「誰在殺死健身房」

的一些評(píng)論

上周，自媒體曝光廣州知名健身房私教事件，又一次引爆用戶對(duì)健身行業(yè)從業(yè)水平的控訴。也是在上期，GymSquare推送了「誰在殺死健身房」一文，引發(fā)了各位健身從業(yè)者的廣泛深度反思。

這也是GymSquare推送本文的初衷，相比讓行業(yè)再一次被污名化，我們更期待看到行業(yè)人的自省和討論：中國健身行業(yè)20年，未來甚為光明，但我們需要做什么改變？

答案的探索顯然不是某個(gè)個(gè)體能夠完成的，它需要全部熱愛健身事業(yè)者的共同努力。

文章發(fā)出后，后臺(tái)收到近百條長文評(píng)論，這些反思和討論比文章本身更具價(jià)值。我們摘取部分代表性評(píng)論，以供討論：

@李超

未來20年，能活的很好的健身房和教練，一定是回歸到健身內(nèi)容本質(zhì)的。內(nèi)容為王的時(shí)代，不會(huì)再讓消費(fèi)者繳納高昂的智商稅。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)+有趣的社交才能持續(xù)不斷的獲客。

 所以，我相信，這個(gè)行業(yè)終究會(huì)給那些熱愛行業(yè)、迅速學(xué)習(xí)、大量實(shí)踐、不怕摔跤、初心善良的從業(yè)者一定機(jī)會(huì)的。

@Stan

唱唱反調(diào)，歡迎碰撞。個(gè)人認(rèn)為在中短期內(nèi)（5年以內(nèi)）應(yīng)該還是劣幣驅(qū)逐良幣：

 ①中國健身人群還是處于高速增量階段，此階段的特征就是從無到有，從零開始，所以大部分客群認(rèn)知仍屬于初級(jí)階段、要求也不高、審美也沒有提升。 

②體系不夠完善，有品牌影響力的健身房也不多，所以目前銷售的指標(biāo)大部分落在教練的頭上。（備注：這一點(diǎn)超級(jí)猩猩做得還不錯(cuò)，教練好像基本不用賣課）

 ③大眾認(rèn)知不足容易被忽悠、教練又是銷售員，健身房老板肯定找便宜的教練。大學(xué)剛畢業(yè)、剛剛從業(yè)你就來吧，培訓(xùn)完反正能拉到客戶就好。 結(jié)論想要良幣驅(qū)逐劣幣，還需要消費(fèi)者認(rèn)知和審美水平的提高，這顯然不是一蹴而就，任重道遠(yuǎn)。

@Sam_子聰

行業(yè)暴利源于信息不對(duì)稱，互聯(lián)網(wǎng)打破這種局勢(shì)之后，只有沉下心做好產(chǎn)品，勇于博弈的商戶才會(huì)走到最后，教練亦是如此。

@張浩凝

客觀點(diǎn)講，存在即合理。那么問題來了，高壓銷售是這個(gè)污名化結(jié)果產(chǎn)生的原因嗎？培訓(xùn)周期短是這個(gè)結(jié)果污名化產(chǎn)生的原因嗎？教育水平是這個(gè)結(jié)果產(chǎn)生的原因嗎？ 這些問題如果都解決了，那么現(xiàn)有結(jié)果會(huì)變好嗎？

我看不見得。本質(zhì)的問題是整個(gè)行業(yè)價(jià)值觀的導(dǎo)向，行業(yè)的價(jià)值觀導(dǎo)向是做專業(yè)的教練，但是“專業(yè)”和“職業(yè)”真的是有很大區(qū)別，很多教練自居專業(yè)，但是所謂的專業(yè)客戶會(huì)認(rèn)可嗎？“職業(yè)化”價(jià)值觀才是需要去污名化的正道。

@李教練

這種環(huán)境一直是我在思考的問題，作為一個(gè)教練沒人喜歡銷售，都想好好的弄好自己的專業(yè)。但是中國健身人群正確的運(yùn)動(dòng)觀念有問題，這個(gè)需要教練去改變，但是現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境只要你一上去找他聊天就認(rèn)為你在銷售。所以專業(yè)與銷售兩條線成了一個(gè)圈不停循環(huán)。

@Five GYM ZZ妹

我們面對(duì)的仍是一個(gè)廣闊的增量市場(chǎng)，而以用戶體驗(yàn)為核心的智能健身房一定會(huì)更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。資本寒冬等外因從來都不是企業(yè)失敗的根本原因，無論外部形勢(shì)如何，每家健身房都要自食其力。寒冬嚇走了投機(jī)者，而目光長遠(yuǎn)、真正熱愛健身事業(yè)的實(shí)干者總是臨危不懼。所謂強(qiáng)者恒強(qiáng)，就是在大環(huán)境不景氣、大家都覺得沒希望的時(shí)候，仍能敏銳地嗅到并把握住機(jī)遇，勇敢而理智地運(yùn)作和經(jīng)營。只有善于過冬，才會(huì)更好地活在春天。

@Eric-EtG

都說的很好。但“禁漁期”是政府規(guī)定的，“公地悲劇”最終只能通過牧場(chǎng)私產(chǎn)化解決。不是誰道德更高尚或人品更端正一些，面對(duì)唾手可滿足的欲望（不管是對(duì)金錢還是部分人的下半身），只有商業(yè)模式的修正才可以挽救市場(chǎng)。

@Masion

僅代表我masion個(gè)人觀點(diǎn)：國家提倡全民健身，大力支持健身行業(yè)，可現(xiàn)實(shí)是國家監(jiān)管力度的匱乏和具體實(shí)施，并不是小區(qū)造幾個(gè)方便老年人活動(dòng)筋骨的器材就可以達(dá)到“全民健身”這個(gè)目的的，導(dǎo)致行業(yè)價(jià)值觀并不是為民服務(wù)而是從商，商業(yè)化的時(shí)代一切都變得無商不為，健身房全部都是以私人法人代表形式存在的而非國有化，等于創(chuàng)業(yè)從商，是商人就需要掙錢，自然而然演變成了現(xiàn)在這個(gè)風(fēng)氣。

健身房從業(yè)門檻低，從業(yè)人員道德水平和職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，健身房之間打價(jià)格戰(zhàn)，黑心健身房預(yù)售卷款跑路或是創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂…雖然等等一系列不好的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但健身房在國內(nèi)發(fā)展也已二十年有余，逐步完善逐步發(fā)展，雖不比歐美但也進(jìn)步了，讓時(shí)間去證明，讓國家去支持，最終讓國民去成長。

從評(píng)論來看，每位用戶的切入點(diǎn)各不相同。

無論是大到行業(yè)價(jià)值觀和商業(yè)模式，還是細(xì)化到健身內(nèi)容和運(yùn)動(dòng)觀念，都指向同一事實(shí)：教練只有回歸用戶體驗(yàn)，回歸服務(wù)才能洗脫過去二十年的污名化史。

誠然，相比于國外已經(jīng)成熟、規(guī)?；慕∩硇袠I(yè)，我們?nèi)蕴幱谝粋€(gè)混沌中的發(fā)展業(yè)態(tài)。

因此，不僅僅是教練的專業(yè)度、課程內(nèi)容的多樣化、抑或是健身房的管理方式等，都伴隨著層出不窮的問題。

健身行業(yè)依然是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然風(fēng)波不斷，但它確實(shí)在進(jìn)化。

毫無疑問，作為內(nèi)容和服務(wù)的提供者，教練在未來仍然是健身房的核心。隨著健身行業(yè)的擴(kuò)張和規(guī)范化，大量專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)教練涌入，那些過去被扣以污名的低劣教練必然成為時(shí)代的淘汰者。

我們相信，在全民健身意識(shí)的增長，以及健身行業(yè)內(nèi)部的重新洗牌背景之下，下一個(gè)二十年，健身行業(yè)會(huì)變得更好。

      美國的健身私教群體

健身教練是一個(gè)全球性的職業(yè)，如果中國教練依然在混沌期，放眼對(duì)標(biāo)美國，或許能找到一些思考。

根據(jù)IBISWorld的市場(chǎng)調(diào)研，全球私教產(chǎn)業(yè)價(jià)值100億美元。實(shí)際上，私教在不斷發(fā)展，能夠?yàn)橛幸庀虻膹臉I(yè)者提供大量的潛在職業(yè)機(jī)會(huì)。 

私教靈活性高、門檻也較低，只需高中學(xué)歷和相應(yīng)的國家認(rèn)證便可準(zhǔn)入。

但是，對(duì)于私教來說，培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)和接受高等教育也是必不可少。

私教的門檻

一般來說，私教主要一對(duì)一地，幫助用戶設(shè)計(jì)并完成健身訓(xùn)練方案，達(dá)到減肥，增肌等改善體征或保持健康的目的。

由于私教需根據(jù)用戶目標(biāo)、能力和訴求來制定個(gè)性化課程，所以他們必須掌控最新的健康營養(yǎng)趨勢(shì)和專業(yè)建議。

以上只是私教的基本要求。

具體上說來，私教還必須經(jīng)過國家認(rèn)證、具備人體解剖學(xué)、生理學(xué)、營養(yǎng)學(xué)和運(yùn)動(dòng)科學(xué)的專業(yè)知識(shí)。

此外，他們有能力創(chuàng)設(shè)多樣化的個(gè)體及團(tuán)體訓(xùn)練，幫助用戶評(píng)估并改善計(jì)劃，搭配健康的營養(yǎng)餐補(bǔ)，最后善用激勵(lì)方式讓用戶取得成效。

經(jīng)認(rèn)證的私教可自由雇傭，或是在健身房、健身中心以及公司工作。

美國私教薪資及職業(yè)成長

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)分析，私教收入差異巨大，這主要取決于工作地點(diǎn)、專業(yè)化程度、資歷認(rèn)證，客戶訴求和地理位置。

比如說，美國西海岸線上的加州，一個(gè)若視為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)規(guī)?？沙接帕兄寥虻谖宓闹?。2015年時(shí)，其私教總?cè)藬?shù)中90%年薪為63200美元，幾乎當(dāng)時(shí)的私教薪酬中位數(shù)36000美元的兩倍。

對(duì)標(biāo)國內(nèi)上海、北京、深圳等一線城市，私教的需求以及待遇也更豐厚。

隨著新產(chǎn)品的推廣和健身趨勢(shì)的形成，健身行業(yè)的不斷發(fā)展也將有助于就業(yè)增長。美國勞工統(tǒng)計(jì)局推測(cè)，截至2024年，全美范圍內(nèi)將增加23000多個(gè)私教職位。

國內(nèi)也是如此，未來，教練的就業(yè)前景廣闊。

美國私教成長階段

1.獲得高中以上學(xué)歷

絕大多數(shù)國家認(rèn)證機(jī)構(gòu)要求至少具備高中文憑或同等學(xué)歷的候選人參加認(rèn)證考試。

但是強(qiáng)烈建議完成可獲得證書或正式學(xué)位的高等教育。

2.完成AED/CPR認(rèn)證

因?yàn)樗浇淘诠ぷ鲿r(shí)可能會(huì)遇到緊急情況，所以他們需獲得心肺復(fù)蘇（CPR）和自動(dòng)體外除顫器（AED）項(xiàng)目認(rèn)證。

以上項(xiàng)目會(huì)指導(dǎo)教練識(shí)別客戶緊急狀況，并迅速采取行動(dòng)幫助客戶心肺復(fù)蘇并順利呼吸，直到專業(yè)的醫(yī)療人員到達(dá)。

幾乎每家美國私教認(rèn)證機(jī)構(gòu)都要求AED和CPR認(rèn)證。

3.選擇健身方向

根據(jù)個(gè)人技能，興趣和職業(yè)目標(biāo)來選擇私教方向，包括有健身課程設(shè)計(jì)、定制訓(xùn)練等。

確定路徑后，廣泛查找各種健身認(rèn)證機(jī)構(gòu)及其單項(xiàng)健身認(rèn)證并做出選擇。

4.準(zhǔn)備考證

常規(guī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)為美國運(yùn)動(dòng)委員會(huì)（ACE）和國家運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)院（NASM）等，培訓(xùn)選項(xiàng)包括從預(yù)備課程到多樣化課程培訓(xùn)，運(yùn)動(dòng)科學(xué)本科學(xué)位到運(yùn)動(dòng)機(jī)能學(xué)研究生學(xué)位。

5.獲得證書

大多數(shù)私教證的考試形式都是在電腦上完成，包括有120到150個(gè)多項(xiàng)選擇題。

例如，美國國家運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)院的認(rèn)證私教證考試分為有四個(gè)部分：課程規(guī)劃、客戶咨詢和健身評(píng)估、 運(yùn)動(dòng)技術(shù)、以及安全/緊急問題。

6.申請(qǐng)職位

獲得證書后，才有資格通過NASM或其他健身組織投遞簡(jiǎn)歷。

絕大多數(shù)私教留在當(dāng)?shù)亟∩矸抗ぷ饕苑e累經(jīng)驗(yàn)， 部分人則獨(dú)自發(fā)展客戶，并為他們服務(wù)。

美國私教認(rèn)證項(xiàng)目

國家認(rèn)證機(jī)構(gòu)委員會(huì)（NCCA）是認(rèn)證的主要機(jī)構(gòu)。

此外，美國雇主則比較傾向于獲得美國運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)院（ACSM）、 美國國家運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)院（NASM）、美國運(yùn)動(dòng)委員會(huì)（ACE）以及美國國家體能協(xié)會(huì)（NSCA）這四大機(jī)構(gòu)認(rèn)證的私教。

美國私教方向   

健身產(chǎn)業(yè)版圖龐大，私教職業(yè)生涯的方向也趨于多樣化，包括有營養(yǎng)、體能、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)等。以下主要列舉三個(gè)方向來說明。

運(yùn)動(dòng)矯正專家

運(yùn)動(dòng)矯正專家精通身體運(yùn)動(dòng)機(jī)制，負(fù)責(zé)開發(fā)個(gè)性化和矯正性訓(xùn)練，來幫助客戶處理關(guān)節(jié)疼痛或肌肉不穩(wěn)等需靈活應(yīng)對(duì)的問題。

矯正運(yùn)動(dòng)專家在對(duì)用戶評(píng)估后，協(xié)助他們恢復(fù)全身運(yùn)動(dòng)功能。

在獲得美國國家運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)的矯正運(yùn)動(dòng)專家證書之前，通常需要專業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及認(rèn)證的私教證書。

運(yùn)動(dòng)生理專家

運(yùn)動(dòng)生理專家主要掌握因運(yùn)動(dòng)壓力造成的機(jī)體反應(yīng)。

他們的工作對(duì)象往往是世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員和慢性病患者，運(yùn)動(dòng)生理學(xué)家?guī)椭麄兙S持、改善或加強(qiáng)整體健康和身體表現(xiàn)。

該職業(yè)方向通常需要運(yùn)動(dòng)學(xué)或運(yùn)動(dòng)科學(xué)的本科學(xué)位，并獲得美國運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)院的國家認(rèn)證和美國運(yùn)動(dòng)生理學(xué)家協(xié)會(huì)的臨床碩士學(xué)位和董事會(huì)認(rèn)證。

   
運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)家

運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)學(xué)家專攻營養(yǎng)學(xué)，熟知如何利用食物來促進(jìn)機(jī)體活動(dòng)。

一般來講，他們幫助運(yùn)動(dòng)隊(duì)、健康項(xiàng)目等開發(fā)營養(yǎng)健康的菜單，完成營養(yǎng)學(xué)教育項(xiàng)目或是協(xié)助一對(duì)一的營養(yǎng)咨詢。

美國各州教育院對(duì)該職位的要求各不相同，但通常最低要求營養(yǎng)學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、運(yùn)動(dòng)科學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士學(xué)位。此外，還需要美國營養(yǎng)協(xié)會(huì)或營養(yǎng)注冊(cè)委員會(huì)的認(rèn)證。
 

        一些健身新動(dòng)態(tài)

  威爾士健身進(jìn)駐香港市場(chǎng)

根據(jù)官方信息，威爾士已與香港健身品牌Goji Studios會(huì)所，正式簽署「會(huì)籍互惠」合作協(xié)議，雙方會(huì)員可以使用對(duì)方位于香港或內(nèi)陸的健身會(huì)所。該協(xié)議于上月雙方簽署達(dá)成，互惠會(huì)籍計(jì)劃已經(jīng)生效。

Goji Studios在香港有八個(gè)健身房，分布旺角、紅磡、尖沙咀等主要商圈，是香港主流的健身品牌之一。

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