凱度：實現(xiàn)顛覆式增長的品牌戰(zhàn)略解碼

wupin 2019-09-03

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日前，Kantar 凱度發(fā)布一份最新報告《實現(xiàn)顛覆式增長的品牌戰(zhàn)略解碼》。報告顯示，人口紅利收縮，消費力停滯，零和游戲中競爭白熱化。低迷市場仍現(xiàn)明星玩家: 高速品類不乏品牌爆發(fā)擴展，慢速品類也有品牌逆市上揚。品牌須圈定關(guān)鍵消費族群，從而打造深入人心的品牌和產(chǎn)品人設(shè)。持續(xù)擴張須全渠道聯(lián)動圈粉，線上線下齊發(fā)力。

實現(xiàn)顛覆式增長的品牌愛豆養(yǎng)成術(shù)

定位角色領(lǐng)域 Pick the right route to success：瞄準(zhǔn)產(chǎn)品細分，向內(nèi)以精專拓展，向外發(fā)掘相關(guān)擴張契機
專攻粉絲喜好 Meeting needs of your fans：深入研究目標(biāo)消費群，深究其關(guān)注點，打造深入人心的產(chǎn)品和品牌
全域互動圈粉 All round interaction & conversion：優(yōu)選平臺直達目標(biāo)粉絲，創(chuàng)意吸粉熱搜不斷，線上線下全域轉(zhuǎn)化

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