合公司向城市配套服務(wù)商轉(zhuǎn)型的需要。 NO12.韻達(dá)
韻達(dá)在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺設(shè)計。這次設(shè)計是由本土公司“形而上設(shè)計聯(lián)盟”完成的。據(jù)說，繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因為這寓意企業(yè)對社會積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴(yán)格要求和對專業(yè)、安全的嚴(yán)肅態(tài)度”?？偟膩碚f，將漢字“達(dá)”演變?yōu)閲H通識的圖形符號。走向國際舞臺，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標(biāo)的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運營紐約中心。 NO13.樂視
1 月 12 日，樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會上啟用全新 Logo。在這個 Logo 中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設(shè)計上面，它迎合了“簡約設(shè)計”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個 LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用 LeTV 來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱?LeEco，借以指代生態(tài)圈。 NO14.滴滴
2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。 滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。關(guān)于這個 logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑。 NO15.鏈家
6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時啟用全新 Logo。他們還拿出了一個戰(zhàn)略：打造一個國內(nèi)領(lǐng)先的萬億級房產(chǎn) O2O 平臺。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的原因。 和舊標(biāo)示比，新標(biāo)志感覺更輕快一點，因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標(biāo)識采用中英文字為主的設(shè)計，并沒有圖形?！?LIANJIA ”與“鏈家”之間有個圓點，據(jù)說是“象征連接，整合線上平臺將線下業(yè)務(wù)”。 NO16.蘇寧易購
自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達(dá)蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。 NO17.魅族
在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發(fā)布會上公布了新 Logo，由魅族和知名設(shè)計團隊 MetaDesign 合作。新 Logo 更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多，放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國產(chǎn)高端機市場。魅族在推出高端機的時機換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。 NO18.美即面膜
2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個新 Logo 是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計，融合了他的簡約美學(xué)設(shè)計理念。新 Logo 在原來的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來較為纖細(xì)的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細(xì)分領(lǐng)域。 NO19.豬八戒網(wǎng)（豬八戒）
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