近日，關于啤酒漲價的消息鋪面而來，根據市場消息，華潤、青島、燕京三大啤酒商都對啤酒價格上調，調價幅度在10%-20%左右，針對的都是規(guī)格500ml瓶裝或罐裝啤酒。

啤酒調價窗已經開啟，曾經兩三元就能買到啤酒的時代真的一去不復返了么？

1月5日，華潤雪花啤酒發(fā)布調價通知，通知顯示，華潤將對雪花純生、勇闖天涯、晶尊在內的9款產品進店價格進行上調。并且華潤方面表示，此次調價是受原材料上漲、人工成本增加、運輸費用增加、以及環(huán)保稅開征等原因導致的生產成本增加所進行的調整。

關于啤酒價格上漲的消息不斷發(fā)酵，1月5日，青島啤酒對此調價做出了公開回應，表示公司是出于對原材料及人工成本等方面的考慮而進行的對部分產品的價格調整，而非全部產品，且漲價部分的產品平均漲價幅度不超過5%。

雖然此次價格的調整與原材料、人工成本等成本的上漲密不可分，但是更深層次的原因還是還是啤酒紅的紅利時期已經來臨、以及面對消費升級不得不進行的價格調整。

啤酒紅利時期已經來臨

啤酒行業(yè)自從2017年開始已經實現(xiàn)了正增長，且從數據中我們看到，華潤、青島以及燕京啤酒的市場份額早年間已經超過了50%。在行業(yè)競爭格局已經基本穩(wěn)定的情況下，三家啤酒廠商擔心的不再是市場的優(yōu)勝劣汰，更關心的是利潤增長。

縱觀啤酒市場，不論是國內還是國際市場，啤酒市場已經飽和，需求量不斷上漲。在銷量足夠多的情況下，所提價的部分將全部轉為公司的凈利潤。相信各大啤酒商在2018年一定會擁有一個漂亮的財政數據。

消費升級促進價格提升

雖然兩三塊錢一瓶的啤酒在市場上一直擁有不錯的銷量，但是消費者對中高端的啤酒需求也是一直處于上漲的狀態(tài)。從實際情況來看，華潤雪花啤酒一直在進行消費轉型的嘗試，推動產品結構的升級。華潤雪花在2017年的中期業(yè)績說明會上，其對未來的規(guī)劃進行了詳細披露：將聚集中高檔酒的增長，對于市場份額不高的區(qū)域，將會持續(xù)增加其市場份額；產品組合方面，主線將采用其主要的產品組合，包括雪花臉譜、雪花純生、勇闖天涯等產品，并在中檔、高檔及超高檔上逐漸推出一些個性化的產品加以輔助，助力公司在中高檔和中心城市的市場發(fā)展。

不管怎么說，啤酒行業(yè)消費升級促使價格提升的趨勢在未來還會繼續(xù)。以2016年的數據來看，我國啤酒的噸價很低，即使噸價最高的重慶啤酒也只是百威噸價的一半，今后我國啤酒價格還有很大的提升空間。