新聞營銷是通過新聞為企業(yè)和機構做傳播的一種營銷方式。

其中的新聞事件可以是社會熱點，也可以是企業(yè)發(fā)生的事件、參與的活動以及自發(fā)策劃的活動和會議(新聞發(fā)布會、新產品發(fā)布會、品牌發(fā)布會)。通過新聞的形式來傳播企業(yè)信息，擁有傳播速度快、具備公信力的優(yōu)點，因此在營銷的過程中受到了許多企業(yè)、機構的歡迎。那么，如何成功地實現一次新聞營銷呢?

一、如何做好新聞營銷

1、我們要確定傳播主題、制定傳播策略。

傳播的主題取決于活動的類型和目的。企業(yè)或者機構辦的這場活動是新品發(fā)布?還是開業(yè)上市?或者是某種公益活動?一般來說，企業(yè)、機構舉辦活動的目的都是為了宣傳品牌、促進銷售，根據活動類型和活動目的，我們可以確定傳播形式，并規(guī)劃新聞稿件的發(fā)布周期以及稿件內容。

2、根據傳播策略，我們來篩選合適的媒體。

是網絡媒體還是平面媒體?是大眾門戶還是行業(yè)媒體?是全國性媒體還是區(qū)域媒體?此外，還要明確媒體的版面安排及價格，這些都要根據客戶需求以及傳播策略來確定。
3、篩選好合適的媒體，接下來就要按照媒體名單來邀請媒體參與活動的報道了。有些媒體只需要根據通稿改寫發(fā)稿，有些則需要去活動現場采訪報道。對于需要參加現場報道的媒體記者，我們需要安排好差旅食宿，活動現場要做好媒體簽到，并要有專人引導媒體參觀以及安排專訪時段。
4、就是跟進媒體的發(fā)稿進度。保證各媒體按照傳播節(jié)點準時發(fā)稿。

二、新聞營銷的特點

1、新聞營銷的目的性不是單獨響應熱點，而是借熱點宣傳企業(yè)產品。
做網站推廣的最終目標是完成銷售，打造企業(yè)網絡品牌。我們選擇利用熱點新聞的新引力將用戶的目光自然過渡到產品上來，巧妙而有直接的促成網站的轉化率。而用戶在瀏覽網站新聞時卻沒有阻礙用戶的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企業(yè)產品。
2、新聞營銷的傳播性不是簡單的新聞擴展，而是企業(yè)品牌口碑宣傳。
任何形式的新聞都是具有傳播性的，某種程度上來說新聞題材的文章往往能夠獲得更多用戶的關注。一篇以熱點新聞為載體的企業(yè)宣傳軟文，能夠更容易的被用戶所接受，而其中涉及到的企業(yè)也將會隨之被用戶付諸于口，從而形成線上轉載線下口碑宣傳，加上企業(yè)網絡品牌建立。
3、新聞營銷的炒作性不是單純廣而告之，而是對企業(yè)本身的一種營銷。
講到炒作，可能大家第一印象就是不厭其煩的狗仔隊，和網上浩浩蕩蕩的水軍，每條被其炒作的新聞都會如蝗蟲過境般造成不小的影響。在企業(yè)新聞營銷中的炒作不是讓你無中生有亦不是狗皮膏藥一樣緊跟不去，而是將新聞與企業(yè)信息完美結合的軟文以不影響他人利益的合法方式進行傳播式放大。將企業(yè)本身作為一種“產品”進行包裝營銷。
不知道大家是否發(fā)現，很多行業(yè)站即便總體排名不是很好，但是如果一條結合熱點新聞的軟文作為主推被置于網站中會獲得不錯的排名，但是如果沒有對該條新聞進行維護，那么排名也只是曇花一現。
總結

網站推廣中的新聞營銷不是簡單的熱點采集偽原創(chuàng)，也不是簡單的產品熱點相結合，它是建立在新聞內容上的一種傳播式營銷。線上它可以增加用戶點擊，提高網站自然流量;線下它是口碑宣傳，企業(yè)自身的一種營銷方式。