▼《歐洲的最后一個(gè)男人》（The last man in Europe）

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《美自灰燼出》（Beauty from ashes）

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《第一印象》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《天殘地缺》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《終成眷屬》（All's well that ends well）

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《年輕太太》\《兩段婚姻》\《兩隊(duì)夫妻》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《暮光之城》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《家》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

▼《阿蒂克斯》

<<  滑動(dòng)查看下一張圖片  >>

不改書(shū)名

這些書(shū)還會(huì)成為長(zhǎng)銷(xiāo)經(jīng)典嗎？

看了這么多書(shū)名后，腦海中不禁浮現(xiàn)出一個(gè)問(wèn)題：如果不改書(shū)名，這些書(shū)還會(huì)成為長(zhǎng)銷(xiāo)經(jīng)典嗎？誠(chéng)然，一本書(shū)是否能暢銷(xiāo)，是否會(huì)成為長(zhǎng)銷(xiāo)經(jīng)典，最大的取決因素還是書(shū)的內(nèi)容。但是書(shū)名是讀者感知、了解圖書(shū)信息的第一個(gè)窗口，也因此太容易成為圖書(shū)不能暢銷(xiāo)的第一只替罪羊了：一本書(shū)暢銷(xiāo)了、“出圈”了，經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的檢驗(yàn)肯定是好書(shū)名；但如果書(shū)賣(mài)不起來(lái)，書(shū)名第一個(gè)成為罪魁禍?zhǔn)?，畢竟被?shū)名耽誤的好書(shū)也數(shù)不勝數(shù)。

但是，“好書(shū)名”的“好”不是絕對(duì)的。現(xiàn)在為書(shū)起書(shū)名似乎有了一套理論，書(shū)名也越來(lái)越成為圖書(shū)暢銷(xiāo)與否的標(biāo)準(zhǔn)，究竟什么樣的書(shū)名是好書(shū)名還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在《暢銷(xiāo)書(shū)潛規(guī)則》中，作者李鲆總結(jié)了好書(shū)名的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：讓人眼前一亮，能引人關(guān)注它；說(shuō)服讀者，能有拿起來(lái)看的欲望；易于傳播性。（后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“需要契合某種時(shí)代精神”。）除此之外，各位出版人、編輯、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然也都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

十幾年前，中國(guó)出版人隔岸觀火，看日本越來(lái)越長(zhǎng)的書(shū)名覺(jué)得甚是熱鬧，如今，我們的書(shū)名也越來(lái)越長(zhǎng)。而1719年4月25日《魯濱孫漂流記》首次出版的時(shí)候，它的名字叫做：

The life and strange surprising adventures of Robinson Crusoe， of York，Mariner：Who lived eight and twenty years，all alone in an un-inhabited island on the coast of America. Near the mouth of Great river of Oroonoque；having been cast on shore by shipwreck，where in all the men perished but himself. With an account how he was at last as strangely deliver'd by pyrates written by himself.（大概意思是——約克選手魯濱遜·克魯索的奇異冒險(xiǎn)，講述她如何在海灘中幸存下來(lái)，孤身一人漂流到美洲海岸，在靠近奧盧諾克河口一個(gè)無(wú)人居住的荒島上生活了二十八年，最后不可思議地被海盜拯救。作者自述。）這真的不是小說(shuō)故事梗概，確實(shí)是書(shū)名。

不同時(shí)代有不同的讀者受眾，也有不同的起書(shū)名的習(xí)慣。按照經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論，讀者分為初級(jí)讀者，用眼球來(lái)評(píng)斷一本書(shū)的好壞（書(shū)名、封面、包裝、腰封）；中級(jí)讀者，用口碑來(lái)判斷好壞（作者、出版社、其他讀者的評(píng)價(jià)）；高級(jí)讀者，跨過(guò)眼球和口碑的誘惑、直接面對(duì)正文，用頭腦判斷書(shū)的好壞。

現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)，初級(jí)讀者越來(lái)越少。真的是改了9次書(shū)名才成就了《了不起的蓋茨比》嗎？顯然是改9次書(shū)名背后、作者與編輯的“較真”與“執(zhí)著”才造就的經(jīng)典。