本次勵志大片產(chǎn)生的由來，來自于珠江·頤德公館8月5日將要進行的一場樣板示范區(qū)揭幕活動，現(xiàn)場將邀請“臺球皇帝”史蒂芬·亨得利出席，與此同時，在8月4日樣板間示范區(qū)揭幕的前一天，在789曙光城市體驗館，珠江·頤德公館還會冠名一場別開生面的丹寧高定大秀，為項目的首度面世，制造市場關(guān)注度。線下活動精彩紛呈，可如何在第一時間運用線上傳播的方式為項目的此番活動預(yù)熱造勢？

       毫無疑問，珠江·頤德公館此次樣板間開放活動最大的亮點就是亨得利的出現(xiàn)，但如果傳播思維陷入如何包裝亨得利的出現(xiàn)，抑或打造亨得利驚現(xiàn)珠江等作為噱頭傳播，其結(jié)果定然是本末倒置，忽視了豪宅項目本身應(yīng)該具備的傳播調(diào)性。

如何給出答案？

      本次珠江·頤德公館之所以邀請到亨得利來到現(xiàn)場助陣，更多的是看中亨得利身上渾然天成的王者氣息，這種優(yōu)渥的英倫貴族氣質(zhì)與項目本身的豪宅調(diào)性不謀而合——本次線上預(yù)熱造勢，需要解決的問題，并非一味包裝亨得利，制造噱頭，而是追本溯源，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，將豪宅本身的調(diào)性和理念傳遞給受眾，讓受眾能夠感同身受。

      而提及到豪宅的調(diào)性和理念，不能大而化之，更不能泛泛而談。眾所周知，珠江·頤德公館作為湖湘頂豪的引領(lǐng)者，一直秉承著“1%的理想  引領(lǐng)99%的未來”的創(chuàng)造理念，打造劃時代的豪宅作品，敬獻頂級的人居體驗，一直都是珠江實業(yè)的初心所在。

      矩陣團隊抓住珠江·頤德公館力倡的傳播核心——“1%的理想 引領(lǐng)99%的未來“做進一步的延伸，提煉出更具象，更容易被受眾所感知的傳播主題：時代的先驅(qū)者。其意為：任何領(lǐng)域遠超時代的作品，通常在面世的當(dāng)時，不被世人所理解，但隨著時間的推移，總會一次次驗證著各自的偉大。

      好的線上傳播絕不是單純的講述理念，空談理想。在提煉出主題后，又將傳播的內(nèi)核轉(zhuǎn)變成一個個具備時代意義的人物小傳，用講述故事的方式將主題潛移默化的傳遞于受眾。

      故事以先驅(qū)者為主題，通過卡爾本茨、梵高、萊特兄弟、周星馳、馬云、韓寒、喬布斯七位先驅(qū)者的故事，講述一個引領(lǐng)時代的先驅(qū)之見，為觀者傳達出一種時代先驅(qū)者的理念：即便不被世人理解，也要堅持自我，成為那影響99％的人。而亨得利作為整個線下活動中的最大亮點，我們也將他的形象巧妙的加入到H5當(dāng)中，做H5中七位先驅(qū)者故事的講述者。最后再露出硬廣，讓受眾一步步看完故事之后，再度受到亨得利親臨長沙的信息傳遞，加深印象，于無形之中提升項目此次活動的高調(diào)性和高定位。

      創(chuàng)意推導(dǎo)出中心主題后，如何跳脫出目前傳播層面老舊的表現(xiàn)形式，充分吸引觀眾的眼球，同時又考慮到講名人故事會給人一種冗長的感覺，基于這兩個因素，最終摒棄千篇一律的傳統(tǒng)形式，以手繪畫面和定格動畫作為本次視頻拍攝的核心內(nèi)容。

      3位頂級手繪師，外加15位湖北工業(yè)大學(xué)美術(shù)專業(yè)的種子選手，總計耗時20天，共同繪制出2544張照片，形成120秒的定格動畫。利用手指翻動圖片，營造出一種快閃的形式，快節(jié)奏的逐幀切換，又給人強烈的沖擊力。

      逐幀定格拍攝，2544張圖片，120秒的時長，無論是哪一個環(huán)節(jié)，工程量無疑都是巨大的，不管是對前期拍攝還是后期剪輯都是前所未有的挑戰(zhàn)。但好在，最后呈現(xiàn)出的效果出乎所有人意料。視頻一經(jīng)發(fā)出，便在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)外不斷為這條勵志大片瘋狂打call。毫無疑問，這條勵志大片將珠江·頤德公館示范區(qū)開放的預(yù)熱推向高潮，讓引領(lǐng)時代的先驅(qū)之見深入人心。

       一個講述先驅(qū)者故事的勵志大片，講出的一段關(guān)于引領(lǐng)時代的故事，一段堅持自我的故事，該H5于2018年8月1日晚，首發(fā)于微信朋友圈，截止目前，該H5無推廣渠道的情況下瀏覽量已突破80000+，并且好評不斷，備受圈內(nèi)圈外人士的一致好評。

      優(yōu)秀的創(chuàng)意，優(yōu)秀的內(nèi)容，自然收獲無數(shù)簇擁，尤其是為豪宅項目做營銷推廣，更上一件難上加難的事情。一方面，創(chuàng)意內(nèi)容要符合豪宅調(diào)性，另一方面，又要具有廣泛的傳播效果。這就需要在主題和形式都進行較大突破，才能引起普羅大眾的共鳴，贏得受眾市場的好評。