曾經(jīng)，人們以采集食物為生，而今，人們主要以采集信息為生。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介登上歷史舞臺(tái)，信息的生產(chǎn)和傳播的門檻大大降低，超負(fù)荷的信息在爭(zhēng)奪著人們有限的注意力。

因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志和廣播、電視等大眾傳播媒介和以網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)為代表的新媒體都在不遺余力地在市場(chǎng)上左沖右突，爭(zhēng)奪未來的市場(chǎng)生存和競(jìng)爭(zhēng)能力。

但是，盡管每一種媒介都有各自獨(dú)特的歷史、優(yōu)勢(shì)和地位，盡管每一種媒介都很努力，都在拚搏，就像運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的比賽一樣，最后的結(jié)果仍然不可能讓每一種媒介都稱心如意。

未來的媒介生態(tài)將如何演化呢?誰將淚流滿面地黯然退場(chǎng)?誰將霸氣十足地粉墨登場(chǎng)?

哪些媒體行業(yè)最有錢景?

根據(jù)對(duì)中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)各板塊的估值數(shù)據(jù)，我們可以從中窺見出一些媒體發(fā)展趨向：

l 電視廣告的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，有線渠道的電視廣告占比逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)渠道的電視廣告占比逐年上升，電視廣告總體呈緩慢增長。

l 互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)端的廣告的增速遠(yuǎn)高于PC端，且移動(dòng)端廣告占比將在2019年超過PC端，互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩。

l 電影票房和電影廣告呈同步增長趨勢(shì)。

l 由于版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)以及付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，唱片音樂的產(chǎn)值增速加快。

l 視頻游戲消費(fèi)規(guī)模驚人，視頻游戲廣告增速也漸漸提升。

l 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，規(guī)模穩(wěn)步提升。

l 電競(jìng)營銷中，電競(jìng)流媒體廣告增速驚人，五年內(nèi)，從電競(jìng)贊助1/2的規(guī)模，上升到接近電競(jìng)贊助一倍的規(guī)模。

l 報(bào)刊廣告和報(bào)刊發(fā)行量繼續(xù)雙雙下滑。

 

媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)怎樣的變革?

媒體變革的實(shí)質(zhì)就是技術(shù)變革，歷史上每一次技術(shù)的突破，都做大了媒體市場(chǎng)，豐富了內(nèi)容的需求，讓更多的用戶可以接受媒體服務(wù)。

一場(chǎng)可能徹底改變媒體組織形式和生產(chǎn)方式的巨大浪潮，正席卷而來。

>>大眾傳播

工業(yè)革命之前，都是利用電視廣播、報(bào)紙雜志等大眾媒介向社會(huì)傳送信息和知識(shí)。

>>互動(dòng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，隨著大眾媒介的新技術(shù)發(fā)展，大眾傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)過程。

>>多媒共生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，組織崩潰，平臺(tái)重塑，個(gè)人崛起，這是全新的“眾媒時(shí)代”。

>>心靈媒體

媒體數(shù)量無限膨脹，觀眾在大量內(nèi)容中迷惘，只有與觀眾達(dá)成心靈和價(jià)值觀連接的媒體才能生存。

媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么?

媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)其實(shí)就是受眾的注意力。它堪稱一條真理，適用于任何時(shí)期的媒體。

當(dāng)前，用戶的注意力呈現(xiàn)出兩種變化趨勢(shì)：一、注意力切換頻率加快;二、媒體已經(jīng)覆蓋睡眠以外的所有時(shí)間。

在富媒體資訊的背景下，用戶注意力集中的時(shí)間越來越短暫。統(tǒng)計(jì)顯示，用戶在每分鐘大約會(huì)切換36次應(yīng)用，這意味著平均不到兩分鐘就會(huì)切換一次應(yīng)用。

在未來的技術(shù)和數(shù)據(jù)環(huán)境下，內(nèi)容的定義也在發(fā)生變化，內(nèi)容除了以自身的形式(如綜藝、電視劇、動(dòng)漫、文學(xué)等)外，還有更全面的衡量維度，比如，內(nèi)容=信息+體驗(yàn)+場(chǎng)景(以用戶需求為衡量維度)。

用戶永遠(yuǎn)需要內(nèi)容，因?yàn)橛脩粲肋h(yuǎn)處于某種場(chǎng)景下，永遠(yuǎn)需要體驗(yàn)與信息，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不斷創(chuàng)造新的場(chǎng)景，而且場(chǎng)景會(huì)越來越豐富、越來越新穎，越來越個(gè)人化，越來越長尾。

未來媒體的形態(tài)

媒體的未來形態(tài)聚焦在三個(gè)關(guān)鍵字上：物聯(lián)網(wǎng)、云和大數(shù)據(jù)。

用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來越個(gè)性化，定制化，場(chǎng)景化，內(nèi)容的來源也日益受到虛擬化、人工智能化的新現(xiàn)實(shí)的影響。

 

以微信為鏡，可以窺見未來媒體走向趨勢(shì)，微信實(shí)現(xiàn)所謂的“連接一切”，體現(xiàn)在新媒體上，就是連接所有的資訊需求，除了人與信息的連接，“人與人”、“人與資訊”、“人與服務(wù)”以及“智慧生活”的連接，都將成為未來媒體的歸宿。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆的，只是內(nèi)容的中介，是控制內(nèi)容的層層機(jī)構(gòu)，而不是內(nèi)容本身。

未來，媒體的價(jià)值在于，在人與場(chǎng)景的勾連中，提供服務(wù)，產(chǎn)生價(jià)值，這是一個(gè)創(chuàng)造性毀滅的過程。

結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興的媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)造與創(chuàng)新機(jī)制和生態(tài)都在形成之中?？梢钥隙?，有一批媒體會(huì)消失，有一批媒體會(huì)誕生，也有一批媒體會(huì)在涅槃中重生。
 

曾經(jīng)，人們以采集食物為生，而今，人們主要以采集信息為生。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介登上歷史舞臺(tái)，信息的生產(chǎn)和傳播的門檻大大降低，超負(fù)荷的信息在爭(zhēng)奪著人們有限的注意力。

因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志和廣播、電視等大眾傳播媒介和以網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)為代表的新媒體都在不遺余力地在市場(chǎng)上左沖右突，爭(zhēng)奪未來的市場(chǎng)生存和競(jìng)爭(zhēng)能力。

但是，盡管每一種媒介都有各自獨(dú)特的歷史、優(yōu)勢(shì)和地位，盡管每一種媒介都很努力，都在拚搏，就像運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的比賽一樣，最后的結(jié)果仍然不可能讓每一種媒介都稱心如意。

未來的媒介生態(tài)將如何演化呢?誰將淚流滿面地黯然退場(chǎng)?誰將霸氣十足地粉墨登場(chǎng)?

哪些媒體行業(yè)最有錢景?

根據(jù)對(duì)中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)各板塊的估值數(shù)據(jù)，我們可以從中窺見出一些媒體發(fā)展趨向：

l 電視廣告的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，有線渠道的電視廣告占比逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)渠道的電視廣告占比逐年上升，電視廣告總體呈緩慢增長。

l 互聯(lián)網(wǎng)廣告，移動(dòng)端的廣告的增速遠(yuǎn)高于PC端，且移動(dòng)端廣告占比將在2019年超過PC端，互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增速放緩。

l 電影票房和電影廣告呈同步增長趨勢(shì)。

l 由于版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)以及付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，唱片音樂的產(chǎn)值增速加快。

l 視頻游戲消費(fèi)規(guī)模驚人，視頻游戲廣告增速也漸漸提升。

l 虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，規(guī)模穩(wěn)步提升。

l 電競(jìng)營銷中，電競(jìng)流媒體廣告增速驚人，五年內(nèi)，從電競(jìng)贊助1/2的規(guī)模，上升到接近電競(jìng)贊助一倍的規(guī)模。

l 報(bào)刊廣告和報(bào)刊發(fā)行量繼續(xù)雙雙下滑。

 

媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)怎樣的變革?

媒體變革的實(shí)質(zhì)就是技術(shù)變革，歷史上每一次技術(shù)的突破，都做大了媒體市場(chǎng)，豐富了內(nèi)容的需求，讓更多的用戶可以接受媒體服務(wù)。

一場(chǎng)可能徹底改變媒體組織形式和生產(chǎn)方式的巨大浪潮，正席卷而來。

>>大眾傳播

工業(yè)革命之前，都是利用電視廣播、報(bào)紙雜志等大眾媒介向社會(huì)傳送信息和知識(shí)。

>>互動(dòng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，隨著大眾媒介的新技術(shù)發(fā)展，大眾傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)過程。

>>多媒共生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，組織崩潰，平臺(tái)重塑，個(gè)人崛起，這是全新的“眾媒時(shí)代”。

>>心靈媒體

媒體數(shù)量無限膨脹，觀眾在大量內(nèi)容中迷惘，只有與觀眾達(dá)成心靈和價(jià)值觀連接的媒體才能生存。

媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么?

媒體競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)其實(shí)就是受眾的注意力。它堪稱一條真理，適用于任何時(shí)期的媒體。

當(dāng)前，用戶的注意力呈現(xiàn)出兩種變化趨勢(shì)：一、注意力切換頻率加快;二、媒體已經(jīng)覆蓋睡眠以外的所有時(shí)間。

在富媒體資訊的背景下，用戶注意力集中的時(shí)間越來越短暫。統(tǒng)計(jì)顯示，用戶在每分鐘大約會(huì)切換36次應(yīng)用，這意味著平均不到兩分鐘就會(huì)切換一次應(yīng)用。

在未來的技術(shù)和數(shù)據(jù)環(huán)境下，內(nèi)容的定義也在發(fā)生變化，內(nèi)容除了以自身的形式(如綜藝、電視劇、動(dòng)漫、文學(xué)等)外，還有更全面的衡量維度，比如，內(nèi)容=信息+體驗(yàn)+場(chǎng)景(以用戶需求為衡量維度)。

用戶永遠(yuǎn)需要內(nèi)容，因?yàn)橛脩粲肋h(yuǎn)處于某種場(chǎng)景下，永遠(yuǎn)需要體驗(yàn)與信息，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不斷創(chuàng)造新的場(chǎng)景，而且場(chǎng)景會(huì)越來越豐富、越來越新穎，越來越個(gè)人化，越來越長尾。

未來媒體的形態(tài)

媒體的未來形態(tài)聚焦在三個(gè)關(guān)鍵字上：物聯(lián)網(wǎng)、云和大數(shù)據(jù)。

用戶對(duì)內(nèi)容的需求越來越個(gè)性化，定制化，場(chǎng)景化，內(nèi)容的來源也日益受到虛擬化、人工智能化的新現(xiàn)實(shí)的影響。

 

以微信為鏡，可以窺見未來媒體走向趨勢(shì)，微信實(shí)現(xiàn)所謂的“連接一切”，體現(xiàn)在新媒體上，就是連接所有的資訊需求，除了人與信息的連接，“人與人”、“人與資訊”、“人與服務(wù)”以及“智慧生活”的連接，都將成為未來媒體的歸宿。

互聯(lián)網(wǎng)顛覆的，只是內(nèi)容的中介，是控制內(nèi)容的層層機(jī)構(gòu)，而不是內(nèi)容本身。

未來，媒體的價(jià)值在于，在人與場(chǎng)景的勾連中，提供服務(wù)，產(chǎn)生價(jià)值，這是一個(gè)創(chuàng)造性毀滅的過程。

結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興的媒體機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)造與創(chuàng)新機(jī)制和生態(tài)都在形成之中?？梢钥隙?，有一批媒體會(huì)消失，有一批媒體會(huì)誕生，也有一批媒體會(huì)在涅槃中重生。