疫情放開后，旅游市場迎來了爆發(fā)式增長，但游客消費更趨于理性。在暑假，親子游依然是出行的主力之一，出行目的以研學教育為主，年輕人更熱衷于為一場演唱會奔赴一座城。貴州村賽和天津大爺火出圈，并吸引了大批游客。出境游也同樣迎來了增長，客群主要是一二線大城市的家庭群體，目的地以亞洲地區(qū)為主。但出境游受制于航運不足、簽證難預約等問題，恢復較慢。

旅游爆發(fā)式增長，游客消費趨于理性

中國旅游研究院公布暑期旅游成績單顯示：今年暑期（6至8月），全國國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，成為過去5年來旅游市場最“熱”的暑期。

作為疫情防控政策調(diào)整后的第一個暑假，今年暑期的出游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達到歷史最高水平。

具體而言，今年暑期旅游市場可分為親子游、研學游、度假游等細分場景。

親子游一直以來是暑期出行的主力之一。

今年暑期，攜程平臺親子游機票量較2019年同期增長56%；飛豬平臺研學游搜索量比去年暑期增長超2.3倍。

此外，今年暑期的研學游市場也格外火爆。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。今年北京一地的研學產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學、研學產(chǎn)品報名人次相較疫情前增長近2倍。

但另一方面，研學游的花費卻有所降低。

據(jù)攜程報告，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。

不僅如此，研學天數(shù)也有所減少。

從長線的研學營來看，5日產(chǎn)品取代了疫前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。

短線旅行和經(jīng)濟實惠，已成為今年暑期旅游的顯著特征，尤其是在年輕人群體。

這主要體現(xiàn)在交通選擇上，親子家庭傾向于選擇飛行出行，但年輕人和大學生則更青睞高鐵。

據(jù)FlightAI航空智能大數(shù)據(jù)，與2019年相比，學生群體中13～17歲學生人數(shù)高出1.5倍，而大學生僅有16%的增長。

專家表示，縮小出游半徑和降低過夜旅行的比例，是年輕人提高旅行性價比的方式。

在大交通和住宿費用縮減之后，旅行成本可以大大降低。

這也反映了“大學生特種兵式旅游”，盡管這不是起源于暑期旅游，但大學生的暑期旅游延續(xù)了之前的風格：用盡可能少的時間游覽盡可能多的景點。

其實不僅是大學生，當前游客消費整體上更趨于理性化，秉持著“該花花該省省”的理念，追求實惠、親民的旅游模式。

這一點集中體現(xiàn)在對酒店的選擇上，越來越多的人更偏向于中低檔酒店。

數(shù)據(jù)顯示，北京、三亞、成都城市的中低檔酒店入住率多數(shù)情況下高于中高端酒店。

隨著旅游市場的火爆，中低檔酒店也因為需求增加而價格上漲。上述三座城市的中低檔酒店的價格漲幅均高于中高端酒店。

總結(jié)來看，2023年暑期旅游迎來爆發(fā)式增長，顯著優(yōu)于疫情前的水平，親子游和研學游市場格外火爆。

但與此同時，游客更傾向于高性價比的旅游，體現(xiàn)在大學生選擇高鐵出行、游客選擇中低檔酒店等方面。

研學游和音樂會，文旅融合帶動消費

今年的主要旅游形式有：親子客群扎堆研學旅行，年輕一代追逐音樂演出。

提及“研學游”，我們腦海中浮現(xiàn)的場景是：在高等學府感受學術(shù)底蘊、在文博場館學習文史百科。

研學游，使旅游成為教育的另一載體，讓文化成為旅游的首要元素，無疑是文化和旅游融合的產(chǎn)物。

今年夏天，不管是具有深厚文化底蘊的城市，還是各地博物館，都備受游客的矚目。

在攜程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一，暑期博物館類景區(qū)門票預訂量同比去年增長2倍。

市場也十分看好研學游的場景。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

但與此同時，研學游也引發(fā)人們思考：游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱為研學？

解決這一問題，其實還是需要從加強文旅融合入手，進一步修煉“內(nèi)功”，真正加強教育的感染力。

電影《長安三萬里》熱映之際，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學線路。

貴州依托紅色資源，推出10條紅色研學線路；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場館結(jié)合自身特色推出多個研學項目。

凡此種種，都在用行動回答：從文旅融合中誕生的研學游，也必然在文旅融合中升級革新。

除了研學游，各種各樣的演出活動也是文化帶動旅游的重要驅(qū)動力。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場票房為23.27億元，較2019年大幅增長168%。

其中，6月份周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，吸引了超過15萬游客，為?？趧?chuàng)造了近10億元的旅游收入，是端午假期旅游收入的3倍。

演唱會和音樂節(jié)不僅會吸引本地粉絲，也會帶動游客跨省市旅游。

數(shù)據(jù)顯示，周杰倫?？谘莩獣耸⊥庥慰?.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%。TFBOYS西安演唱會期間省外游客占比達到了81%。

“為一場演唱會奔赴一座城市”已不是新鮮現(xiàn)象。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023上半年全國演出市場簡報顯示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。

值得注意的是，以演出為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出了一條產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯了旅游的“乘數(shù)效應”。

“以文帶旅”的趨勢也推動了旅游景區(qū)從依靠自然風光和景區(qū)設(shè)施，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^舉辦音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、文化演出等活動，創(chuàng)造出新的消費場景來吸引游客。

跨城觀演的火熱也啟示我們，要發(fā)揮好旅游經(jīng)濟“一業(yè)興、百業(yè)旺”特點，需要系統(tǒng)性增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。

當優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務、優(yōu)質(zhì)設(shè)施齊備，并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時，人民群眾的高品質(zhì)文旅需求才有機會進一步釋放。

另類旅游打卡熱點，自帶當?shù)匚幕厣?/p>

今年暑期還有另類的旅游打卡熱點：貴州村超村BA，天津跳水大爺。

如果說四、五月可以去淄博吃燒烤，那么六、七月可以去貴州看村里的籃球賽足球賽，八月可以去天津看“掰掰”們跳水。

貴州的體育賽事可以用“兩江村賽”來概括。

一個是榕江縣和美鄉(xiāng)村的足球超級聯(lián)賽（村超），另一個是臺江縣臺盤村的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽（村BA）。

其中，榕江縣擁有80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬人的榕江縣在2021年入選首批全國縣域足球典型縣。當?shù)卮迕袼赜小皶f話就唱歌，會走路就踢球”之說。

臺江縣的鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng)，與當?shù)厣贁?shù)民族文化有著緊密聯(lián)系。臺江縣民族節(jié)慶多，每逢節(jié)日必舉辦籃球賽。臺盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。

這些比賽的獎品也都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品，富有農(nóng)趣農(nóng)味，讓比賽更加純粹。

除了純粹熱烈的比賽氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨特的當?shù)孛朗常尅皟山愂隆睔g樂了球場內(nèi)外、線上線下，吸引了眾多流量。

據(jù)統(tǒng)計，“村BA”從去年7月12日開打以來，該系列相關(guān)比賽的網(wǎng)絡傳播量近80億次?！按宄睆?月13日開賽至今，網(wǎng)絡傳播量超過了300億次。

與此同時，貴州賽事也吸引了大批游客。截至7月底，“兩江”接待各地外來人員已逾300萬人次。

提及今年八月最火的旅游熱點，當屬天津大爺?shù)奶\動。當?shù)亻L約100米的獅子林橋因此被戲稱“6A級”景點。

“生存1分鐘，快樂60秒！”跳水前天津大爺必須來上一段單口相聲或者激情演講，然后再“噗通”跳下河去。

爽朗的嗓音和夸張的動作，讓現(xiàn)場觀眾體會到了“松弛感”。

許多人“質(zhì)疑大爺、理解大爺、成為大爺”，紛紛加入跳水隊伍，感受這60秒的快樂。

天津跳水的火爆出圈也給當?shù)貛砜捎^的流量。游客們不遠千里來現(xiàn)場助威，感受這份歡樂，感受這份“一方水土養(yǎng)一方人”的獨特氛圍。

這波流量紅利也在一定程度上帶動了周邊的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，8月中下旬，獅子林橋周邊美食訂單量和酒旅訂單分別環(huán)比增長了13.3%和16.3%。

然而，外地游客盲目跟著跳水存在一定的安全隱患。

走紅的大爺已有三十多年的跳水經(jīng)驗，但參與跳水的部分游客缺乏經(jīng)驗，跳水姿勢不規(guī)范，容易受傷。

據(jù)媒體報道，當?shù)厮{天救援隊僅兩天就救起14名跳水群眾，其中有7人系因跳水姿勢不對出現(xiàn)昏迷，5人溺水，2人突發(fā)疾病。

9月6日，天津獅子林橋跳水隊發(fā)布倡議書，決定退出獅子林橋跳水，并呼吁沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的人員不要參與跳水。

但不管怎么說，天津大爺跳水和貴州村賽，都給我們帶來了一定的啟示。

做好文旅產(chǎn)業(yè)，不用去天邊取經(jīng)，也不用去海外調(diào)研，就在當?shù)仂o下心來，找到最有特色的東西，找準當?shù)氐奈幕?，它一定是當?shù)厝嗣褡钤敢鈬^和參與的東西，并在形成規(guī)模之后吸引外地游客。

出境游復蘇，但面臨航運簽證等問題

今年暑期，旅游市場全面增長，出境游市場也開始復蘇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的出境游跟團訂單量環(huán)比5、6月增長了近六成。

出境游的主力仍然是親子客群。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子家庭報名的訂單占比達到52%。

其中，80后帶娃出游客群是今年暑期同比增長最多、規(guī)模最大的出境旅行人群。

另一方面，隨著國際市場的航空運力的逐漸恢復，出境游的成本也在逐步降低。但飛機票價仍然高于2019年同期。

飛常準民航看板數(shù)據(jù)顯示，2023年暑運期間，國際及地區(qū)航線實際執(zhí)行客運航班量超8萬班次，已恢復至2019年同期的近五成水平。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

從細分目的來看，我國消費群體更熱衷于就近出境游，出境目的地主要集中在亞洲地區(qū)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境機票目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，預訂量最高的前十個海外城市全部位于中國主要出發(fā)地城市的“四小時飛行圈”內(nèi)，其中超過一半目的地具有涼爽的氣候和親水特性，適于避暑。

目前來看，出境游最熱門的還是中短線，例如港澳、新加坡、泰國等，這些目的地整體旅游接待環(huán)境較好。

從細分客源來看，出境游的群體主要集中在一二線大城市當中。

這些地方具有較高的消費能力和開拓視野的消費意愿，因此具備了較強的出境游需求。

攜程數(shù)據(jù)顯示，出境客源地城市Top10為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、蘇州、南京、重慶、武漢。

其中，最愛帶娃遠行的用戶非上海人莫屬，暑期親子出境機票訂單量高出第二名北京近70%。

然而，出境游也并非乘著春風一路直上，除了尚在恢復的航空運力，旅行社還十分擔憂復雜的國際形勢。

以中國周邊為例，中日韓之間的雙邊和三邊關(guān)系的起伏變化，一定程度上導致了中國游客減少前往日本韓國等地旅游，同時公商務團出行也有所減少。

另一方面，簽證問題也是制約出境游市場恢復的一大掣肘，尤其是歐美國家的簽證難預約、通過難度大。

法國簽證代辦服務中心顯示，法國使館合作的簽證中心共有15個，但目前僅開放6個。

截至7月12日，美國簽證申請網(wǎng)站顯示，廣州美簽的預約時間已經(jīng)到了2024年1月底，上海為2月，北京則為12月底。

歐洲方向積壓了大量的簽證需求。以上海領(lǐng)區(qū)為例，德國簽證幾乎不放號，瑞士、奧地利、美國等也都需要憑運氣刷最近日期的預約號。

總體來看，出境游仍然受到機票、簽證、當?shù)氐亟由缰亟ǖ纫蛩赜绊?，預期出境游整體市場在明年上半年才能夠完全恢復正常。

從過去的情況來看，人們的出行欲望很高，出游需求得到釋放。但大家消費降級的情況比較常見，人均消費支出變少，“特種兵旅游”變多，更注重性價比，更接地氣了。

參考資料：

暑期生活盤點丨暑期旅游為何這么“熱”？

http://www./fortune/2023-09/01/c_1129840887.htm

最火暑期18.39億人次出游，有哪些旅游新風向？

https://mp.weixin.qq.com/s/WAAg7urS51-3gGT-6aJ0RQ

研學游、音樂會、CityWalk……從暑期文旅熱點看文旅新趨勢

https://mp.weixin.qq.com/s/Zc3QHfaWVy5MfZW72xlk1A

貴州村超·村BA為何火出圈？

https://mp.weixin.qq.com/s/gqFMWjBL0RBB7-KObgX8kw

跳水大爺帶火天津，文旅消費為何接住了這波“流量”紅利

https://mp.weixin.qq.com/s/5arlmjS5RFlFiO-qqOlK2A

“天津大爺”跳水，這個“好”該怎么叫？

https://mp.weixin.qq.com/s/KmfRltcREdWiyyZsH0357A

爆火后，“天津大爺”宣布不跳了！多協(xié)會發(fā)出倡議

https://mp.weixin.qq.com/s/N1kYvy9cVK8MhLU484F7Hg

攜程2023暑期報告：旅游市場全面增長，出境游復蘇顯著

https://mp.weixin.qq.com/s/EaubhA0fOYGTlOgS-YGyfQ

疫后第一個暑期的出境游，沒想象中那么“爆”|旅訊八點正

https://mp.weixin.qq.com/s/8jT5gJhQehtk13CzS9WY0A

本文來自微信公眾號：非凡油條 （ID：ffyoutiao），作者：豆沙包