旅行報告

辭舊迎新，又到了一年一度做總結(jié)的時候，旅游作為衡量人民生活水平的重要指標(biāo)，從側(cè)面體現(xiàn)著社會整體消費情況的變化。

1月22日，阿里巴巴旗下旅行平臺飛豬發(fā)布《2018年度旅行報告》，綜合阿里經(jīng)濟(jì)體超6億消費者的旅行及購物消費數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)旅行新勢力的崛起，解析中國旅行消費市場的新變化。

出境游新勢力 以高度的熱情全球浪

伴隨生活水平的提高，以及人們旅游消費觀念的改變，出境游需求越來越旺。飛豬《2018年度旅行報告》顯示，2018年旅行市場保持穩(wěn)定增長，整體出境游用戶同比增速超境內(nèi)游用戶20%，中國游客有能力也更愿意去探索外面的未知世界。

在過去的一年中，中國游客到達(dá)了全球192個國家和地區(qū)，對目的地的選擇也追求個性化，俄羅斯、柬埔寨、歐洲各國在中國游客的旅行清單上熱度越來越高。甚至有近2000個游客跟隨飛豬南極專線到達(dá)了世界的盡頭，使中國一舉成為南極游第二大客源國。

中國消費者愛玩也愛花，2018年人均旅行消費同比增長了9%，跑贏居民人均可支配收入實際增長不止一點點（2018年全國居民人均可支配收入比上年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%）。

值得注意的是，出境游正逐漸成為中國消費者重要的休閑方式，中國消費者看世界的方式也越來越多樣化，看球賽、美食、戶外運動等主題游備受青睞。

飛豬報告顯示，2018世界杯期間，俄羅斯旅行人次同比增長超過200%；出境旅游的美食、SPA、足浴等商品預(yù)訂增長超過200%；在“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)驅(qū)動下，冰雪游預(yù)訂人次同比增長超過50%......“打卡式”旅游正在向“體驗式”旅游轉(zhuǎn)變，中國消費者與世界的融入更深了。

旅游成為人民生活的剛需，消費升級之下，中國出境游人次的迅速增長，以及境外游消費的豐富化，成為拉動全球旅游經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

95后新勢力 敢玩敢花引領(lǐng)新潮流

從游客來看，95后來勢兇猛，成為旅行消費耀眼的新勢力。飛豬《2018年度旅行報告》顯示，95后旅行用戶同比增長42%，他們的出境游同比增速比境內(nèi)游高39%，并遠(yuǎn)超整體水平。

“敢花”是95后旅行消費的關(guān)鍵詞。95后旅行人均花費年同比增長達(dá)30%，在所有年齡段中增幅最高，可見95后強(qiáng)大的旅行消費潛力。不僅如此，95后對旅行的質(zhì)量也有更高要求，預(yù)訂當(dāng)?shù)貙?dǎo)覽、旅拍等旅行服務(wù)成為新潮玩法。

區(qū)別于此前打卡族和背包客的旅行者形象，95后群體注重旅行品質(zhì)，并強(qiáng)調(diào)旅行消費的性價比，傾向于本地化的深度游，這將引領(lǐng)中國旅行市場的新走向。

城市新勢力 三四線城市旅行消費崛起

隨著消費升級的深化與下沉，三四線城市居民在旅行消費上的潛力在2018年全面迸發(fā)。飛豬報告顯示，三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%，其中廣東、陜西、甘肅領(lǐng)頭增長。旅游消費作為居民生活水平的關(guān)鍵因素，也反映出三四線城市居民可支配收入顯著提高，以及生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

更為重要的是，由于簽證便利、國際航班新增等因素，三四線及以下城市居民的出境游意愿強(qiáng)烈，出境游用戶同比增速高于國內(nèi)游用戶31%，三四線城市出境游增速高出整體出境游增速15% ，“小鎮(zhèn)青年”開始游遍全球。

旅游出行離不開便捷交通的保障，中國的“高鐵速度”滿足了這一持續(xù)高漲的旅行熱情。隨著高鐵基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展完善，境內(nèi)游的出行時間被大大壓縮。

飛豬報告顯示，高鐵帶動了旅行新生活的發(fā)展。2018年高鐵/動車用戶數(shù)同比增長35%，周邊跨城鐵路旅行規(guī)模同比增長近50%。

以西成高鐵為例，開通一年來，西安和成都兩地間的高鐵用戶呈現(xiàn)猛增態(tài)勢。西安到成都的火車票購買人次增加了323%，成都到西安的火車票購買人次增加了305%。

高鐵帶來的新旅行方式正在成為國內(nèi)旅游的新潮流，這種高鐵跨城游也絕不是個例。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，2018年底杭黃高鐵開通，兩地鐵路運輸人次已迅猛翻了30倍！

生活是一場旅行，而旅行已經(jīng)成為生活剛需。從消費人群、消費結(jié)構(gòu)、消費類型、消費地域等維度看，無論是全民出境游，還是95后旅行新勢力，抑或是“小鎮(zhèn)青年”的崛起，旅游這一精神與體驗消費正越來越優(yōu)質(zhì)精細(xì)，國人生活品質(zhì)也在不斷提質(zhì)升級。

————END ————

行業(yè)爆料、加入讀者交流群

請加小助手微信：ruxue440409