文｜工藤 編輯｜樸芳

1月18日，有兩件事值得行業(yè)關注，一是“啥是佩奇”一夜之間刷爆網(wǎng)絡，引發(fā)全民熱議；另外一個是優(yōu)酷宣布關閉前臺播放量，宣稱要“破除喧囂回歸本心”。

意料之中，早在去年9月份，愛奇藝就率先關閉了前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度取而代之。當時愛奇藝的開創(chuàng)之舉被廣泛叫好，給了“唯流量論”迎面一擊。

不過彼時還有人質疑愛奇藝的評價體系能否經受住檢驗，同樣是視頻巨頭的優(yōu)酷和騰訊視頻也處于觀望狀態(tài)，當時還在優(yōu)酷掌舵的楊偉東就說“關閉前臺播放量不是合理的解決方式”。

如今，優(yōu)酷緊隨其后關閉前臺播放量，進一步坐實了“播放量成為歷史”的預言。（回顧：2018，“播放量”三個字成為歷史）

“人人喊打”的播放量

造假、刷量、注水……虛假繁榮的播放量沒有說服力，這是行業(yè)內心照不宣的“潛規(guī)則”，但是普通觀眾和媒體容易被播放量誤導，因此，平臺有責任對觀眾做正確的引導，首當其沖的就是對播放量的修正。

優(yōu)酷的官方聲明中稱“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導向意義，更不能以這樣單一指標來衡量”。一來是單一指標存在不合理性，與內容價值不對等，二來造假成本低，容易滋生出不良現(xiàn)象。

愛奇藝之前就提到“劣幣驅逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量優(yōu)質作品因為缺乏綜合的評價體系而被埋沒”，“唯播放量論”不利于行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。

優(yōu)酷還提到“國家廣播電視總局廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)已基本建成并開通試運行，相應法律法規(guī)的健全也在部署中”，國家政策的推動，是優(yōu)酷不得不關閉播放量的一大因素。

播放量、收視率也一直是廣電的一塊心病，去年9月導演郭靖宇公開揭露電視劇行業(yè)收視率造假，引發(fā)廣泛關注，廣電也明確會展開相關調查，一經查實必將嚴肅處理。11月廣電再次發(fā)文，強調“各廣播電視播出機構、網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要建立節(jié)目綜合評價體系，正確開展節(jié)目綜合評價，正確看待、合理運用收視率數(shù)據(jù)”。

播放量、收視率亂象已進入監(jiān)管視野，優(yōu)酷也到了不得不關閉的時刻，不過也有網(wǎng)友質疑，優(yōu)酷選擇在這個時間節(jié)點關閉播放量，是不是怕某部剛播的綜藝播放量不好看，隨后有網(wǎng)友對此反駁，稱“如果優(yōu)酷真想搞數(shù)據(jù)，后臺是可以修改的，但優(yōu)酷不但沒有而且還每天清晨清除無效數(shù)據(jù)，所以相對而言優(yōu)酷的播放量更真實”。

現(xiàn)在打開優(yōu)酷頁面，播放量已經不顯示了，也沒有新的數(shù)據(jù)代替，目前還不知道優(yōu)酷是否會像愛奇藝一樣用熱度取代播放量指標，但新的評價體系肯定會建立起來。

流量的至暗時刻

1月9日，《人民日報》發(fā)表了題為《拒絕假流量，鍛造好品質》的時評，看好新的評價系統(tǒng)成為未來的“官方收視率”，“流量脫水”、“流量退潮”大勢所趨。

流量在幾年前是收視率保障、與播放量對等，到2018年整體都在面臨崩塌，“流量明星+大IP”的影視劇紛紛折戟，播放量不再是流量明星的“保護傘”，在觀眾日趨成熟、市場日漸清晰的當下，流量進入至暗時刻。

對應的，內容將迎來最好的時代，優(yōu)酷聲明中的“回歸本心”，所謂的“本心”指的就是打造優(yōu)質內容的初心。平臺對于優(yōu)質內容的依賴越來越強烈，因為優(yōu)質內容關系到平臺的拉新、廣告、衍生開發(fā)等。

對于觀眾來說，看劇的選擇更加客觀，不會被播放量誤導，倒逼觀眾選擇口碑好的劇。就跟現(xiàn)在的電影市場一樣，觀眾不會盲目選擇票房高的看，而在看之前會先去評分網(wǎng)站查看評分，然后再買票。當然，不排除有的網(wǎng)友已經形成按播放量看劇的習慣，播放量的砍除會讓他們一時難以適應。

更需要適應期的可能是廣告主，以往按播放量投放是普遍的做法，在播放量沒有的情況下，或許需要投入更多成本去做市場調查。這也是難免的，新規(guī)則運行下都需要各方調整適應，尋找到更適合的合作方式。

隨著視頻平臺付費時代的開啟，用戶養(yǎng)成了付費習慣，付費用戶成為平臺最主要的盈利點，那么平臺就不得不重視用戶和內容的關系，依靠新的評價體系為用戶篩選出好的內容，是平臺的責任所在。

長期來看，關閉播放量對于行業(yè)是一大利好，有利于擠掉虛假泡沫，回歸內容制作。目前視頻平臺三巨頭愛奇藝、優(yōu)酷都已做出了行動，騰訊視頻還會遠嗎？

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