“一年賣出7億多杯，杯子連起來可以繞地球兩圈”，即便你不喝奶茶，但你肯定知道香飄飄這句廣告語。有沒有想過為什么？

也許你會說：數(shù)字很具象，顯得很暢銷，讓人忍不住想嘗嘗。當然，這是數(shù)字的優(yōu)勢。但真正讓我們印象深刻的還有后半句，因為聽完你會情不自禁想到底有多大呢？也就是所謂的畫面感很強（不過這個大的要穿破腦洞了）~~

文字是抽象的，而畫面是具象的。對于具象的東西，我們就更好記憶！就像上學的時候，班里點名，給你一個花名冊，看一遍也許一個也記不住，但如果讓你對照每個人呢？雖然不能全部記住，但至少會比單獨看花名冊能記住的人更多。這就是畫面感的威力！

而文案高手，就是善于用符號創(chuàng)造出畫面感的人。

那關鍵問題來了？如何寫出有畫面感的文案呢？

語言學大師索緒爾說過：“語言的所指和能指間的關系是任意的、武斷的?！彼?，就會很容易引發(fā)歧義和不解，形容詞和副詞這類抽象詞匯尤其如此。

例如，對“漂亮”一詞的解釋，有些人的標準是有一雙漂亮的大眼睛，有些人的標準是白嫩的肌膚，而有些人的標準是窈窕的身材，還有人理解為“不丑的，五官沒有明顯缺點的，一律都是漂亮”。這些理解上的偏差可能會導致說者與聽者溝通不暢。

而這恰恰違背了文案的核心，因為文案的本質是“翻譯”。所以，我們需要盡力避免語言中的模糊性，盡量使用那些具象的詞匯，并且，還要學會構建畫面的能力。因為人人都更愿意接受生動的細節(jié)，而非枯燥的理論和道理。細節(jié)也更容易有代入感。

其中，創(chuàng)作畫面感，最常用，也是最簡單有效的方法就是：多用動詞，其次是名詞。

因為動詞本來描述的就是一個動態(tài)的過程，自然就有讓文案呈現(xiàn)富有力量感的畫面。比如紅星二鍋頭的文案“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”，一個“放倒”，就能體現(xiàn)出烈酒象征的熱血和義氣。這樣的動詞，能讓軟塌塌的文字立刻精神抖擻起來。還有雨濤老師操盤的懷姜糖膏的案例，標題中也用到了“逼”，凸顯出除濕氣的神奇效果。

再來看一個案例：

A:

又到了一年之中最難熬的季節(jié)，最可憐的就是離地面最近的雙腳，每天凍的冰冰涼！一天下來膝蓋以下都是毫無知覺麻木了的。特別是一天8小時的靜坐，雙腳冷得無心辦公。

B：

又到了一年之中最難熬的季節(jié)，最可憐的就是離地面最近的雙腳，隔著一層薄薄的鞋底，踩在冰冷濕涼的地面，那股子冷氣透過鞋底，順著雙腳就蔓延到全身，瞬間透心涼！一天下來膝蓋以下都是毫無知覺麻木了的。特別是一天8小時的靜坐，雙腳冷得無心辦公。

對比兩段文字，哪個讓你覺得更冷呢？很顯然是第二個！

說實話，看到第二個的時候，我情不自禁打了一個寒顫，這里就用到了“隔、踩、透過、蔓延”這一系列的動詞，畫面感非常強，即便你現(xiàn)在躲在暖氣屋里不覺得，也會想象走出門那一刻刻骨銘心的冷。而第一段只有一個形容詞“冰冰涼”，對讀者產(chǎn)生的威力就相對遜色很多！

如果你打算賣自發(fā)熱鞋墊，哪個開頭更容易激發(fā)目標人群的需求呢？毋庸置疑，是第二個。

再來看一個案例：

如果你想描述一個人非常焦慮，你會怎么說“很多人想到的就是，他非常焦慮、坐臥不安”。但你能感受到他此刻的那種糾結和痛苦嗎？

再來看優(yōu)化后的：

他故作平靜，在院子里來回踱步，時不時緊握拳頭砸向旁邊的一顆大樹，時而用力咬緊嘴唇。

同樣，第二段中的“踱步”“砸向”“咬緊”這些動詞，構建出一副畫面，盡管他沒有明確說出主人公非常焦慮不安，你也能夠體會出主人公此時此刻的焦慮與不安。

看了這么多案例，你一定在想，到底如何利用動詞，寫出具有畫面感的文案呢？在文案寫作的過程中，我們需要一步一步地鍛煉動詞的使用技巧。

你可以試著按照以下3步去做：

第一步，先按要求寫出一句文案。標準就是用最簡單的話，把事情描述清楚?；蛘甙炎约合氲降挠X得不錯的文案先寫出來。

第二步，試著將這句話改寫成含有動詞的句子；

第三步，寫出與動詞相近的更多動詞，試著找到更好的動詞替換它。

比如，你需要給一個自發(fā)熱鞋墊寫一句文案，目的是告訴讀者自發(fā)熱效果很好，墊上它腳就不會涼了，是冬天必備神器。你如何用這三步去寫呢？

第一步，先按照要求寫出來：

自發(fā)熱鞋墊，恒溫40°，讓你的腳一整天都是暖的。凸顯了產(chǎn)品的核心價值，但也比較平庸。

第二步，改成含有動詞的句子：

墊上這款自發(fā)熱鞋墊，恒溫40°，腳下像有個小太陽！小太陽寫出了自發(fā)熱鞋墊的獲得感，比上一個簡單的形容詞“暖暖的”好了很多。

第三步，換個畫面感更強烈的動詞：

鞋子里裝個火爐，恒溫40°，從此腳下踩著個小太陽！將“墊”改成“裝”，“有”改成“踩”，換了2個動詞，讓語氣強烈了不少，也讓文案更具有畫面感。

再比如，你需要給一家互聯(lián)網(wǎng)商城寫一句文案，目的是告訴讀者這里的東西物美價廉，值得購買，你可以用這三步來套：

第一步，先按要求寫出來。就是：XXX商城的東西，實惠又便宜！“實惠又便宜”雖然涵蓋了商城的核心賣點，但也比較平淡，在信息大爆炸的時代，勝算的可能性顯然非常小！

第二步，改成含有動詞的句子。就是：購物上XXX商城，平均每月讓你少花XX元。

第三步，換個畫面感更強烈的動詞；購物上XXX商城，一年下來讓你少掏/省掉XX元。

這三步有點麻煩，但前期還是非常有必要的，這也是刻意練習最好、最快的方式。等你習慣了這種思維習慣，再遇到同類問題，你就會像條件反射一樣，想到更有畫面感的動詞，也讓文案更有打動力！