（圖片來(lái)自完美世界官網(wǎng)）

|文 / 和君股權(quán)激勵(lì)研究中心

企業(yè)發(fā)展到成熟型的集團(tuán)公司，往往積累了豐富的資金、資源與人才優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也會(huì)面臨兩大問(wèn)題：

一是因?yàn)橐?guī)模大、相關(guān)利益方眾多、經(jīng)營(yíng)管理更加求穩(wěn)健而喪失組織靈活性和業(yè)務(wù)創(chuàng)新性；

二是集團(tuán)公司內(nèi)部雖資源眾多卻無(wú)法有效利用，存量?jī)r(jià)值無(wú)法放大，新業(yè)務(wù)無(wú)法出新。

因此，如何激活組織讓大象也能跳舞，如何整合公司資源、賦能新業(yè)務(wù)，使公司業(yè)務(wù)不斷推陳出新，是集團(tuán)公司必須要解決的問(wèn)題。

完美世界經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，積累了豐富的平臺(tái)資源，但隨著組織和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，同樣也面臨著上述問(wèn)題，尤其是在當(dāng)今以“IP”為主導(dǎo)的娛樂(lè)行業(yè)，創(chuàng)新更是企業(yè)存在的生命力。在娛樂(lè)行業(yè)，一個(gè)明星或者網(wǎng)紅可能會(huì)基于一部電影或電視劇、一個(gè)話(huà)題或現(xiàn)象迅速成為一個(gè)“IP”，但這樣的“IP”是有時(shí)效性的，不會(huì)永遠(yuǎn)保持熱度，如何在有熱度的同時(shí)及時(shí)變現(xiàn)，并不斷的創(chuàng)造內(nèi)容和話(huà)題維持熱度，達(dá)成一種相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式，成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。為此，完美世界建立了內(nèi)部孵化機(jī)制，為創(chuàng)新型人才提供平臺(tái)和資源，圍繞公司明星“IP”，不斷孵化產(chǎn)業(yè)鏈中與“IP”相關(guān)的項(xiàng)目，持續(xù)推動(dòng)并維護(hù)“IP”熱度，實(shí)現(xiàn)流量循環(huán)變現(xiàn)。

憑借其極具特色的內(nèi)部項(xiàng)目孵化機(jī)制，完美世界孵化出眾多膾炙人口的電視、電影、綜藝及游戲作品，公司業(yè)務(wù)也由單一的游戲開(kāi)發(fā)，逐步演變?yōu)橐噪娨晞?、電影、綜藝、游戲?yàn)楹诵牡姆何幕瘍?nèi)容生態(tài)，未來(lái)將基于四個(gè)板塊之間的IP互動(dòng)，打造文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。和君股權(quán)激勵(lì)中心深入研究完美世界的內(nèi)部項(xiàng)目孵化機(jī)制，闡述其內(nèi)部邏輯，總結(jié)提煉亮點(diǎn)。

一、公司介紹

完美世界2004年成立，從事游戲開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，憑借端游《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》躋身國(guó)內(nèi)一流游戲公司，并于2007年7月在美國(guó)納斯達(dá)克上市，逐步成為全球知名的游戲公司平臺(tái)。2008年成立完美影視，開(kāi)始涉足電影、電視劇以及藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，陸續(xù)打造出《北京青年》、《咱們結(jié)婚吧》、《失戀33天》、《極限挑戰(zhàn)》等影視或綜藝經(jīng)典之作。2014年12月，影視板塊業(yè)務(wù)成功在A股借殼上市，2015年游戲板塊業(yè)務(wù)順利完成私有化，并于2016年注入上市公司，最終形成了游戲、影視齊頭并進(jìn)的業(yè)務(wù)格局。如今的完美世界業(yè)務(wù)涵蓋影視、游戲、院線(xiàn)、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、媒體、教育等板塊，產(chǎn)品遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，圍繞IP的多元化發(fā)展業(yè)務(wù)進(jìn)行的如火如荼。

2018年完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.36億元，同比增加1.34%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)18.42億元，同比增加15.96%。在整個(gè)市場(chǎng)及大盤(pán)環(huán)境低迷的背景下，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。獲得如此業(yè)績(jī)，一方面是其基于IP打造的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)模式受到市場(chǎng)的認(rèn)可，另一方面則是其內(nèi)部項(xiàng)目孵化平臺(tái)源源不斷孵化出優(yōu)秀項(xiàng)目，推動(dòng)公司“IP”的持續(xù)變現(xiàn)。

二、內(nèi)部項(xiàng)目孵化機(jī)制解讀

完美世界的內(nèi)部項(xiàng)目孵化機(jī)制共分為員工、工作室、公司、資本運(yùn)作4個(gè)階段，每個(gè)階段根據(jù)員工的能力情況，配以不同的資源支持和激勵(lì)機(jī)制（如表1所示）。比如一位員工想要加入孵化機(jī)制，公司會(huì)根據(jù)員工的經(jīng)驗(yàn)和能力，評(píng)估其所處的階段，提供階段所需要的資源支持和薪資結(jié)構(gòu)，幫助員工從一名基礎(chǔ)的開(kāi)發(fā)人員，到組建團(tuán)隊(duì)、成立工作室，然后再成立公司，一步步進(jìn)階，直至進(jìn)入資本市場(chǎng)。

以工作室階段為例，完美世界為同時(shí)具有以下三種特質(zhì)的員工創(chuàng)建獨(dú)立工作室：（一）有研發(fā)成功產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)；（二）有創(chuàng)新和項(xiàng)目管理能力；（三）已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)或者有組建團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。工作室成立之后，成為完美世界的一個(gè)小的利潤(rùn)單元，財(cái)務(wù)上獨(dú)立核算。在資源支持方面，完美世界提供免費(fèi)的IP資源，但公司的自主引擎和美術(shù)服務(wù)需要收費(fèi)。在激勵(lì)機(jī)制方面，工作室?guī)ь^人可享有百萬(wàn)年薪，團(tuán)隊(duì)可享受稅后利潤(rùn)的30%作為分紅，另外團(tuán)隊(duì)在管理上具有一定的自主權(quán)，比如可按照工作室需求獨(dú)立招聘等。

隨著工作室人員經(jīng)驗(yàn)及能力的不斷提升，平臺(tái)內(nèi)部給予的資源也就越來(lái)越有限，束縛也會(huì)越來(lái)越多，成立子公司一方面可以提升游戲的開(kāi)發(fā)效率，確保研發(fā)設(shè)計(jì)可以針對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)快速反應(yīng)；另一方面可以鼓舞員工士氣，吸引新的人才加入。目前公司在北京、上海、成都、重慶、美國(guó)設(shè)有研發(fā)孵化部門(mén)，已經(jīng)成功孵化出星云、不動(dòng)山、玩聚等工作室，且祖龍、樂(lè)道、驚蟄、逍遙游、熱點(diǎn)五個(gè)工作室已經(jīng)獨(dú)立，由完美世界（北京）數(shù)字科技有限公司（2017年更名為完美世界控股集團(tuán)有限公司）統(tǒng)一持股。

以“樂(lè)道”為例，掌門(mén)人葛志輝對(duì)游戲開(kāi)發(fā)有著很大的熱情，先后在網(wǎng)易、巨人任職，2007年成立百戰(zhàn)工作室，戰(zhàn)績(jī)卓越，曾參與開(kāi)發(fā)多款國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)游戲。2010年葛至輝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加入完美世界，成立樂(lè)道工作室，在公司相關(guān)資源支持下，迅速成為公司旗下最具實(shí)力的王牌工作室之一，陸續(xù)開(kāi)發(fā)出《神雕俠侶》、《魔力寶貝》等熱門(mén)手游，多次登頂IPAD APP STORE的熱門(mén)暢銷(xiāo)榜榜首。2014樂(lè)道工作室獨(dú)立，成立樂(lè)道互動(dòng)（天津）科技有限公司，葛志輝控股的百戰(zhàn)互動(dòng)（天津）科技有限公司持股49%，完美世界（北京）數(shù)字科技有限公司持股51%。其后隨著樂(lè)道業(yè)務(wù)的逐步拓展及資本化運(yùn)作啟動(dòng)，完美世界進(jìn)一步縮減持股比例，讓出樂(lè)道的控股權(quán)，2017年1月，完美世界將持股比例減少為24.34%。

亮點(diǎn)解讀

1、完美世界通過(guò)4個(gè)不斷進(jìn)階的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，打造出以“創(chuàng)新”為核心的賦能模式，不斷吸引與激勵(lì)優(yōu)秀人才，充分利用了平臺(tái)的存量?jī)r(jià)值，通過(guò)新項(xiàng)目打開(kāi)了業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部的資源共享和產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

2、完美世界的項(xiàng)目孵化從種子階段即開(kāi)始，并有頂級(jí)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)、大熱“IP”支持，項(xiàng)目孵化成功率非常高，未來(lái)資本化路勁可預(yù)期性較強(qiáng)，完美世界可以在早期以較低的價(jià)格持股，未來(lái)實(shí)現(xiàn)資本增值收益。

案例總結(jié)

完美世界項(xiàng)目孵化機(jī)制圍繞集團(tuán)自身的明星“IP”展開(kāi)，孵化成功的項(xiàng)目一般是處在集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)上游或下游的環(huán)節(jié)，其項(xiàng)目孵化成功的過(guò)程即是其產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的過(guò)程。由此，完美世界可憑借項(xiàng)目孵化機(jī)制，有效服務(wù)于其“基于IP打造文化娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步鞏固行業(yè)龍頭地位。