在2019年中國上海美博會期間，凱度消費者指數(shù)于上海發(fā)布了最新的美妝市場趨勢報告。報告指出中國美妝市場增長勢頭強(qiáng)勁，護(hù)膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了13%和17%，遠(yuǎn)高于快速消費品總體增速。

與此同時，凱度消費者指數(shù)也基于真實的消費者行為--消費者觸及數(shù)（CRP），發(fā)布了2019年中國美妝品牌足跡排行。該指標(biāo)追蹤了購買各個美妝品牌的消費者人數(shù)和購買頻次，揭示了各品牌贏得中國消費者光顧次數(shù)的排名，以及增長最快的護(hù)膚和彩妝品牌。

1. 消費者選擇最多的品牌排行

百雀羚連續(xù)三年蟬聯(lián)護(hù)膚品牌之冠，也是中國唯一一家擁有超過1億消費者觸及數(shù)的美妝品牌。美寶蓮紐約也依舊穩(wěn)居彩妝品類首位。美妝品類中的經(jīng)典品牌通過不懈的產(chǎn)品與科技的創(chuàng)新，保持著對消費者的持續(xù)吸引，如巴黎歐萊雅的安瓶面膜與美寶蓮的“檸檬精”眼影等。產(chǎn)品線與品牌定位的升級也為許多國產(chǎn)品牌帶來了新的機(jī)會，例如百雀羚和相宜本草。而通過線上線下的聯(lián)動，爆品營銷也成為了許多品促進(jìn)銷量的方式，如OLAY憑借明星單品小白瓶精華成為了更多年輕人的選擇。

虞堅，凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理，在第三屆CBF中國化妝品市場年會現(xiàn)場發(fā)布報告。

凱度消費者指數(shù)總結(jié)出最受歡迎的品牌在維持大品牌地位的同時，還能保持增長的關(guān)鍵因素有：

* 經(jīng)典品牌持續(xù)創(chuàng)新：注重研發(fā)與創(chuàng)新，通過黑科技賦能，塑造產(chǎn)品力

* 產(chǎn)品不斷升級：對原有產(chǎn)品線的升級，提升品牌定位

* 品牌形象年輕化：打造爆品來提升品牌話題性，并利用線上線下的聯(lián)動貼近年輕人的社交生活

部分上榜品牌代表上臺領(lǐng)獎

2. 凈增量最大的品牌排行 

新興品牌的爆發(fā)式增長成為2018年美妝市場的一大現(xiàn)象。其中，諸多品牌集中火力在其優(yōu)勢品類發(fā)起強(qiáng)攻，并利用成分和功效與消費者進(jìn)行溝通、塑造品牌專業(yè)形象。如傳奇今生主打其唇膏；肌思研、妝蕾和安娜貝拉憑借極受歡迎的面膜，成為凈增量最大的三個護(hù)膚品牌。利用新社交媒體觸達(dá)到更多的消費者也成為了許多品牌的發(fā)展之道，如希諾思、綠葉愛生活等通過微信渠道發(fā)力；稚優(yōu)泉等品牌憑借著KOL的種草進(jìn)入了更多消費者的視野。而更快的上新速度，貼近潮流的新品也可以更好的吸引到中國消費者，如國產(chǎn)彩妝品牌完美日記、美康粉黛等。

從足跡排行榜可以看出，國內(nèi)美妝品牌正在迅速崛起。以高性價比著稱，更注重產(chǎn)品功能及口碑測評的國貨美妝改變了以往消費者盲目追求品牌歸屬國的傾向。凱度和騰訊聯(lián)合推出的《2019年國貨美妝洞察報告》表明，超過42%的消費者更愿意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝后，愿意再次購買。由此可見中國美妝的未來市場前景與發(fā)展空間仍有無限的可能。

凱度消費者指數(shù)也揭示了在快速前行的中國美妝市場中，品牌獲得顯著增長的關(guān)鍵因素有：

-聚焦細(xì)分品類：通過特定成分占領(lǐng)消費者心智，并集中火力宣傳與推廣強(qiáng)勢子品類產(chǎn)品

-發(fā)力社交媒體：不再受限于傳統(tǒng)溝通渠道，透過頭部KOL和消費者深入互動種草

-加快上新速度：快速地推出新品，時刻緊跟潮流熱點