2018-09-11 03:55閱讀：1,018

（思進注，在硅谷，新的閃閃發(fā)光的燈塔則變成了成立24年之久的、位于西雅圖的公司：亞馬遜，最近，它成為蘋果之后第二家突破1萬億美元市值的上市公司。貝索斯的商業(yè)神話是如何實現(xiàn)的？然而，貝佐斯可能還不滿足，他的終極目標(biāo)是將從賣書起家的亞馬遜做成全球最大的商城！我們拭目以待吧。特轉(zhuǎn)發(fā)幾年前我的舊文《亞馬遜的崛起》，和大家分享。）
亞馬遜的崛起
文/陳思進
當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)多媒體的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)的飛速發(fā)展，標(biāo)志著人類社會步入了一個全新的時代，其中最具代表性的網(wǎng)絡(luò)巨人，要數(shù)美國商業(yè)巨頭杰夫貝佐斯（JeffreyBezos），他是亞馬遜（Amazon.com）電子商務(wù)網(wǎng)站的創(chuàng)始人。他以全世界最大的一條河流命名自己的公司，打開了“虛擬商務(wù)大門”，成為全球最大的圖書發(fā)行商，實現(xiàn)了圖書公司中名副其實的“亞馬遜”。
貝佐斯自小愛好科學(xué)，他以“美國優(yōu)秀學(xué)生獎學(xué)金”的最高榮譽，進入普林斯頓大學(xué)電氣工程與計算機科學(xué)系。大學(xué)畢業(yè)后他迷上了計算機，期待某些革命性的突破。1994年，他在一次上網(wǎng)“沖浪”時，偶然進入了一個網(wǎng)站，上面的一句話：“互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)每年將以2300%（23倍）的速度成長”，令他兩眼放光。他希望自己像微軟那樣，在IT行業(yè)取得成功，做個網(wǎng)絡(luò)浪尖上的弄潮兒。
貝佐斯決定先在網(wǎng)上銷售書籍，因為美國作為出版大國，圖書種類有130多萬（而30萬種的音樂制品只有它的零頭），年銷售額約為2600億美元。而擁有1000多家分店的美國最大連鎖書店Barnes&Noble（巴諾書店），也是全球第一大書店的年銷售額，僅占12%的市場份額，圖書發(fā)行行業(yè)市場空間相當(dāng)大。
貝佐斯用一臺筆記本電腦起草了一份商業(yè)計劃，迫不及待地運用自己的移動電話籌集啟動資金。最后，他以30萬美元從紐約般到西雅圖——技術(shù)人才的集中地，在郊外租用了一個車庫，創(chuàng)建了全美第一家網(wǎng)絡(luò)零售公司亞馬遜。
貝佐斯花了一年時間建設(shè)網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，對網(wǎng)絡(luò)界面進行了人性化的改造，給客戶舒適的視覺效果，以方便他們選取服務(wù)。然而與此同時，初出茅廬的亞馬遜羽翼尚未豐滿，便不得不面臨來自傳統(tǒng)巨人巴諾書店的競爭。
但是在市場競爭中，亞馬遜漸漸顯示了其優(yōu)勢，為廣大網(wǎng)購者提供舉世最大的折扣——高達30萬種的書目享有折扣優(yōu)惠，使顧客停止為一點小小的差價，而環(huán)顧左右，選擇直奔亞馬遜而去。因為亞馬遜擁