|
還記得上次打開(kāi)電視是什么時(shí)候嗎？電視，曾經(jīng)是的家庭娛樂(lè)的王者，每天晚上，家里爭(zhēng)搶電視遙控器的戲碼就會(huì)上演，然而現(xiàn)在，電視這塊“大屏幕”，已經(jīng)被手機(jī)、平板這些“小屏幕”搶占了地位。黃曉明參與的綜藝節(jié)目《中餐廳》著實(shí)火了一把，火的原因不是因?yàn)楣?jié)目本身的收視率，而是他在節(jié)目中表現(xiàn)的“霸道總裁”言行，《中餐廳》在收視率方面成績(jī)平平，絕大多數(shù)的成績(jī)都是由網(wǎng)絡(luò)播放貢獻(xiàn)的。相當(dāng)一部分的熱度，來(lái)自于微博、微信、QQ那些不看節(jié)目，拿著手機(jī)看熱鬧的“吃瓜群眾”們。▲雖然很火，排名很高，電視收視率連1%都沒(méi)破 從中央到地方、從衛(wèi)視到地面的電視臺(tái)，廣告投放全線飄綠。電視行業(yè)有一句警示語(yǔ)，叫做“收視是最后一塊遮羞布”，當(dāng)收視率無(wú)法給人說(shuō)服力時(shí)，它還有多少競(jìng)爭(zhēng)力呢？ ▲中餐廳的成果匯報(bào)，已經(jīng)看不到電視的身影從2015年開(kāi)始，電視收視出現(xiàn)了全線下滑的態(tài)勢(shì)，以前回到家就開(kāi)電視的日子一去不復(fù)返，現(xiàn)在一到家往沙發(fā)上一坐，拿出手機(jī)和充電線。有人開(kāi)玩笑說(shuō)，電視機(jī)已經(jīng)成功的從“家電”變成了“家具”，成了一個(gè)擺設(shè)。 一向是宣傳高地的“電視廣告”失去了優(yōu)勢(shì)，許多品牌也在無(wú)奈之下，開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，試圖在新的戰(zhàn)場(chǎng)上站穩(wěn)陣腳......
網(wǎng)絡(luò)剛開(kāi)始發(fā)廣告的時(shí)候，大家都很天真，比如下面一個(gè)廣告，點(diǎn)擊率高達(dá)44%，接近一半人會(huì)點(diǎn)一下看看是啥。 
▲翻譯：你會(huì)不會(huì)在這里點(diǎn)一下鼠標(biāo)，你會(huì)的▲現(xiàn)在，網(wǎng)頁(yè)廣告和街上小廣告差不多
現(xiàn)在的人看見(jiàn)得多了，也都學(xué)乖了，網(wǎng)頁(yè)廣告的點(diǎn)擊率一般只有千分之幾。 既然都不點(diǎn)廣告，強(qiáng)制性看廣告總可以了吧。于是乎，隨意上一個(gè)視頻網(wǎng)站想看視頻，先來(lái)半分鐘的廣告，看電視劇的時(shí)候再來(lái)個(gè)一分半，想要跳過(guò)的話得買會(huì)員。即便是短視頻，刷著刷著也會(huì)時(shí)不時(shí)蹦出幾條廣告。 
看的人煩，廣告商也煩。反正都是為了銷售，那我找明星、大V代言吧，有他們站臺(tái)，名聲、銷量都能有，但他們還是想得簡(jiǎn)單了。前一段時(shí)間，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的控訴文火爆了。創(chuàng)業(yè)公司粵蘇發(fā)文稱，他們委托蜂群傳媒，讓微博美妝網(wǎng)紅博主“張雨晗YuHan”宣傳公司產(chǎn)品，結(jié)果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)凄慘無(wú)比，350萬(wàn)的瀏覽量，沒(méi)有一單成交。
在這篇10萬(wàn)+的長(zhǎng)文中，粵蘇公司圖文并茂，把這個(gè)“博主”的案底翻了底朝天，稱自己投入大量資金和心血研發(fā)的產(chǎn)品遭受不公待遇。
后面的事情有點(diǎn)滑稽，流量是假的，創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品也是假的，騙子遇上了假貨。“張雨晗YuHan”的380萬(wàn)微博粉絲 ，其實(shí)只有1.02萬(wàn)活粉，好多評(píng)論都來(lái)自機(jī)器人。
▲都是假的 藝人、大V發(fā)了一條普通的內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)就能獲得上百萬(wàn)、上千萬(wàn)，甚至上億的瀏覽量，這有什么用嗎？其刷量背后的邏輯很簡(jiǎn)單：通過(guò)刷閱讀量和廣告點(diǎn)擊量，賺取廣告?zhèn)蚪?。吸引廠商過(guò)來(lái)接盤，然后坑完一筆就走。但就算是真人，也會(huì)翻車。主持人李湘直播賣貂皮大衣，162萬(wàn)人看直播，結(jié)果一件都沒(méi)賣出去，推銷某奶粉也只帶動(dòng)了77罐銷量。一想到直播人數(shù)都有水分，這樣的事情發(fā)生也不奇怪。明星、大V打個(gè)廣告之后，不管粉絲是真的還是假的，閱讀量蹭蹭地上漲，吸引路過(guò)的吃瓜群眾湊熱鬧，粉絲和群眾都會(huì)成為宣傳小能手。許多廠商看到了流量的力量，即便流量是假的，總會(huì)覺(jué)得幾百萬(wàn)的曝光會(huì)給自己帶來(lái)一點(diǎn)銷售量。但對(duì)于大品牌公司動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)別的營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)公司的宣傳費(fèi)用是捉襟見(jiàn)肘，當(dāng)初俞敏洪開(kāi)英語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班的時(shí)候也是在發(fā)傳單、貼小廣告。有沒(méi)有更適合一般公司的廣告宣傳模式呢？“便宜一定沒(méi)好貨嗎？” 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的摸爬滾打，讓一些公司終于知道了“好貨不便宜”，明星代言、加盟綜藝、大制作廣告，這些原本電視上常用的宣傳手段，實(shí)施起來(lái)容易被“假流量”影響。這時(shí)，大數(shù)據(jù)開(kāi)始被各大公司所青睞。騰訊出品的微信廣告就是這樣的先驅(qū)。2015年1月，寶馬等知名大品牌入駐，朋友圈出現(xiàn)了第一批微信朋友圈廣告。
不只是大品牌，現(xiàn)在的微信廣告，涵蓋了生活里的方方面面?？芍^是海納百川，依托于騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在某種長(zhǎng)度上，微信朋友圈廣告比親人更了解你。微信朋友圈廣告的成績(jī)不俗，它的點(diǎn)擊率、評(píng)論數(shù)量比行業(yè)平均水平上了一個(gè)檔次，效果不比動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)的明星代言差，另外成本低，相比于電視廣告、明星代言、大V站臺(tái)，即使是需要精打細(xì)算的中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也能上手。 另外，所有的投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，你能在后臺(tái)看到廣告的效果，杜絕不靠譜的忽悠。 今日，微信已經(jīng)是人們生活中的一部分，每天都有約11.33億人在微信上聊天，每天有7.5億的用戶在刷朋友圈，大量的用戶數(shù)量為微信廣告提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 聯(lián)系我們，你的廣告，也可以像下面一樣，出現(xiàn)在朋友圈當(dāng)中，為世人所知。 
微信朋友圈廣告 與千萬(wàn)人一起見(jiàn)證品牌的誕生
·本地經(jīng)典案例·
他們已經(jīng)開(kāi)始了... 集 營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、制作 一體的工作室微信app龐大的用戶數(shù)量 11億，本身就是有無(wú)限可能的數(shù)字
|
