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產(chǎn)品廣告目的主要有3種：宣傳廣告、勸說廣告和提醒廣告。企業(yè)可以根據(jù)自身的發(fā)展計(jì)劃確定其中的一種目的。 一、宣傳廣告 宣傳廣告的目標(biāo)是要告訴顧客有關(guān)產(chǎn)品的信息。這是一種報(bào)道性廣告，即通過向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、用途、價(jià)格等，以刺激消費(fèi)者的初始需求。除此之外，宣傳廣告還能達(dá)到糾正消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的錯(cuò)誤印象，減少顧客畏懼心理，建立公司形象的目的。 二、勸說廣告 勸說廣告的目的是促其形成選擇性需求，即購買本企業(yè)的產(chǎn)品。勸說廣告突出介紹本企業(yè)產(chǎn)品的特色，或通過與其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行比較來建立一種品牌優(yōu)勢。 三、提醒廣告 有些產(chǎn)品在市場上銷售多年，雖已有相當(dāng)?shù)闹龋珡S商仍需要推出提醒性廣告來提醒購買者，不要忘了他們的產(chǎn)品。這是一種備忘性廣告，這種廣告有利于保持產(chǎn)品在顧客心目中的形象。 選擇廣告目標(biāo)首先要透徹分析和了解當(dāng)前的市場情況，企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品自身的特性和生命周期選擇不同的廣告目標(biāo)。
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