哪兒涼快哪兒呆著去，2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告

伴隨中高考結(jié)束和學(xué)生放假，七一鐵路、民航正式啟動(dòng)暑運(yùn)，7-8月份將迎來(lái)一年之中最重要的暑期旅游狂歡季。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“每當(dāng)暑期來(lái)臨，無(wú)論省內(nèi)、國(guó)內(nèi)還是世界，‘哪兒涼快哪兒呆著去',已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活選項(xiàng)”。6月29日，中國(guó)旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)往年暑期市場(chǎng)情況，結(jié)合中國(guó)旅游研究院按季度開展的中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游意愿調(diào)查，及攜程3億注冊(cè)用戶通過APP、7000多家攜程線下門店預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)今年暑期旅游消費(fèi)情況和市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行分析，發(fā)布暑期人氣最旺的出發(fā)城市、目的地、出境游國(guó)家與地區(qū)等排行。

一、避暑為暑期旅游的最主要?jiǎng)訖C(jī)

今年暑期游客人數(shù)和花費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，有望成為全年旅游高峰。中國(guó)旅游研究院按季度開展的中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游意愿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度居民總體旅游意愿高達(dá)86.4%，不管是港澳臺(tái)游、出國(guó)游，還是近郊游、跨省游，選擇8月出游的比例最高。根據(jù)攜程平臺(tái)游客預(yù)定情況，結(jié)合火車、航班等運(yùn)送量數(shù)據(jù)，報(bào)告預(yù)測(cè)，在今年超過50億人次的國(guó)內(nèi)旅游者中，暑期出行比例預(yù)計(jì)將達(dá)全年出游量的五分之一,出境游暑期游客規(guī)模也將有望達(dá)到五分之一。截至6月底，有來(lái)自385個(gè)城市的旅游者，通過攜程報(bào)名參加各類國(guó)內(nèi)游、出境游產(chǎn)品，到達(dá)全球114個(gè)國(guó)家1000多個(gè)目的地城市。手機(jī)客戶端和門店“線上線下”需求旺盛。

6月份全國(guó)各地將出現(xiàn)高溫天氣，避暑成為暑期旅游的第一大動(dòng)機(jī)。根據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)部門調(diào)查數(shù)據(jù)，近一半的暑期游客以避暑為主要目的。親子游和游學(xué)是暑期旅游第二大群體，帶兩個(gè)小孩旅游的人數(shù)明顯增加，二孩線路、親子房、私家團(tuán)等產(chǎn)品攜程網(wǎng)上熱銷，國(guó)內(nèi)外游學(xué)夏令營(yíng)供不應(yīng)求。暑期第三大旅游群體是畢業(yè)旅行，“畢業(yè)游”已成為高中、大學(xué)畢業(yè)生悠長(zhǎng)假期最重要的告別方式。

二、消費(fèi)提升，游客更關(guān)注旅行體驗(yàn)和與家人的情感互動(dòng)

今年暑期旅游市場(chǎng)供需兩旺，消費(fèi)者的需求也不斷升級(jí)，愿意在旅游上花費(fèi)更多的支出。根據(jù)攜程平臺(tái)上100多萬(wàn)種跟團(tuán)游、自由行等產(chǎn)品的價(jià)格與預(yù)訂情況，預(yù)計(jì)暑期游客人均消費(fèi)將達(dá)到4000元，比2017年暑期多花15%。國(guó)內(nèi)跨省游人均花費(fèi)2800元左右，出境游人均花費(fèi)超過6000元。費(fèi)用上漲主要由于中國(guó)游客去到更遠(yuǎn)的目的地、延長(zhǎng)了出游時(shí)間，以及預(yù)訂更高鉆級(jí)產(chǎn)品，增加了酒店、旅游服務(wù)的支出。此外，今年游客更加注重旅行的體驗(yàn)及與家人的情感互動(dòng)，而不是單純考慮價(jià)格。今年單個(gè)訂單金額最高達(dá)85萬(wàn)元，是一個(gè)來(lái)自廈門攜程旅游門店的俄羅斯世界杯產(chǎn)品。

暑期去哪兒最劃算？攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境游價(jià)格同比去年基本持平，部分熱門目的地甚至比往年還便宜。十大性價(jià)比目的地包括中國(guó)香港、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞、美國(guó)、菲律賓、斯里蘭卡、加拿大、日本和越南。以香港自由行為例，目前人均價(jià)格2600多元，便宜了15%。俄羅斯游則以超過50%的漲幅成為漲價(jià)冠軍。

三、上海、北京、重慶人出游最積極，天津、昆明人最舍得花錢

暑期哪里的居民出游最積極？報(bào)告根據(jù)調(diào)查和攜程在線預(yù)訂情況預(yù)測(cè)了2018暑期15大旅游出發(fā)人氣城市，分別是上海、北京、重慶、廣州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武漢、西安、無(wú)錫、昆明、貴陽(yáng)和長(zhǎng)沙。研究發(fā)現(xiàn)，二、三線城市客源持續(xù)增長(zhǎng)，重慶首次排名第三。從人均花費(fèi)看，天津、昆明、北京、上海、貴陽(yáng)領(lǐng)先。

四、親子家庭出游成暑期主力軍，36%游客是00、10后

從目前暑期預(yù)訂信息看，親子家庭出游占比最高，占到58%。出國(guó)旅游越來(lái)越低齡化，暑期攜程出境游的預(yù)定游客中，最低年齡不到1歲。隨著中考高考結(jié)束、學(xué)校放假，00后特別是900多萬(wàn)“高考生”也是暑期旅游的主力。

據(jù)攜程旅游訂單數(shù)據(jù)，暑期出游人群中36%是00后、10后，他們的父母輩70后、80后以22%、16%的占比排名第二、第三。

五、學(xué)生畢業(yè)游以國(guó)內(nèi)為主，網(wǎng)紅城市受歡迎

7月，攜程網(wǎng)上幾百條畢業(yè)游產(chǎn)品游客量上漲100%以上。學(xué)生群體畢業(yè)季出游花費(fèi)集中在3000元以下，占57%。消費(fèi)最高的是世界杯觀賽主題游產(chǎn)品，頭等艙、決賽門票，單人花費(fèi)超過12萬(wàn)。畢業(yè)游以國(guó)內(nèi)為主，廈門、三亞、成都位列最受喜愛國(guó)內(nèi)目的地前三，緊隨其后的為上海、重慶、麗江、桂林、北京、西安、蘭州。多個(gè)城市和景點(diǎn)因?yàn)樾∫曨l爆紅，符合年輕人追求潮流、表達(dá)個(gè)性的出行主張。

六、國(guó)內(nèi)游避暑需求攀升，海島、山麓、草原目的地火爆

報(bào)告發(fā)布了2018年暑期國(guó)內(nèi)游省份和城市榜單。

“暑期跨省游最具人氣省份”榜單顯示，海南、云南、四川、廣西、浙江、湖南、福建、貴州、內(nèi)蒙古、廣東、甘肅、陜西、新疆、河北、山東為最具人氣跨省游省份。從排行看，海島、山岳、草原等避暑目的地的預(yù)定量持續(xù)走高。

“最受歡迎和游客選擇最多的城市”榜單顯示，三亞、北京、桂林、昆明、廈門、麗江、張家界、貴陽(yáng)、蘭州、西安、成都、烏魯木齊、上海、西寧、青島為最具人氣的目的地城市。海島城市三亞一直是暑期親子游勝地，擁有抖音網(wǎng)紅景點(diǎn)——中國(guó)的“天空之境”茶卡鹽湖的青海西寧首次上榜，位列第14。此外，內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山莊等都是暑期游客熱衷前往的目的地。

七、出國(guó)游泰國(guó)、日本最熱門，俄羅斯因世界杯爆棚

去國(guó)外避暑、體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情、親子游學(xué)成為不少國(guó)人的選擇。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期期間參加出境游的人數(shù)比例高達(dá)57%，假期時(shí)間長(zhǎng)、簽證放寬、航班增加、旅行社促銷等因素刺激暑期出境游升溫。

報(bào)告預(yù)測(cè)了暑期人氣最高的出境游目的地國(guó)家，排名前15位的分別是泰國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、西班牙、美國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、英國(guó)、意大利、印尼、澳大利亞、德國(guó)和加拿大。東亞、東南亞仍是最受歡迎目的地。

也有不少游客將目光鎖定在南半球，開啟反季清涼游。調(diào)查和攜程數(shù)據(jù)顯示，澳新連線的報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)五成，北歐連線也增長(zhǎng)不少。冰島、挪威、芬蘭、瑞典、丹麥等國(guó)受到國(guó)人追捧。尤其是冰島在世界杯“爆冷”獲勝后，搜索、瀏覽的用戶量環(huán)比增長(zhǎng)近600%。

值得一提的是，受2018年世界杯影響，俄羅斯在暑期出境熱門國(guó)家排名中從去年的十名開外躍升至今年的第四名。世界杯期間，僅從攜程旅行社預(yù)訂旅游產(chǎn)品赴俄的游客就超過5000人，其中90后、00后年輕一族占三分之一，有11%的游客是帶孩子看世界杯。

八、暑期游學(xué)玩法新、消費(fèi)高，倫敦、華盛頓很熱門

從出境游城市看，短線游曼谷、東京和中國(guó)香港最受歡迎，長(zhǎng)線游莫斯科、倫敦、華盛頓，是暑期海外游學(xué)最熱門目的地。作為暑期最重要的旅游方式之一，報(bào)告預(yù)計(jì)今年暑期游學(xué)人數(shù)將比去年翻倍，三成參加暑期游學(xué)的人群來(lái)自今年900萬(wàn)畢業(yè)生大軍，海外游學(xué)人均預(yù)算超過2萬(wàn)元。

根據(jù)網(wǎng)上搜索游覽和預(yù)定情況，報(bào)告發(fā)布了2018年暑期游學(xué)十大新玩法：寧夏騰格里沙漠穿越、澳大利亞生態(tài)課堂、美國(guó)NASA太空營(yíng)、上海博物館導(dǎo)覽課程、日本忍者動(dòng)漫夏令營(yíng)、巴厘島海龜保護(hù)、海南航拍沖浪之旅、地質(zhì)家自然博物館探秘、溫莎威英語(yǔ)國(guó)際課堂、蘇州紳士淑女養(yǎng)成班。

九、游客開始愛小眾，十大新興目的地出爐

今年暑期，中國(guó)游客出境游有更多嘗鮮佳選。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年一些新興目的地交通和簽證的便捷性大大提升，旅游產(chǎn)品更豐富，出游人數(shù)上升快。以愛沙尼亞線路為例，報(bào)名人數(shù)增長(zhǎng)340%。報(bào)告發(fā)布的暑期十大新興目的地為：歐洲巴爾干地區(qū)、波羅的海三國(guó)、印尼美娜多、越南富國(guó)島、宿務(wù)+薄荷、日本東北部等。更多精彩詳情，關(guān)注火哥下回更新。